Tekstų rašymas ir turinio rašymas yra du skirtingi rašymo tipai, skirti skirtingiems tikslams. Svarbu suprasti skirtumą tarp šių dviejų, kad galėtumėte juos efektyviai panaudoti reklamuodami savo verslą ar produktą. Štai trumpa pagrindinių tekstų rašymo ir turinio rašymo skirtumų apžvalga:
- Tekstų rašymas yra įtikinamas, o turinio rašymas yra informatyvus.
- Tekstų rašymas orientuotas į pardavimą, o turinio rašymas – į vertės suteikimą.
- Tekstų rašymas yra tiesioginis, o turinio rašymas yra labiau netiesioginis.
- Tekstų rašymui naudojamas aktyvus balsas, o turinio rašymui naudojamas pasyvus balsas.
Dabar pažvelkime nuodugniau į kiekvieną iš šių pagrindinių skirtumų.
Turinys
Tekstų rašymas prieš turinio rašymą?
1 skirtumas: tekstų rašymas yra įtikinamas, o turinio rašymas yra informatyvus
Galutinis tekstų rašymo tikslas yra priversti skaitytoją imtis kokių nors veiksmų, pavyzdžiui, nusipirkti produktą, prisiregistruoti gauti naujienlaiškį arba spustelėti Nukreipimo puslapis.
Norėdami tai padaryti, tekstų kūrėjai naudoja įtikinamą ir veiksmingą kalbą. Jie taip pat sutelkia dėmesį į skubos jausmą, kad skaitytojai jaustųsi priversti veikti dabar, o ne vėliau.
Kita vertus, turinio rašymas yra susijęs su vertės teikimu skaitytojui. Turinio rašymo tikslas yra ne parduoti, o šviesti ar pramogauti. Turinio autoriai naudoja informatyvią ir lengvai suprantamą kalbą, kad skaitytojai galėtų išmokti ką nors naujo ar mėgautis skaitymu.
2 skirtumas: „Copywriting“ yra orientuotas į pardavimą, o turinio rašymas – į vertės suteikimą
tekstų kūrėjai daugiausia dėmesio skiria įtikinamo turinio kūrimui, kuris paskatins skaitytojus imtis kokių nors norimų veiksmų, pavyzdžiui, nusipirkti produktą arba spustelėti nukreipimo puslapį.
Kad tai padarytų efektyviai, tekstų kūrėjai turi gerai suprasti, kas motyvuoja jų tikslinę auditoriją ir kas skatina juos pirkti.
Turinio kūrėjai taip pat turi suprasti savo tikslinę auditoriją, tačiau jų dėmesys sutelkiamas į vertės teikimą, o ne pardavimą. Tai reiškia, kad jie rašo turinį, kuris moko, informuoja ar linksmina, o ne bando ką nors parduoti tiesiogiai.
Tačiau, nors turinio kūrėjai nieko tiesiogiai neparduoda, jų pagrindinis tikslas vis tiek yra paskatinti konversijas, sudominti skaitytojus tuo, ką jie daro, ir skatinant juos imtis kokių nors veiksmų, pavyzdžiui, apsilankyti įmonės svetainėje arba užsiprenumeruoti naujienlaiškį.
3 skirtumas: tekstų rašymas yra tiesioginis, o turinio rašymas yra labiau netiesioginis
Tekstų kūrėjai, bandydami priversti skaitytojus imtis kokių nors veiksmų, imasi tiesioginio požiūrio, nes nori, kad skaitytojai tiksliai žinotų, ką jie turėtų daryti toliau (pvz., nusipirkite šį produktą dabar).
Kad tai padarytų efektyviai, tekstų kūrėjai turi aiškiai ir glaustai kalbėti, kad nekiltų painiavos dėl to, ką skaitytojai turėtų daryti toliau.
Turinio kūrėjai laikosi netiesioginio požiūrio, kai bando iš skaitytojų, nes jų pagrindinis tikslas nebūtinai yra priversti juos imtis kokių nors neatidėliotinų veiksmų, o tiesiog palaikyti ryšį su prekės ženklu.
Todėl turinio kūrėjai dažnai naudoja istorijos pasakojimą ar kitus metodus, kurie tradiciškai nesusiję su rinkodaros medžiaga, siekdami išlaikyti skaitytojų susidomėjimą.
Skirtumas Nr. 4: tekstų rašymui naudojamas aktyvus balsas, o turinio rašymui naudojamas pasyvus balsas
Kitas pagrindinis skirtumas tarp tekstų rašymo ir turinio rašymo yra susijęs su balsu. Paprastai tekstų rašymui naudojamas aktyvus balsas, o turinio rašymui naudojamas pasyvus balsas (nors visada yra išimčių).
To priežastis yra susijusi su tikslu; kadangi galutinis tekstų rašymo tikslas yra įtikinimas, naudojant aktyvus balsas padeda sukurti skubos ir betarpiškumo jausmą, skatinantį skaitytojus imtis veiksmų dabar, o ne vėliau.
Priešingai, kadangi galutinis turinio rašymo tikslas nebūtinai yra įtikinimas, o veikiau įtraukimas, pasyvus balsas suteikia rašytojams daugiau lankstumo, kaip jie pasakoja savo istorijas, ir padeda sukurti atpalaiduojantį toną, kuris išlaiko skaitytojų susidomėjimą.
5 skirtumas: ilgio tekstų rašymas ir turinio rašymas
Ilgis: Copywriting paprastai yra trumpesnis nei turinio rašymas; pagalvokite apie socialinės žiniasklaidos įrašus, nukreipimo puslapius, pašto temos eilutestt Tai nereiškia, kad niekada nėra ilgos formos kopijos (tikrai yra), bet apskritai kopija yra trumpesnė už turinį. Kita vertus, turinys gali būti bet kokio ilgio – nuo socialinių tinklų įrašų ir tinklaraščio straipsnių iki el. knygų ir informacinių dokumentų.
6 skirtumas: SEO tekstų rašymas ir turinio rašymas
SEO: SEO tikslais galima optimizuoti tiek tekstų rašymą, tiek turinio rašymą; Tačiau, kadangi SEO tekstų rašymas tapo atskira sritimi rašymo pasaulyje, čia tai skaičiuosime kaip atskirą dalyką. Šiandien mes tiesiog pasakysime, kad tekstų rašymas gali būti optimizuotas SEO, bet nebūtinai, o visas turinys nuo pat pradžių turėtų būti parašytas atsižvelgiant į SEO.
Taip pat skaitykite:
- 4 geriausios AI kopijavimo alternatyvos: kuri yra geresnė tekstų rašymui?
- 6 geriausia AI tekstų rašymo programinė įranga ir įrankiai: [The Ultimate Guide]
- 5 patarimai, kaip sukurti geresnį pardavimo puslapį: [Geriausi patarimai ir pavyzdžiai]
Išvada: tekstų rašymas prieš turinio rašymą
Kaip matote iš aukščiau pateiktos diskusijos, yra keletas pagrindinių skirtumų tarp tekstų rašymo ir turinio rašymo, įskaitant tikslą, toną, auditorijos įtraukimą ir net gramatinę struktūrą.
Taigi kurį turėtumėte naudoti? Tai priklauso nuo kiekvieno rašto tikslų ir bendros rinkodaros strategijos. Jei nesate tikri, kuris iš jų geriausiai atitiktų jūsų poreikius, susisiekite su „Metric Marketing“ ir gaukite ekspertų patarimų!
