Se tenir au courant des derniers développements en matière de référencement est un objectif en constante évolution.
Les poteaux de but semblent bouger en raison des modifications apportées aux algorithmes ainsi que de l'innovation croissante. Bien que l'objectif final de l'optimisation des moteurs de recherche soit d'augmenter l'exposition d'un site Web dans les résultats de recherche pertinents, les moyens par lesquels cet objectif est atteint évoluent constamment.
Vous trouverez ci-dessous une liste des principaux défis d'optimisation des moteurs de recherche pour 2022, ainsi que les cinq tendances SEO les plus importantes à surveiller.
Table des matières
Défis SEO en 2024
1. Ajustements d'algorithme
Le défi le plus difficile pour les spécialistes du marketing est de rester à jour avec les ajustements d'algorithmes. En 2020, Google a réalisé plus de 500,000 4,000 expériences, qui ont entraîné plus de XNUMX XNUMX modifications du système de recherche.
Il est possible que, comme la majorité des spécialistes du marketing, ce nombre vous ait laissé submergé. Comment êtes-vous censé réussir alors que Google change constamment votre route ?
Le plan est de réagir stratégiquement à la situation. Cela inclut de rester au courant des dernières nouvelles de l'industrie. Le secteur de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est susceptible de faire un commentaire en cas de modification significative de l'algorithme.
Le deuxième choix est de ne pas apporter de modifications jusqu'à ce qu'une mise à niveau ait été mise en œuvre et que le chaos se soit calmé. Pourquoi? Lorsque Google détermine qu'une modification qu'ils ont apportée n'a pas fonctionné comme prévu, ils annulent la modification.
2. Non classé.
Le référencement prend du temps. Les résultats de recherche organiques ne sont pas instantanés comme les résultats de recherche payants ; elles sont plutôt le résultat d'efforts modestes.
Pour faire une comparaison, le référencement est analogue à un fonds commun de placement en ce sens qu'il prend de la valeur avec le temps. Il ne fonctionne pas en temps réel, comme le fait le marché boursier. Lorsque les clients exigent des résultats immédiats, cela s'avère pratique.
Deux "solutions" pour une position basse sont l'optimisation technique des moteurs de recherche et le marketing de contenu. Il est essentiel d'avoir un plan à long terme qui se concentre sur trois à quatre activités différentes à un moment donné.
3. Étude de mots-clés
La base d'un bon référencement est de bons mots-clés. Google ne recherche plus simplement un terme ; au lieu de cela, il lit maintenant votre site Web dans son intégralité pour évaluer son ton, sa portée et sa pertinence.
Par conséquent, il n'y aura plus de bourrage de mots-clés. Cela implique de déterminer le défi le plus fondamental que vos clients souhaitent résoudre. Parce que vous disposez maintenant de ces informations, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés plus efficace et produire un contenu de qualité supérieure.
Étudiez les façons dont vous pouvez inclure l'intention de l'utilisateur dans votre approche par mots clés.
Tendances SEO à utiliser
1. Recherche vocale mobile
"Crème épaisse, quelles sont les bonnes alternatives que vous recommandez?" googlé.
Cette question a été posée à mon assistant Google il y a quelques jours alors que j'étais en train de préparer un gâteau. Il semblerait que je ne sois pas le seul aux États-Unis à utiliser la recherche vocale ; en fait, près de la moitié de tous les internautes du pays utilisent la recherche vocale. Il est indéniable que la recherche vocale gagne rapidement en popularité. Mais comment pouvons-nous optimiser au mieux notre contenu pour les utilisateurs qui recherchent de l'audio ? Optimisez votre site pour le mobile. Google donne la préférence aux sites Web adaptés aux mobiles et qui se chargent rapidement, car la majorité des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles.
2. En-têtes de page redimensionnés.
En 2021, Google Passages a été mis à disposition pour la première fois. Il est possible de donner un classement distinct à chaque paragraphe (ou autre section) qui compose une page.
Google Apps
Les spécialistes du marketing n'ont aucune raison de s'inquiéter de la structure de leur site Web. Si tel est le cas, vous devez resserrer les en-têtes de page afin que Google puisse comprendre votre contenu quel que soit le balisage.
3. Titres émotionnels
Avez-vous déjà été persuadé de cliquer sur un titre en raison de sa nature intrigante ? Il s'est avéré que le développement de titres cliquables nécessitait pas mal d'investigations.
Selon les conclusions d'une étude récente qui a analysé 5 millions de titres, les titres qui évoquaient une réponse émotionnelle, qu'elle soit bonne ou négative, avaient un taux de clics plus élevé que les titres neutres. Le taux de clics (CTR) pour les titres positifs était supérieur de 7.4 %, tandis que le CTR pour les titres négatifs était supérieur de 7.24 %.
Incroyable, insensé et fou sont tous de bons descripteurs de la situation. Même si elles réussissent sur les réseaux sociaux, ces tactiques peuvent avoir un impact négatif sur votre taux de clics organique.
4. Vidéo des résultats de la recherche.
Les vidéos YouTube sont généralement présentées dans la section Featured Snippets. Quand quelqu'un cherche «comment faire», il cherche des instructions complètes à suivre.
Imaginez avoir un pneu crevé et être obligé de vous garer sur le bord de la route. La vidéo suivante est ce qui apparaît lorsque vous recherchez sur Google "comment réparer un pneu crevé":
Voici quelques options:
Rendez les vidéos YouTube plus lisibles en ajoutant des chapitres. Votre vidéo doit être divisée en sujets à l'aide de chapitres. Le spectateur (et Google !) comprendra plus facilement la vidéo dans ce contexte. Google est capable d'utiliser différents extraits de votre vidéo grâce au Snippets en vedette fonction.
Sans sous-titres ouverts (CC). Votre vidéo sera plus facile à interpréter pour Google et YouTube si vous utilisez des sous-titres. Étant donné que les sous-titres créés automatiquement sur YouTube ne sont pas toujours précis, il est recommandé d'ajouter manuellement vos propres sous-titres.
5. Modification des informations "Les gens demandent aussi"
Vous avez peut-être récemment découvert ce qui suit sur Google : (PAA). Une boîte PAA peut être trouvée dans 43% des demandes de recherche à l'heure actuelle.
Tout le monde a pour objectif de se classer premier sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Heureusement, apporter quelques ajustements relativement mineurs au contenu de votre site peut améliorer considérablement vos chances. Considérant que la majorité des Boîtes PAA Commencez par des questions telles que « quoi », « pourquoi » et « quand », c'est une bonne idée d'inclure des questions et des réponses.
Incluez un outil de recherche de mots-clés afin de découvrir des mots-clés de requête à longue traîne à insérer dans les en-têtes de vos pages Web. Alternativement, vous pouvez inclure une section Foire aux questions sur votre site Web. Cela aide non seulement le lecteur, mais également l'optimisation des moteurs de recherche.
Liens rapides:
La définition du SEO en 100 mots
Conclusion : 5 tendances SEO à exploiter en 2022
La seule chose qui reste la même dans le référencement est le changement. Même s'il peut sembler que nous n'avons aucun contrôle sur les changements, nous sommes en fait responsables de la façon dont nous y répondons.
Pour commencer, afin de gérer l'évolution du paysage, il est essentiel que vous gardiez un œil sur les tendances et que vous utilisiez les stratégies indiquées dans cet article.
