Svetainės srautas yra naudinga metrika, leidžianti nustatyti, kaip veikia jūsų rinkodaros pastangos. Jei žinote, kur ir kada žmonės lankosi jūsų svetainėje, galėsite geriau taikyti jiems būsimas kampanijas.
Svetainės srautas nėra tik kažkas, kas matuojama svetainės fone; tai taip pat svarbi informacija, kurią rinkodaros specialistai visada turėtų žinoti. Žinodami, kur ir kada lankytojai patenka į mūsų svetaines, galime priimti labiau pagrįstus sprendimus apie tai, kaip reklamuojame save kaip asmenis ar kaip įmones!
Rinkodara turi daug naudos, tačiau vienas iš svarbiausių yra įvertinti, kaip žmonės sąveikauja su jūsų svetaine. Svetainės srautas gali suteikti rinkodaros specialistams gerą idėją, ką daryti toliau, ir suteikti galimybę iš naujo įvertinti konversijų skaičiaus didinimo metodus.
Tinklaraščio įrašo įvadinė pastraipa:
Svetainės srauto peržiūra gali būti puikus būdas rinkodaros specialistams išsiaiškinti, kurios strategijos veikia, o kurios ne. Turėdami šią informaciją proceso pradžioje, galime greitai atlikti pakeitimus, kad nešvaistytume laiko ar pinigų eidami klaidingu keliu.
Turinys
Ką reiškia svetainės srautas, įvertinantis rinkodarą?
Vartotojai apsiperka daugiau nei ankstesniais metais. Kodėl taip? Priežastis, kodėl žmonės ieško skirtingų parduotuvių ir svetainių, o ne perka prekes vienoje konkrečioje vietoje, gali būti paaiškinta šių įmonių taikoma rinkodaros taktika. Vartotojai ieško norėdami palyginti išlaidas, tiekėjus, pristatymo įkainius ir patikimumą. Visi šie keturi komponentai gali būti analizuojami atliekant svetainės srauto vertinimus.
Priežastis, kodėl žmonės ieško skirtingų parduotuvių ir svetainių, o ne perka prekes vienoje konkrečioje vietoje, gali būti paaiškinta šių įmonių taikoma rinkodaros taktika. Vartotojai ieško norėdami palyginti išlaidas, tiekėjus, pristatymo įkainius ir patikimumą. Visi šie keturi komponentai gali būti analizuojami atliekant svetainės srauto vertinimus.
Jei naudojate SEO Jūsų verslui turėtumėte žinoti, kad svetainės srauto įvertinimai parodo, kurie rinkodaros metodai veikia, o kurie gali ne. Svetainės optimizavimas yra vienas iš svarbiausių būdų padidinti jūsų verslo matomumą internete. Stebėdami vartotojų veiklą, galite sužinoti, kiek vartotojų lankosi jūsų svetainėje per paieškos sistemas, o ne tiesiogines nuorodas.
Vartotojų veiklos stebėjimas taip pat gali parodyti, kokių raktinių žodžių ieškoma. Tai gali padėti jūsų verslui sukurti naują svetainės turinį, kuriame būtų įtraukti šie žodžiai.
Stebėdami vartotojų veiklą matysite lankytojų, kurie jūsų puslapyje pasilieka tam tikrą laiką arba sugrįžta kelis kartus per nustatytą laikotarpį, skaičių. Tai suteikia svarbios informacijos apie jūsų svetainę peržiūrinčių vartotojų mąstymo procesą.
Svetainės srauto įvertinimai yra vienas geriausių būdų sužinoti, kaip vartotojai sąveikauja su jūsų įmone internete. Šią informaciją galite naudoti norėdami pagerinti rinkodaros kampaniją ir padidinti parodymą. Visada atminkite, kad šie vertinimai turėtų būti naudojami kartu su kitomis tyrimų formomis, kai bandote pakeisti savo svetainę. Tai naudinga, bet tik dėlionės dalis.
Kaip įvertinti svetainės srautą?
Greičiausiai tai yra produkto skelbimas jūsų mėgstamoje paieškos sistemoje, galbūt tai yra skelbimai, kurie rodomi, kai žiūrite vaizdo įrašus internete arba spustelite vieną iš daugelio reklamjuosčių, rodomų visame internete.
Ką apie pasiūlymus, kurie rodomi jūsų el. pašto dėžutėje, ar tai efektyvumo rinkodara? O jei lankotės svetainėje ir viršutiniame dešiniajame kampe yra pasiūlymas „2 USD nuolaida kitam pirkiniui“, ar tai našumo rinkodara?
