Il-Kitba u l-Kitba tal-kontenut huma żewġ tipi differenti ta’ kitba li jaqdu skopijiet differenti. Huwa importanti li tifhem id-differenza bejn it-tnejn sabiex tkun tista 'tużahom b'mod effettiv meta tikkummerċjalizza n-negozju jew il-prodott tiegħek. Hawn ħarsa ġenerali ta' malajr tad-differenzi ewlenin bejn il-kitba tal-kopja u l-kitba tal-kontenut:
- Il-kitba hija persważiva, filwaqt li l-kitba tal-kontenut hija informattiva.
- Il-Kitba hija ffokata fuq il-bejgħ, filwaqt li l-kitba tal-kontenut hija ffukata fuq li tipprovdi valur.
- Il-kitba hija diretta, filwaqt li l-kitba tal-kontenut hija aktar indiretta.
- Il-Kitba tuża vuċi attiva, filwaqt li l-kitba tal-kontenut tuża l-vuċi passiva.
Issa ejja nagħtu ħarsa aktar fil-fond lejn kull waħda minn dawn id-differenzi ewlenin.
Werrej
Kitba tal-Kitba vs Kitba tal-Kontenut?
Differenza #1: Il-Kitba hija Persważiva, Filwaqt li l-Kitba tal-Kontenut hija Informattiva
L-għan aħħari tal-kitba huwa li jġiegħel lill-qarrej jieħu xi tip ta’ azzjoni, bħalma hu x-xiri ta’ prodott, li jiffirma għal newsletter, jew li jikklikkja inżul paġna.
Biex jagħmlu dan, il-kopywriters jużaw lingwaġġ li huwa persważiv u azzjonabbli. Jiffukaw ukoll fuq il-ħolqien ta’ sens ta’ urġenza sabiex il-qarrejja jħossuhom kostretti jaġixxu issa aktar milli aktar tard.
Il-kitba tal-kontenut, min-naħa l-oħra, hija kollha dwar li tipprovdi valur lill-qarrej. L-għan tal-kitba tal-kontenut mhuwiex li tbigħ iżda pjuttost li teduka jew tilqa'. Il-kittieba tal-kontenut jużaw lingwaġġ li huwa informattiv u faċli biex jinftiehem sabiex il-qarrejja jkunu jistgħu jitgħallmu xi ħaġa ġdida jew jieħdu pjaċir waqt il-qari.
Differenza #2: Il-Kitba hija Ffokata fuq il-Bejgħ, Filwaqt li l-Kitba tal-Kontenut Hija Ffokata fuq il-Provvista ta’ Valur
il-kopywriters jiffokaw fuq il-ħolqien ta' kontenut persważiv li jwassal lill-qarrejja biex jieħdu xi tip ta' azzjoni mixtieqa, bħal xiri ta' prodott jew tikklikkja għal paġna ta' inżul.
Sabiex jagħmlu dan b'mod effettiv, il-kopywriters għandu jkollhom fehim tajjeb ta 'dak li jimmotiva l-udjenza fil-mira tagħhom u dak li jmexxihom biex jagħmlu xirja.
Il-kittieba tal-kontenut jeħtieġ ukoll li jifhmu l-udjenza fil-mira tagħhom iżda l-fokus tagħhom huwa li jipprovdu valur aktar milli jbigħu. Dan ifisser li jiktbu kontenut li jeduka, jinforma, jew divertiment aktar milli jippruvaw ibigħu xi ħaġa direttament.
Madankollu, minkejja li l-kittieba tal-kontenut m'huma jbiegħu xejn direttament, l-għan aħħari tagħhom għadu li jmexxu l-konverżjonijiet billi jġibu lill-qarrejja interessati f'dak li jagħmlu u jħeġġuhom jieħdu xi tip ta 'azzjoni bħal żjara fil-websajt tal-kumpanija jew abbonament għal newsletter.
