Copywriting und Content Writing sind zwei verschiedene Arten des Schreibens, die unterschiedlichen Zwecken dienen. Es ist wichtig, den Unterschied zwischen den beiden zu verstehen, damit Sie sie bei der Vermarktung Ihres Unternehmens oder Produkts effektiv einsetzen können. Hier ist ein kurzer Überblick über die wichtigsten Unterschiede zwischen Copywriting und Content Writing:
- Das Schreiben von Texten ist überzeugend, während das Schreiben von Inhalten informativ ist.
- Das Verfassen von Texten konzentriert sich auf den Verkauf, während das Verfassen von Inhalten darauf ausgerichtet ist, einen Mehrwert zu bieten.
- Das Schreiben von Texten ist direkt, während das Schreiben von Inhalten eher indirekt ist.
- Beim Verfassen von Texten wird das Aktiv verwendet, während beim Verfassen von Inhalten das Passiv verwendet wird.
Lassen Sie uns nun einen genaueren Blick auf jeden dieser Hauptunterschiede werfen.
Inhaltsverzeichnis
Copywriting vs. Content Writing?
Unterschied Nr. 1: Das Schreiben von Texten ist überzeugend, während das Schreiben von Inhalten informativ ist
Das ultimative Ziel des Copywritings ist es, den Leser dazu zu bringen, eine Aktion durchzuführen, wie z. B. ein Produkt zu kaufen, sich für einen Newsletter anzumelden oder sich zu einem durchzuklicken Zielseite.
Dazu verwenden Werbetexter eine Sprache, die überzeugend und umsetzbar ist. Sie konzentrieren sich auch darauf, ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen, damit sich die Leser gezwungen fühlen, jetzt und nicht später zu handeln.
Beim Schreiben von Inhalten hingegen geht es darum, dem Leser einen Mehrwert zu bieten. Das Ziel des Schreibens von Inhalten ist nicht zu verkaufen, sondern zu bilden oder zu unterhalten. Inhaltsschreiber verwenden eine informative und leicht verständliche Sprache, damit die Leser etwas Neues lernen oder sich beim Lesen amüsieren können.
Unterschied Nr. 2: Das Schreiben von Texten konzentriert sich auf den Verkauf, während das Schreiben von Inhalten darauf ausgerichtet ist, einen Mehrwert zu bieten
Werbetexter konzentrieren sich darauf, überzeugende Inhalte zu erstellen, die die Leser dazu bringen, eine gewünschte Aktion auszuführen, z. B. den Kauf eines Produkts oder das Klicken auf eine Zielseite.
Um dies effektiv tun zu können, müssen Texter ein gutes Verständnis dafür haben, was ihre Zielgruppe motiviert und was sie zum Kauf antreibt.
Content-Autoren müssen auch ihre Zielgruppe verstehen, aber ihr Fokus liegt eher auf der Bereitstellung von Mehrwert als auf dem Verkauf. Das bedeutet, dass sie Inhalte schreiben, die bilden, informieren oder unterhalten, anstatt zu versuchen, etwas direkt zu verkaufen.
Auch wenn Content-Autoren nichts direkt verkaufen, besteht ihr ultimatives Ziel immer noch darin, die Conversions zu steigern, indem sie das Interesse der Leser an dem wecken, was sie tun, und sie dazu ermutigen, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. den Besuch der Unternehmenswebsite oder das Abonnieren eines Newsletters.
Unterschied Nr. 3: Das Schreiben von Texten ist direkt, während das Schreiben von Inhalten eher indirekt ist
Werbetexter gehen direkt vor, wenn sie versuchen, die Leser dazu zu bringen, etwas zu unternehmen, weil sie möchten, dass die Leser genau wissen, was sie als Nächstes tun sollen (z. B. dieses Produkt jetzt kaufen).
Um dies effektiv zu tun, müssen Werbetexter ihre Sprache klar und prägnant ausdrücken, damit es keine Verwirrung darüber gibt, was die Leser als Nächstes tun sollten.
Content-Autoren gehen eher indirekt vor, wenn sie es mit Lesern versuchen, da ihr ultimatives Ziel nicht unbedingt darin besteht, sie dazu zu bringen, eine Art sofortige Aktion zu unternehmen, sondern sie einfach mit der Marke in Verbindung zu halten.
Infolgedessen verwenden Autoren von Inhalten häufig Storytelling oder andere Methoden, die traditionell nicht mit Marketingmaterial in Verbindung gebracht werden, um die Leser zu beschäftigen.
Unterschied Nr. 4: Beim Verfassen von Texten wird die aktive Stimme verwendet, während beim Schreiben von Inhalten die passive Stimme verwendet wird
Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing hat mit der Stimme zu tun. Im Allgemeinen wird beim Verfassen von Texten das Aktiv verwendet, während beim Verfassen von Inhalten das Passiv verwendet wird (obwohl es immer Ausnahmen gibt).
Der Grund dafür hat alles mit Zweck zu tun; Da das ultimative Ziel des Copywritings die Überzeugung ist, verwenden Sie eine Aktive Stimme trägt dazu bei, ein Gefühl der Dringlichkeit und Unmittelbarkeit zu schaffen, das die Leser ermutigt, jetzt und nicht später zu handeln.
Im Gegensatz dazu, da das ultimative Ziel des Schreibens von Inhalten nicht unbedingt Überzeugung, sondern eher Engagement ist, gibt die Verwendung von Passiv den Autoren mehr Flexibilität beim Erzählen ihrer Geschichten und hilft dabei, einen entspannteren Ton zu schaffen, der die Leser beschäftigt.
Unterschied Nr. 5: Verfassen von Texten auf Länge vs. Verfassen von Inhalten
Länge: Das Schreiben von Texten ist normalerweise kürzer als das Schreiben von Inhalten. Denken Sie an Social-Media-Posts, Landingpages, E-Mail-Betreffzeilenusw. Das heißt nicht, dass es niemals eine Langformkopie gibt (es gibt sie sicherlich), aber im Allgemeinen ist eine Kopie kürzer als der Inhalt. Andererseits können Inhalte beliebig lang sein – von Social-Media-Beiträgen und Blogartikeln bis hin zu E-Books und Whitepapers.
Unterschied Nr. 6: SEO Copywriting vs. Content Writing
SEO: Sowohl das Verfassen von Texten als auch das Verfassen von Inhalten können für SEO-Zwecke optimiert werden; Da SEO-Werbetexte jedoch zu einem eigenen Bereich innerhalb der Schreibwelt geworden sind, werden wir sie hier als eigenständige Sache betrachten. Für unsere Zwecke hier heute sagen wir nur, dass das Verfassen von Texten für SEO optimiert werden kann, aber nicht muss, während alle Inhalte von Anfang an mit Blick auf SEO geschrieben werden sollten.
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Fazit: Copywriting vs. Content Writing
Wie Sie aus der obigen Diskussion ersehen können, gibt es mehrere wichtige Unterschiede zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten, einschließlich Zweck, Ton, Publikumsbindung und sogar grammatikalischer Struktur.
Welche sollten Sie also verwenden? Es hängt von Ihren Zielen für jedes Schreiben sowie von Ihrer gesamten Marketingstrategie ab. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches für Ihre Anforderungen am besten geeignet ist, können Sie sich gerne an Metric Marketing wenden, um fachkundigen Rat zu erhalten!
