D'Landschaft vum Inhalt Marketing ännert sech ëmmer. Wat d'lescht Joer geschafft huet, funktionnéiert vläicht dëst Joer net, a wat dëst Joer funktionnéiert, funktionnéiert d'nächst Joer net. Also, wat musse B2B Inhaltsvermarkter wëssen fir virun der Kurve ze bleiwen? Hei sinn véier Saachen déi Dir braucht fir am Joer 2023 en Aa ze halen.
Inhaltsverzeechnes
1. D'Erhéijung vun Chatbots a Stëmm Assistenten
Wéi kënschtlech Intelligenz (AI) weider evoluéiert, kënne mir erwaarden méi Geschäfter ze gesinn déi Chatbots a Stëmmassistenten benotzen fir mat Clienten a Perspektiven ze interagéieren. Tatsächlech virausgesot Gartner datt bis 2025 85% vun all Client Interaktiounen ouni mënschlech Interventioun geréiert ginn. Dëst bedeit datt B2B Inhaltsvermarkter Inhalt musse kreéieren deen fir Chatbots a Stëmmassistenten optimiséiert ass, sou wéi Guiden, FAQs a Produktbeschreiwungen.
2. De Wuesstum vum visuellen Inhalt
Wärend textuellen Inhalt ëmmer wichteg wäert sinn, gesi mir eng Verréckelung Richtung visuellen Inhalt, wéi Videoen, Infografiken a Biller. Dëst ass deelweis wéinst der Tatsaach datt d'Leit elo méi Inhalter op hiren mobilen Apparater konsuméieren wéi jee virdrun. Tatsächlech virausgesot Cisco datt bis 2022 mobil Video 78% vum ganzen mobilen Traffic ausmaachen. Als Resultat musse B2B Inhaltsvermarkter méi visuellen Inhalt erstellen fir d'Opmierksamkeet vun hirem Publikum z'erfaassen an ze halen.
3. D'Prolifératioun vu Mikro-Momenter
Mikromomenter ginn definéiert als "Absichtsgedriwwe Momenter vun der Entscheedung an der Präferenzformung, déi während der ganzer Konsumentrees optrieden." An anere Wierder, si sinn d'Momenter wou een entscheet wat e wëllt oder brauch - a vu wiem se et wëllen kafen. Google huet véier Haaptarten vu Mikromomenter identifizéiert: Ech-wëll-wësse-Momenter, Ech-wëll-goen-Momenter, Ech-wëll-maachen-Momenter, an Ech-wëll-ze-kafen Momenter. Als Resultat vun der Pandemie hu mir eng bedeitend Erhéijung vun alle véier Aarte vu Mikromomenter gesinn wéi d'Leit Informatioun iwwer alles sichen, vu wou essentiell Wueren a Servicer ze fannen bis wéi ee gesond a sécher bleift.
4. D'Erhéijung Wichtegkeet vun Dateschutz
Dateschutz war ëmmer wichteg awer et ass an de leschte Joeren nach méi sou ginn wéinst héichprofiléierten Dateverletzungen an der Aféierung vu Reglementer wéi d'General Dateschutzregulatioun (GDPR) an de Kalifornien Konsumenteschutzgesetz (CCPA). Als Resultat vun dëse Reglementer mussen d'Geschäfter elo extra Schrëtt huelen fir d'perséinlech Donnéeën vun hire Clienten a Mataarbechter ze schützen - an dëst beinhalt och sécherzestellen datt all Drëtt-Partei-Déngschtleeschter déi se benotzen och eng robust Dateschutzpolitik op der Plaz hunn.
5. D'Wichtegkeet vun der Personaliséierung
Wéi d'Konkurrenz fir Opmierksamkeet online méi haart gëtt, gëtt personaliséierten Inhalt ëmmer méi wichteg fir de Kaméidi ze schneiden. Tatsächlech, laut enger Etude, soen 72% vun de Konsumenten datt se nëmme mat Marketing Messagen engagéieren déi personaliséiert sinn fir hir Interessen. Et ginn e puer Weeër wéi Dir Ären Inhalt personaliséiere kënnt, sou wéi d'Benotzung vun Daten aus Ärem CRM System fir Äert Publikum ze segmentéieren an Är Messagerie deementspriechend unzepassen oder Personaliséierungs Tokens an Ären E-Mail Marketing Kampagnen ze benotzen.
