¿Alguna vez se desplazó por los resultados de búsqueda de Google y vio un cuadro en la parte superior con un resumen de una respuesta a su consulta?
Ese cuadro se llama "fragmento destacado" y está allí porque Google cree que la información que contiene es particularmente relevante y útil para lo que está buscando. En otras palabras, los fragmentos destacados son la forma en que Google dice "esta es la mejor respuesta a su pregunta".
Hacer que el contenido de su sitio web aparezca en un fragmento destacado puede cambiar las reglas del juego para su negocio. Después de todo, aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, ¡incluso por encima del resultado orgánico número uno!, es una forma increíblemente efectiva de obtener más clics y tráfico en su sitio.
Sin mencionar que también puede ayudar a aumentar el conocimiento y la credibilidad de su marca. Entonces, ¿cómo haces para que tu contenido aparezca en un fragmento destacado? Continúa leyendo para averiguarlo.
Índice del contenido
¿Qué son los fragmentos destacados?
Los fragmentos destacados son respuestas breves a las preguntas que aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Están diseñados para brindar a los usuarios la información que necesitan de la manera más rápida y sencilla posible. Google extrae la información de fragmentos destacados de sitios web que considera fuentes fidedignas y autorizadas.
Los fragmentos destacados pueden tomar una de tres formas: un párrafo, una lista o una tabla. Si su sitio web ocupa un lugar lo suficientemente alto como para obtener un fragmento destacado, Google extraerá el contenido de su sitio web y lo formateará de una de estas tres maneras.
Infórmate
El primer paso para que su contenido aparezca en un fragmento destacado es comprender qué tipo de preguntas hacen las personas en relación con su negocio.
Para hacer esto, deberá realizar una investigación de palabras clave. Comience con una lluvia de ideas sobre una lista de palabras clave potenciales y luego use una herramienta como Google AdWords Keyword Planner or Moz Keyword Explorer para refinar aún más esa lista.
Una vez que tenga una lista sólida de palabras clave, puede comenzar a crear contenido que aborde directamente esas consultas.
Manténgalo conciso y sucinto
Cuando se trata de fragmentos destacados, el tamaño sí importa: cuanto más cortos, mejor. Eso es porque la gente quiere respuestas rápidas a sus preguntas, y Google lo sabe. Como tal, tienden a favorecer los fragmentos destacados que son concisos y directos en su enfoque. Por lo tanto, al escribir su contenido, asegúrese de que vaya directo al grano sin andarse con rodeos. Responda la pregunta de la manera más directa y clara posible.
Optimice su contenido para las clasificaciones
El hecho de que busque la brevedad no significa que deba sacrificar la calidad o la minuciosidad en su respuesta. De lo contrario; su objetivo debe ser proporcionar la respuesta más completa posible sin dejar de ser breve y agradable.
Después de todo, si su respuesta no es lo suficientemente buena, no importará cuán corta sea porque la gente simplemente pasará a otra cosa. Por lo tanto, asegúrese de que su contenido esté bien investigado, explicado a fondo y sin errores antes de publicar.
Usar marcado de esquema
El marcado de esquema es un código que puede agregar a su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido.
El uso de marcado de esquema en su sitio puede brindarle una gran ventaja cuando intente obtener una clasificación en el cuadro de fragmentos destacados de Google porque le permite abordar específicamente ciertas preguntas con su contenido.
Si no está familiarizado con el marcado de esquema o no se siente cómodo implementándolo usted mismo, considere contratar a un profesional de SEO con experiencia que pueda hacerlo por usted.
Tipos de fragmentos destacados
Hay tres tipos de fragmentos destacados: párrafos, listas y tablas.
Los fragmentos destacados de párrafos suelen aparecer cuando alguien hace una pregunta directa como "¿Qué es SEO?" o "¿Cómo empiezo un blog?" Este tipo de fragmento destacado extrae su información directamente de un párrafo en la página web.
Los fragmentos destacados de la lista suelen aparecer cuando alguien solicita una lista de elementos, como "¿Cuáles son las mejores herramientas SEO??” o "¿Cuáles son los pasos para iniciar un blog?" Este tipo de fragmento destacado extrae su información directamente de una lista en la página web.
Los fragmentos destacados de la tabla suelen aparecer cuando alguien solicita datos específicos de una tabla, como "¿Cuántas horas de sueño necesito?" o "¿Cuál es la esperanza de vida promedio en los Estados Unidos?" Este tipo de fragmento destacado extrae su información directamente de una tabla en la página web.
Cómo obtener fragmentos destacados
A estas alturas, probablemente se esté preguntando cómo puede obtener fragmentos destacados para su sitio web. La respuesta es bastante simple: crear un gran contenido. El algoritmo de Google está diseñado para identificar contenido que sea relevante y confiable, por lo que si desea que su sitio web sea considerado para un fragmento destacado, esas son las dos cualidades en las que debe concentrarse.
Para asegurarse de que su contenido sea relevante, investigue. Averigüe qué preguntas hacen las personas sobre temas relacionados con su negocio o sitio web, y luego cree contenido que aborde directamente esas preguntas.
Para asegurarse de que su contenido sea confiable, ¡cite sus fuentes! Cada vez que haga un reclamo o use estadísticas en su contenido, asegúrese de incluir enlaces a las fuentes donde encontró esa información.
Esto no solo ayudará a Google a comprender que su contenido es confiable, sino que también ayudará a aumentar el tráfico a su sitio web al brindarles a los lectores una manera fácil de encontrar más información sobre los temas que está discutiendo.
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Conclusión: adelántese a su competencia con fragmentos destacados
Definitivamente vale la pena seguir los fragmentos destacados porque pueden ayudar a aumentar el tráfico a su sitio al mismo tiempo que aumentan el conocimiento y la credibilidad de su marca, ¡no está mal!
Si sigue los consejos descritos anteriormente, estará bien encaminado para que su contenido aparezca en una de estas codiciadas casillas. Realice una investigación de palabras clave, cree respuestas concisas pero completas, optimice para las clasificaciones y use el marcado de esquema en su sitio para obtener los mejores resultados. ¡Buena suerte!
