Partnerių rinkodaros sritis kelia daug rūpesčių ir klausimų. Internetas apskritai patvirtina jo teisėtumą, pagrįstumą ir pan.
Nors negaliu teigti, kad esu teisės ekspertas, pateiksiu savo nuomonę apie tai, ar, mano nuomone, filialų rinkodara atitinka įstatymų ribas.
Mano atveju aš esu tik filialas. Jei norite sužinoti daugiau šia tema, turėtumėte kreiptis patarimo į advokatą ar kitą kvalifikuotą instituciją.
Vis dėlto atsakysiu į pagrindinį jūsų apsilankymą paskatinusį klausimą. Negalima paneigti, kad filialų rinkodara yra pažangiausias būdas organizacijoms pritraukti klientų ir padidinti pajamas.
Ši strategija taip pat gali sustiprinti esamus ryšius su klientais ir paskatinti visiškai naujų kūrimą.
Vis dėlto kyla pavojus ir filialams, ir įmonių savininkams, todėl prieš pradėdami kurti savo klientus turite būti informuoti apie esminius teisinius klausimus.
Turinys
Ar filialų rinkodara yra teisėta?
Užsidirbti pinigų per filialų rinkodarą yra visiškai aukščiau nei įstatymai. Galite uždirbti komisinius už paspaudimus ir pirkinius, atliktus per jūsų pateiktas nuorodas.
Yra įvairių filialų rinkodaros tinklų, iš kurių galima rinktis, įskaitant „Amazon“ partnerių programą, „ClickBank“ ir kt. Partnerių rinkodara taip pat turi taisykles ir apribojimus.
Tam tikromis aplinkybėmis šių įstatymų laikymasis yra būtinas norint dalyvauti, o kitomis – tiesiog gera verslo prasmė.
Jie padės jums sukurti teisiškai atitinkančią rinkodaros taktiką, kuri pritraukia ir išlaiko klientus bei išskiria jūsų verslą nuo konkurentų.
Kas yra atsakingas už partnerių programų priežiūrą?
Vyriausybės subjektai, suinteresuoti reguliuoti filialų rinkodarą, dažnai tai daro kurdami įstatymus ir reglamentus.
Prekybos reguliavimo institucijos, tokios kaip Federalinė prekybos komisija (FPK) Jungtinėse Amerikos Valstijose taip pat atlieka šią funkciją.
Nors pagal šias gaires filialų rinkodaros specialistams ir prekybininkams suteikiama tam tikra apsauga, klientų teisių apsaugai teikiamas didesnis prioritetas, todėl jai skiriama daugiau dėmesio ir griežtumo.
Filialų rinkodaros specialisto susirūpinimas dėl atitikties buvo neseniai aptartas „MarketingLand“ įraše, atsakant į interviu klausimą.
Kur slypi pareiga užtikrinti, kad partnerių programa būtų teisėta? Filialai nėra atsakingi už turinį, kurį jie sukuria reklamuojant produktą, tačiau reklamuotojai yra atsakingi.
Be to, FTC anksčiau nustatė, kad rinkodaros specialistai yra atsakingi už tai, ką leidiniai sako arba nesako apie jų prekes, kol yra reikšmingas ryšys.
Taip pat rinkodaros specialistams svarbu stebėti, ką redaktoriai rašo apie jų produktus. Reklamuotojai privalo prašyti, kad publikacijose atskleistų bet kokius reikšmingus ryšius, kuriuos jie gali turėti su įmone.
Partnerių rinkodaros teisės iššūkiai
Filialų rinkodaros teisinės pasekmės yra šios:
1. Asmens privatumo politika
Aptariant internetinę rinkodarą ir įstatymus, neišvengiamai turi iškilti privatumas. Sąžiningos informavimo praktikos principus turėtų žinoti visos susijusios įmonės.
Produkto ir naudotojo demografiniai rodikliai gali lemti tam tikrus privatumo reikalavimus. Tačiau pagrindinė jo funkcija yra informuoti vartotojus apie jūsų privatumo taisykles ir suteikti jiems galimybę pasirinkti, dalyvauti ar ne.
Kaip papildoma atsargumo priemonė užtikrinkite duomenų saugumą ir sukurkite strategiją, kaip reaguoti į duomenų pažeidimą.
2. Partnerių rinkodaros atsakomybės apribojimai
Norint informuoti klientus apie tai, kaip naudojatės filialų nuorodomis, būtinas atsakomybės atsisakymas. Tai tik deklaracija, kurioje sakoma, kad jums bus sumokėta, jei žmonės naudosis jūsų pateiktomis nuorodomis.
Nuorodose turėtų būti aiškus ir matomas atsakomybės atsisakymas, kuris taip pat yra šalia pačių nuorodų.