6. D'Muecht vun Employé Plädoyer
Employé Plädoyer ass wann d'Mataarbechter Firma-guttgeheescht Inhalt op hire perséinleche soziale Medienkanäl deelen. Dëst ass e mächtege Marketinginstrument well et Iech erlaabt Iech an d'Netzwierker vun Äre Mataarbechter z'erreechen an e méi breede Publikum z'erreechen wéi Dir eleng kéint. Plus, well d'Mataarbechter den Inhalt selwer deelen, ass et méi zouverlässeg wéi traditionell Reklammen. Fir mat Employé Plädoyer unzefänken, fänkt un andeems Dir eng Social Media Politik fir Är Mataarbechter erstellt an se dann trainéiert wéi een Entreprise guttgeheescht Inhalt effektiv deelt.
7. De Besoin fir Beweeglechkeet
An der ëmmer verännerender Landschaft vun haut ass et méi wichteg wéi jee fir Geschäfter agil ze sinn - dat ass, fäeg sech séier un d'Verännerungen unzepassen. Dëst bedeit datt Dir eng flexibel Inhaltsmarketingstrategie hutt, déi liicht tweaked oder komplett iwwerschafft ka ginn wéi néideg. Zum Beispill, wann Dir normalerweis laang Form Blog Posts erstellt, awer feststellt datt d'Leit d'Interessi hallef verléieren, probéiert mat méi kuerzer Formater wéi Listikelen oder Infografiken ze experimentéieren. Oder wann Dir fannt datt Är Zilpublikum méi Zäit op Instagram verbréngt wéi Facebook dës Deeg, passt Är Social Media Strategie deementspriechend un. Agil ze sinn heescht net ëmmer alles änneren - et heescht just oppe sinn fir Ännerungen ze maachen wann néideg fir virun der Kurve ze bleiwen.
8. Qualitéit iwwer Quantitéit
An der Vergaangenheet war et alles ëm Quantitéit wann et ëm Inhaltsmarketing koum. Wat méi Blogposten, Infografiken, Videoen, etc., déi Dir kéint produzéieren, wat besser. Dat ass awer net méi de Fall. Am haitegen Zäitalter vun instant Zefriddenheet sichen d'Leit no Qualitéit iwwer Quantitéit. Si wëllen Inhalt deen informativ, gutt geschriwwen a relevant ass fir hir Interessen. Also, wann Dir nach ëmmer niddereg-Qualitéit Inhalt churnéiert just fir den Inhalt auszeschléissen, ass et Zäit Är Strategie nei ze bewäerten.
9. Eng Villfalt vun Inhalt Zorte
Gone sinn d'Deeg wou e Blog Post genuch war fir d'Opmierksamkeet vun Ärem Zilpublikum ze kréien. Dës Deeg musst Dir d'Saachen vermëschen an eng Vielfalt vun Inhaltstypen ubidden wann Dir d'Leit engagéiert wëllt halen. Dat kéint alles vu Blogposten an Infografiken op eBooks a Webinars enthalen. De Schlëssel ass ze experimentéieren an erauszefannen wéi eng Zort Inhalt Är Zilpublikum am Beschten reagéiert. Wann Dir dat wësst, kënnt Dir méi vun där Zort Inhalt erstellen a manner vun de Saachen déi net sou gutt funktionnéieren.
10. Eng zolitt Verdeelungsstrategie
Groussen Inhalt erstellen ass nëmmen d'Halschent vun der Schluecht - Dir musst och sécher sinn datt d'Leit et wierklech gesinn. Dat ass wou eng zolidd Verdeelungsstrategie erakënnt. Et ginn eng Rei verschidde Weeër fir Ären Inhalt dobaussen ze kréien, awer et ass wichteg déi richteg Kanäl fir Är spezifesch Zilpublikum ze wielen. Zum Beispill, wann Är Zilpublikum meeschtens op LinkedIn ass, da wëllt Dir sécherstellen datt de gréissten Deel vun Ärem Inhalt iwwer dës Plattform verdeelt gëtt. Experimentéiert mat verschiddene Verdeelungskanäl a verfollegt Är Resultater sou datt Dir gesitt wat funktionnéiert a wat net. Da passt deementspriechend un.
Liest och:
- Wéi Dir Inhalt Marketing an der B2B Welt mécht
- Wéi Skala Är Inhalt Kreatioun Efforten
- Wéi Erfolleg am Inhalt Marketing
- Wéi Är Verkaf Triichter Konversioun Taux Erhéijung
- Wéi Fiktioun liesen kann d'Qualitéit vun Ärem Inhalt verbesseren
Conclusioun:
D'Landschaft vum Inhaltsmarketing ännert sech ëmmer, awer et ginn e puer Konstanten - an déi Konstanten si Qualitéitsinhalt an e Fokus op d'Clienterfarung. Andeems Dir um neisten Trends an Entwécklungen bleift, kënnen B2B Inhaltsvermarkter suergen datt hiren Inhalt ëmmer relevant an engagéiert ass.
