Il copywriting e la scrittura di contenuti sono due diversi tipi di scrittura che hanno scopi diversi. È importante comprendere la differenza tra i due in modo da poterli utilizzare in modo efficace quando si commercializza la propria attività o prodotto. Ecco una rapida panoramica delle principali differenze tra copywriting e scrittura di contenuti:
- Il copywriting è persuasivo, mentre la scrittura di contenuti è informativa.
- Il copywriting si concentra sulla vendita, mentre la scrittura di contenuti si concentra sulla fornitura di valore.
- Il copywriting è diretto, mentre la scrittura di contenuti è più indiretta.
- Il copywriting utilizza la voce attiva, mentre la scrittura di contenuti utilizza la voce passiva.
Ora diamo uno sguardo più approfondito a ciascuna di queste differenze chiave.
Sommario
Copywriting vs scrittura di contenuti?
Differenza n. 1: il copywriting è persuasivo, mentre la scrittura di contenuti è informativa
L'obiettivo finale del copywriting è convincere il lettore a intraprendere una sorta di azione, come acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter o fare clic su un pagina di destinazione.
Per fare ciò, i copywriter usano un linguaggio persuasivo e attuabile. Si concentrano anche sulla creazione di un senso di urgenza in modo che i lettori si sentano obbligati ad agire ora piuttosto che dopo.
La scrittura di contenuti, d'altra parte, consiste nel fornire valore al lettore. L'obiettivo della scrittura di contenuti non è vendere, ma piuttosto educare o intrattenere. Gli scrittori di contenuti usano un linguaggio informativo e di facile comprensione in modo che i lettori possano imparare qualcosa di nuovo o divertirsi durante la lettura.
Differenza n. 2: il copywriting è focalizzato sulla vendita, mentre la scrittura di contenuti è focalizzata sulla fornitura di valore
i copywriter si concentrano sulla creazione di contenuti persuasivi che inducano i lettori a intraprendere una sorta di azione desiderata, come l'acquisto di un prodotto o il clic su una pagina di destinazione.
Per farlo in modo efficace, i copywriter devono avere una buona comprensione di ciò che motiva il loro pubblico di destinazione e cosa li spinge a effettuare un acquisto.
Gli autori di contenuti devono anche comprendere il loro pubblico di destinazione, ma il loro obiettivo è fornire valore piuttosto che vendere. Ciò significa che scrivono contenuti che istruiscono, informano o intrattengono piuttosto che cercare di vendere qualcosa direttamente.
Tuttavia, anche se gli autori di contenuti non vendono nulla direttamente, il loro obiettivo finale è comunque quello di favorire le conversioni facendo interessare i lettori a ciò che fanno e incoraggiandoli a intraprendere una sorta di azione come visitare il sito Web dell'azienda o iscriversi a una newsletter.
Differenza n. 3: il copywriting è diretto, mentre la scrittura di contenuti è più indiretta
I copywriter adottano un approccio diretto quando cercano di convincere i lettori a intraprendere una sorta di azione perché vogliono che i lettori sappiano esattamente cosa dovrebbero fare dopo (ad esempio, acquista questo prodotto ora).
Per farlo in modo efficace, i copywriter devono essere chiari e concisi nella loro lingua in modo che non ci sia confusione su ciò che i lettori dovrebbero fare dopo.
Gli scrittori di contenuti adottano un approccio più indiretto quando provano dai lettori perché il loro obiettivo finale non è necessariamente quello di indurli a intraprendere una sorta di azione immediata, ma piuttosto solo di mantenerli coinvolti con il marchio.
Di conseguenza, gli autori di contenuti utilizzano spesso la narrazione o altri metodi non tradizionalmente associati al materiale di marketing per mantenere i lettori coinvolti.
Differenza n. 4: il copywriting utilizza la voce attiva, mentre la scrittura di contenuti utilizza la voce passiva
Un'altra differenza fondamentale tra copywriting e scrittura di contenuti ha a che fare con la voce. In generale, il copywriting utilizza la voce attiva mentre la scrittura di contenuti utilizza la voce passiva (anche se ci sono sempre delle eccezioni).
La ragione di ciò ha tutto a che fare con lo scopo; poiché l'obiettivo finale del copywriting è la persuasione, utilizzando un voce attiva aiuta a creare un senso di urgenza e immediatezza che incoraggia i lettori ad agire ora piuttosto che dopo.
Al contrario, poiché l'obiettivo finale della scrittura di contenuti non è necessariamente la persuasione ma piuttosto il coinvolgimento, l'uso della voce passiva offre agli scrittori maggiore flessibilità nel modo in cui raccontano le loro storie e aiuta a creare un tono più rilassante che mantenga i lettori coinvolti.
Differenza n. 5: Copywriting di lunghezza vs scrittura di contenuti
Lunghezza: il copywriting è generalmente più breve della scrittura di contenuti; pensa ai post sui social media, alle pagine di destinazione, righe dell'oggetto dell'e-mail, ecc. Questo non vuol dire che non c'è mai una copia lunga (certamente c'è), ma in generale, una copia è più breve del contenuto. D'altra parte, i contenuti possono essere di qualsiasi lunghezza, dai post sui social media e articoli di blog fino agli ebook e ai white paper.
Differenza n. 6: Copywriting SEO vs scrittura di contenuti
SEO: sia il copywriting che la scrittura di contenuti possono essere ottimizzati per scopi SEO; tuttavia, poiché il copywriting SEO è diventato un campo distinto all'interno del mondo della scrittura, qui lo considereremo come una cosa separata. Per i nostri scopi qui oggi, diremo semplicemente che il copywriting può essere ottimizzato per la SEO, ma non deve esserlo, mentre tutti i contenuti dovrebbero essere scritti pensando alla SEO fin dall'inizio.
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Conclusione: copywriting vs scrittura di contenuti
Come puoi vedere dalla discussione di cui sopra, ci sono molte differenze chiave tra il copywriting e la scrittura di contenuti, inclusi lo scopo, il tono, il coinvolgimento del pubblico e persino la struttura grammaticale.
Quindi quale dovresti usare? Dipende dai tuoi obiettivi per ogni pezzo di scrittura e dalla tua strategia di marketing complessiva. Se non sei sicuro di quale sia il migliore per le tue esigenze, non esitare a contattare Metric Marketing per una consulenza esperta!