Paprastas atsakymas į šį klausimą yra „taip“, tačiau yra tam tikrų elementų, dėl kurių šie pasiūlymai yra pagrįsti našumu. Šie elementai yra tai, kaip rinkodaros specialistai gali sekti, kurios jų pastangos duoda rezultatų ir kaip jie gali naudoti šiuos duomenis savo pastangoms optimizuoti.
Taigi, kas daro šiuos pasiūlymus pagrįstus našumu? Taip rinkodaros specialistai gali išmatuoti savo laiko, pinigų ar energijos investicijų (rinkodaros derinio) rezultatus, siekdami užsidirbti daugiau pinigų, padidinti savo klientų bazę arba padidinti prekės ženklo žinomumą. Tai atliekama priskiriant rezultatams arba konversijoms vertę.
Iš esmės rinkodaros vertinimas yra vertės priskyrimas kiekvienam potencialaus kliento, surinkto rinkodaros pastangomis, vertė. Šios vertės naudojamos kaip veiklos rodikliai, padedantys nustatyti, kaip sėkmingos rinkodaros pastangos ir kaip jas galima patobulinti.
Tačiau tai tik ledkalnio viršūnė vertinant rinkodarą. Tiesą sakant, yra daug skirtingų konversijų tipų ir našumo rodiklių.
Kas yra svetainės srautas?
Svetainės srautas – tai apsilankymų arba apsilankymų svetainėje skaičius. Svetainės srautas apima visas įeinančias nuorodas, kurios yra svarbios optimizuojant paieškos sistemas (SEO). Tai taip pat gali apimti tiesioginius apsilankymus ir nukreipimo svetaines.
Svetainės srautas parodo svetainės populiarumą, bet neparodo, iš kur ateina svetainėje besilankantys žmonės ir kaip jie sąveikauja su svetaine.
Pavyzdžiui: daug apsilankymų gali atlikti kompiuterine programa arba robotu.
Paieškos sistemos naudoja kiekvienos svetainės puslapių reitingą, kad nustatytų jos reitingą savo paieškos variklio rezultatų puslapyje (SERP) – tai panašu į akademinio efektyvumo reitingą – svetainė gaunama iš... Tai vertinama kaip gera prekė. Vis dėlto svetainių, kuriose yra paieškos sistemų, populiarumo rodiklis.
AA labai populiarioje populiarioje svetainėje gali būti tūkstančiai tūkstančių lankytojų per dieną, o kai kurios mažesnės mažesnės svetainės sulaukia tik kelių lankytojų per tą patį laiką.
Vis dėlto tai nereiškia, kad neverta žiūrėti į šias mažas mažas svetainių svetaines, nes jos gali sulaukti labai tikslingo srauto.
Kodėl svetainės srautas yra svarbus?
Žinodami jūsų svetainės lankytojų skaičių, galite suprasti, kokia populiari jūsų svetainė. Šią informaciją galite patikrinti įvairiose svetainėse, tokiose kaip Quantcast, Compete, Alexa ir „Google Trends“. Ši informacija turėtų atitikti kitus duomenis, kuriuos turite, kai analizuojate savo svetainę.
„Analytics“ programinė įranga gali įrašyti unikalių lankytojų skaičių, svetainėje praleistą laiką ir iš kur jie atvyko, kad gautų apžvalgą apie tai, kaip naudojama jūsų svetainė. Ši informacija gali padėti nustatyti, koks turinys yra populiariausias, kuriuos puslapius reikia tobulinti ir ar žmonės randa tam tikrų paslaugų ar produktų. Tai taip pat gali padėti nustatyti geriausią laiką skelbti ir reklamuoti turinį.
To pavyzdys yra tai, kad svetainės srautas padidės per atostogas, nes žmonės atostogauja iš mokyklos ar darbo ir dažniau prisijungs prie interneto.
Kaip pritraukti srautą į savo svetainę?
Yra daug skirtingų būdų pritraukti srautą į savo svetainę. Pagrindinis būdas – publikuoti įdomų ir aktualų turinį. Pavyzdžiui: jei turite tinklaraštį, pabandykite rašyti apie konkrečius klausimus, kuriuos žmonės jums užduoda, arba apie įvykius, kurie yra laiku ir verti naujienų.
Jei jūsų svetainėje parduodami produktai, svarbu, kad jūsų klientai galėtų juos rasti, kai jų ieško internete – taip nutinka optimizuojant puslapius, kuriuose yra jūsų svetainė. Pavyzdžiui, jei turite kiekvieno siūlomo produkto puslapį, į to puslapio tekstą įtraukite atitinkamus raktinius žodžius ir naudokite aprašomuosius pavadinimus, kad naudotojai juos lengvai rastų.
Jei naudojatės socialiniais tinklais, pvz., Facebook arba Twitter (idealu būtų sukurti skirtingas paskyras kiekvienai svetainei), tada galėsite skelbti teksto fragmentus ar įdomius vaizdus. Jūs netgi galite bendrinti kitų žmonių turinį, tačiau, jei tai darote, visada įdėkite nuorodą į savo svetainę.