3. Prekės ženklas
Naudojant filialų rinkodarą, svarbu apsaugoti savo prekės ženklą ar prekės ženklą.
Jei įregistruosite prekės ženklą, niekas kitas negalės naudoti to ženklo su tais produktais ar paslaugomis. Prieš pateikdami registracijos paraišką įsitikinkite, kad jūsų logotipas neatrodo per daug panašus į kitą registruotą prekės ženklą.
4. Autorių teisės
Klaidinga nuomonė, kad internete galima gauti bet ką nemokamai, išlieka ir dabar. Nepaisant to, nuotraukos ir medžiaga internete yra saugomos autorių teisės (originalus autorystės kūrinys).
Negalite tiesiog paimti atsitiktinių dalykų iš interneto ir įtraukti juos į savo skelbimus, nerizikuodami pažeisti autorių teises. Be to, galbūt norėsite pagalvoti apie bet kokios medžiagos, kurioje yra nauja rinkodaros frazė, autorių teisių apsaugą.
Partnerių rinkodaros teisėtumas
1. Atitikti Can-Spam įstatymo reikalavimus
Partnerių rinkodara naudoja įvairius kanalus, įskaitant el. 2003 m. Komercinio elektroninio pašto įstatymas (CAN-SPAM įstatymas) reikalauja atitikties.
Kad medžiaga ar jos šaltinis nebūtų nesąžiningas, yra pagrindinis tikslas. Be to, tai suteikia tiems, kurie gauna žinutes, galimybę nebegauti jų ateityje.
2. Partnerių rinkodaros sutartys
Filialų rinkodaros sutartys yra labai svarbios, nes jose nurodomi rinkodaros specialisto įsipareigojimai ir kompensacija, kuri bus suteikta.
Turėtų būti aiškiai nurodyti bet kokie apribojimai ar žalos atlyginimo nuostatos trečiosios šalies pretenzijos atveju, taip pat sutarčių trukmė ir nutraukimas.
3. Atitiktis Vaikų privatumo internete apsaugos įstatymui
Reklamuojant vaikams, reikia vadovautis Nepilnamečių privatumo internete apsaugos įstatymu (COPPA). Informacija apie vaikus iki 13 metų negali būti renkama, atskleidžiama ar naudojama be jų tėvų ar globėjų sutikimo.
4. Klaidinanti rinkodara
Reguliavimo institucijos, tokios kaip FTC, reikalauja, kad reklama nedarytų netinkamos įtakos klientų pasirinkimui ar pirkiniams. Kitaip tariant, nepalikite informacijos, kuri gali būti svarbi jūsų skaitytojams.
Metodai, kurių reikia laikytis, ir spąstų, kurių reikia vengti vykdant filialų rinkodarą
Norėdami sumažinti galimas problemas, turėtumėte būti susipažinę su pačiais naujausiais filialų rinkodaros metodais ir procedūromis.
1. Sutartis dėl filialų rinkodaros
Filialų rinkodaros taisyklės ir sąlygos nėra įpareigojamos įstatymais, tačiau primygtinai rekomenduojamos. Jūsų ryšys su svetainės lankytojais ir medžiaga yra išsamiai aprašyti taisyklių ir sąlygų puslapyje.
Taip pat pašalinama bet kokia painiavos ar nesusipratimo galimybė. Dėl paprastos priežasties, nes nurodoma, kas laikoma „jūsų paslauga“, kas draudžiama, kas garantuojama ir kokios kitos sutarties nuostatos.
2. Veiklos stebėjimas Elgesys
Pageidautina, kad naudotojas turėtų daugiau diskrecijos stebint elgesį. Kadangi filialų rinkodara labai priklauso nuo slapukų, tai gali turėti didelių pasekmių (filialas pagrįstas slapukais).
Nepaisant to, kad tai yra visiškai pasirenkama procedūra, naršyklės įtraukia programą ir suteikia vartotojams galimybę „nesekti“.
Nuorodos:
- 5 strategijos, kaip tapti sėkmingu „Amazon“ filialo partneriu
- 5 didelės kliūtys filialų rinkodaroje ir kaip kiekvieną iš jų išspręsti
- Kaip pridėti filialų nuorodas į savo tinklaraštį: Visas vadovas
Išvada: ar filialų rinkodara yra teisėta?
Paprasčiausias būdas apsisaugoti nuo galimų pavojų ir pažeidimų yra susipažinti su įstatymais, reglamentuojančiais filialų rinkodarą.
Be to, norėdami, kad rinkodaros filialo įmonė atitiktų įstatymus, turite laikytis visų galiojančių taisyklių.
Taip išlaikysite gerą teisinę padėtį ir dėl jūsų atvirumo bei sąžiningumo taip pat gausite didesnį klientų palankumą.
