Dalam dunia optimasi mesin pencari (SEO), selalu ada penekanan pada pembuatan konten yang berkualitas. Tapi apa sebenarnya yang dimaksud dengan “konten berkualitas?” Untuk menjawab pertanyaan ini, pertama-tama kita harus memahami cara kerja mesin pencari.
Mesin pencari terus-menerus merayapi web, memindai, dan mengindeks miliaran konten sehingga dapat diakses dengan mudah oleh siapa saja yang mengetikkan kueri.
Untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik, mesin pencari menggunakan Natural Language Processing (NLP) untuk menganalisis dan memahami maksud di balik setiap kueri.
NLP adalah salah satu cabang kecerdasan buatan yang berhubungan dengan interaksi antara manusia dan komputer. Sederhananya, NLP memungkinkan komputer memahami bahasa manusia.
Penggunaan NLP oleh Google telah berkembang pesat sejak awal pencarian. Faktanya, CEO Google Sundar Pichai pernah mengatakan bahwa NLP adalah salah satu dari tiga prioritas utama perusahaan dalam hal investasi di bidang AI. Jadi bagaimana Anda bisa menggunakan NLP untuk meningkatkan strategi SEO Anda? Mari lihat.
Daftar Isi
Apa itu NLP?
NLP adalah bidang ilmu komputer dan kecerdasan buatan yang berkaitan dengan interaksi antara manusia dan komputer. Ini membantu komputer untuk memahami bahasa manusia dan merespons dengan cara yang wajar bagi manusia. Google menggunakan NLP untuk mesin pencari mereka agar lebih memahami maksud pengguna saat mereka memasukkan kueri.
Bagaimana Google Menggunakan NLP?
Google menggunakan NLP dalam dua cara utama: pencarian semantik dan pencarian suara. Pencarian semantik adalah ketika mesin pencari mencoba memahami maksud dari permintaan pengguna untuk memberikan hasil yang lebih relevan.
Misalnya, jika Anda menelusuri “pizza di dekat saya”, Google akan menggunakan NLP untuk mencoba memahami bahwa Anda sedang mencari tempat pizza di dekat lokasi Anda saat ini.
Pencarian suara adalah saat Anda menggunakan suara Anda untuk memasukkan kueri ke dalam mesin pencari. Pencarian suara menjadi semakin populer karena orang-orang menggunakan perangkat seperti Amazon Echo dan Google Home.
Bagaimana Anda Bisa Menggunakan NLP Untuk SEO Anda?
Anda dapat menggunakan NLP untuk SEO Anda dengan mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara. Ini berarti menggunakan kata kunci ekor panjang yang bersifat percakapan dan terdengar alami. Ini juga berarti menyusun konten Anda dengan cara yang mudah dipahami oleh komputer.
Anda dapat melakukan ini dengan menggunakan tata bahasa dan tanda baca yang tepat, menggunakan judul dan subjudul, dan menggunakan poin-poin jika diperlukan.
Gunakan Kata Kunci Secara Strategis
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, kata kunci adalah alat ampuh yang dapat membantu mengontrol peringkat Anda di SERP. Namun agar kata kunci efektif, kata kunci tersebut harus digunakan secara strategis.
Ini berarti menggunakan kata kunci yang relevan di seluruh konten Anda dengan cara yang terdengar alami dan mengalir dengan baik.
Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda dapat memasukkan sebanyak mungkin kata kunci ke dalam konten Anda dan berharap yang terbaik—mesin pencari kini cukup pintar untuk menangkap taktik semacam ini dan akan menghukum Anda karenanya.
Sebaliknya, fokuslah menggunakan beberapa kata kunci target utama di seluruh konten Anda, terutama di tag judul dan judul Anda.
Anda juga harus memasukkan beberapa kata kunci ekor panjang, yang merupakan frasa yang lebih spesifik yang cenderung memiliki persaingan lebih sedikit dibandingkan kata kunci yang lebih pendek dan lebih umum.
Kata kunci ekor panjang sangat bagus karena membantu Anda menargetkan audiens tertentu sekaligus menunjukkan keahlian Anda pada topik tertentu.
Jadikan Konten Anda Dapat Dipindai
Satu kesalahan yang dilakukan banyak orang saat menulis konten web adalah berasumsi bahwa pengguna akan membaca setiap kata dari atas ke bawah seperti halnya postingan blog atau artikel berita.
Kenyataannya adalah kebanyakan orang tidak mempunyai waktu atau kesabaran untuk melakukan hal ini—mereka hanya ingin menemukan informasi yang mereka cari secepat dan semudah mungkin. Itulah mengapa penting untuk membuat konten Anda dapat dipindai dengan menggunakan paragraf pendek, daftar berpoin, dan banyak ruang kosong.
Anda juga harus menggunakan judul, subjudul, dan teks tebal untuk membagi konten Anda dan memudahkan pengguna menelusuri dan menemukan apa yang mereka cari.
Hal ini tidak hanya akan membuat konten Anda lebih ramah pengguna, tetapi juga membantu meningkatkan rasio klik-tayang Anda (RKT), yang merupakan salah satu faktor yang diperhitungkan oleh algoritma mesin pencari ketika menentukan peringkat situs web di SERP.
Perhatikan Niat Pengguna
Terakhir, salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan strategi SEO Anda dengan NLP adalah dengan memperhatikan niat pengguna. Ini mengacu pada alasan mengapa seseorang mencari sesuatu.
Ada empat jenis utama niat pengguna: navigasi (mencari situs web tertentu), informasional (mencari data atau fakta), komersial (ingin membeli sesuatu), atau transaksional (ingin mengambil tindakan).
jika Anda ingin situs web Anda mendapat peringkat tinggi di SERP, maka Anda perlu membuat konten yang sesuai dengan maksud pengguna.
Misalnya, jika seseorang menelusuri “matras yoga terbaik”, kemungkinan besar mereka ingin membelinya—jadi sasaran Anda adalah membuat konten yang membantu mereka membandingkan matras yoga yang berbeda dan pada akhirnya memilih matras yoga yang tepat untuk mereka.
Di sisi lain, seseorang yang menelusuri “sejarah yoga” mungkin hanya menginginkan beberapa fakta singkat—jadi buatlah konten yang sesuai.
Baca juga:
Kesimpulan: Bagaimana Google Menggunakan NLP Untuk Mesin Pencarinya
Google menggunakan NLP untuk mesin pencarinya agar lebih memahami maksud pengguna saat mereka memasukkan kueri. Anda dapat menggunakan NLP untuk SEO Anda dengan mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara.
Ini berarti menggunakan kata kunci ekor panjang yang bersifat percakapan dan terdengar alami. Ini juga berarti menyusun konten Anda dengan cara yang mudah dipahami oleh komputer.
Mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.