Pagrindinis būdas – publikuoti įdomų ir aktualų turinį. Pavyzdžiui: jei turite tinklaraštį, pabandykite rašyti apie konkrečius klausimus, kuriuos žmonės jums užduoda, arba apie įvykius, kurie yra laiku ir verti naujienų.
Jei jūsų svetainėje parduodami produktai, svarbu, kad jūsų klientai galėtų juos rasti, kai jų ieško internete – taip nutinka optimizuojant puslapius, kuriuose yra jūsų svetainė. Pavyzdžiui, jei turite kiekvieno siūlomo produkto puslapį, į to puslapio tekstą įtraukite atitinkamus raktinius žodžius ir naudokite aprašomuosius pavadinimus, kad naudotojai juos lengvai rastų.
Jei naudojate socialinę žiniasklaidą, pvz., „Facebook“ ar „Twitter“ (idealu būtų sukurti skirtingas paskyras kiekvienai svetainei), galite skelbti teksto fragmentus ar įdomius vaizdus. Jūs netgi galite bendrinti kitų žmonių turinį, tačiau, jei tai darote, visada įdėkite nuorodą į savo svetainę.
Kuo svetainės srautas naudingas vertinant rinkodarą?
Šiandien laikas, kurį vartotojas praleidžia svetainėje, rinkodaros specialistams tampa vis vertingesne metrika. Tiesą sakant, kai kurie rinkodaros specialistai atsisako paspaudimais pagrįstų kampanijų ir siekia praleisto laiko.
Matyt, tai patvirtino naujausi tyrimai, kurie parodė, kad svetainės srautas gali būti vertingas vertinant rinkodaros kampanijas.
Tyrimo metu buvo nustatyta, kad kampanijos, kuriose daugiau laiko praleidžiama svetainėse, paprastai duoda geresnių konversijų rezultatų. Pavyzdžiui, naudotojai, kurie daugiau laiko domėjosi turiniu, greičiausiai prisiregistruos gauti naujienlaiškį el. paštu arba atsisiųs baltąją knygą, palyginti su tais, kurie svetainėje lankėsi tik trumpą laiką.
Kitas tyrimas parodė rezultatus, kurie buvo susiję su praleistu laiku. Pavyzdžiui, svetainės, kuriose buvo praleista daugiau laiko, gali sugeneruoti 69 % daugiau pardavimo nei vidutinė svetainė.
Be to, taip pat buvo nustatyta, kad vartotojai, kurie tinklalapyje praleidžia ilgesnį laiką, mažiau linkę grįžti į paieškos rezultatų puslapį (SERP).
Kita vertus, vis dar yra rinkodaros specialistų, kurie fiksuoja sulaukiamų paspaudimų skaičių. Jiems srauto padidėjimas arba sumažėjimas gali būti geras konversijų rodiklių ir sėkmės rodiklis.
Štai keletas dalykų, kuriuos galite išmokti iš šios infografikos:
1. Praleidžiamas laikas rinkodaros specialistams tampa vis vertingesnis.
2. Paspaudimai nėra vienintelis dalykas, į kurį rinkodaros specialistai turėtų atkreipti dėmesį vertindami kampanijas.
3. Didesnė tikimybė, kad kampanijos, kurių tinklalapiuose praleidžiama daugiau laiko, turės geresnių rezultatų!
Greitos nuorodos
- Koks yra pirmasis jūsų svetainės SEO žingsnis?
- 100 labiausiai motyvuojančių tinklo rinkodaros citatų
- Kaip tapti profesionaliu tinklaraštininku?
Išvada – kuo svetainės srautas naudingas vertinant 2024 m. rinkodarą
Svetainės srautas yra vienas iš svarbiausių veiksnių vertinant rinkodaros pastangas. Pravartu kasdien stebėti svetainės srautą ir palyginti jį su ankstesniais mėnesiais ar metais, kad sužinotumėte, kaip gali sektis jūsų prekės ženklas.
Taip pat turėtumėte pasidomėti, kur jūsų reitingas paieškos sistemose, kokio tipo skelbimai rodomi šalia jūsų turinio ir ar naudotojai gali lengvai rasti kiekvieną jūsų svetainės puslapį, pakeisdami naršymo etiketes, kad įsitikintų, jog tiksliai žino, ką jūs siūlote. ir kitus dalykus, pvz., meniu elementus ir kainų parinktis.
Tai padės sukurti veiksmingą skaitmeninės rinkodaros strategiją, kuri šiandien tampa vis svarbesnė, nes vartotojai nebebenori tradicinių reklaminių pranešimų..