Differenza #3: Il-Kitba Hija Diretta, Filwaqt li l-Kitba tal-Kontenut Hija Aktar Indiretta
Copywriters jieħdu approċċ dirett meta jippruvaw iġibu lill-qarrejja biex jieħdu xi tip ta 'azzjoni għaliex iridu li l-qarrejja jkunu jafu eżattament x'għandhom jagħmlu wara (eż., jixtru dan il-prodott issa).
Biex jagħmlu dan b'mod effettiv, il-kopywriters għandhom ikunu ċari u konċiżi fil-lingwa tagħhom sabiex ma jkunx hemm konfużjoni dwar x'għandhom jagħmlu l-qarrejja wara.
Il-kittieba tal-kontenut jieħdu approċċ aktar indirett meta jippruvaw mill-qarrejja minħabba li l-għan aħħari tagħhom mhuwiex neċessarjament li jġibuhom jieħdu xi tip ta 'azzjoni immedjata iżda pjuttost li jżommuhom impenjati mal-marka.
Bħala riżultat, il-kittieba tal-kontenut ħafna drabi jużaw l-istejjer jew metodi oħra li mhumiex tradizzjonalment assoċjati mal-materjal tal-kummerċjalizzazzjoni sabiex iżommu lill-qarrejja impenjati.
Differenza #4: Il-Kitba Juża Leħen Attiva, Filwaqt li l-Kitba tal-Kontenut Juża Leħen Passiva
Differenza ewlenija oħra bejn il-kitba tal-kopja u l-kitba tal-kontenut għandha x'taqsam mal-vuċi. B'mod ġenerali, il-kitba tuża vuċi attiva filwaqt li l-kitba tal-kontenut tuża l-vuċi passiva (għalkemm dejjem hemm eċċezzjonijiet).
Ir-raġuni għal dan għandha kollox x'taqsam mal-iskop; peress li l-għan aħħari tal-kitba huwa l-persważjoni, bl-użu ta’ an vuċi attiva jgħin biex jinħoloq sens ta’ urġenza u immedjatezza li jħeġġeġ lill-qarrejja biex jieħdu azzjoni issa aktar milli aktar tard.
B'kuntrast, peress li l-għan aħħari tal-kitba tal-kontenut mhuwiex neċessarjament il-persważjoni iżda pjuttost l-impenn, l-użu tal-vuċi passiva jagħti lill-kittieba aktar flessibilità fil-mod kif jirrakkuntaw l-istejjer tagħhom u jgħin biex jinħoloq ton aktar rilassanti li jżomm lill-qarrejja impenjati.
Differenza #5: Kitba tat-Tul vs Kitba tal-Kontenut
Tul: Il-Kitba hija ġeneralment iqsar mill-kitba tal-kontenut; aħseb fil-postijiet tal-midja soċjali, il-landing pages, linji tas-suġġett tal-email, eċċ. Dan ma jfissirx li qatt ma hemm kopja fit-tul (ċertament hemm), iżda b'mod ġenerali, kopja hija iqsar mill-kontenut. Min-naħa l-oħra, il-kontenut jista’ jkun ta’ kwalunkwe tul—minn postijiet fuq il-midja soċjali u artikoli tal-blog sa kotba elettroniċi u whitepapers.
Differenza #6: Kitba SEO vs Kitba tal-Kontenut
SEO: Kemm il-kitba kif ukoll il-kitba tal-kontenut jistgħu jiġu ottimizzati għal skopijiet ta 'SEO; madankollu, minħabba li l-kitba SEO saret il-qasam distint tagħha stess fid-dinja tal-kitba, hawn se ngħodduha bħala l-ħaġa separata tagħha stess. Għall-iskopijiet tagħna hawn illum, aħna ser ngħidu biss li l-kitba tista' tiġi ottimizzata għas-SEO iżda m'għandhiex għalfejn tkun, filwaqt li l-kontenut kollu għandu jinkiteb b'SEO f'moħħu mill-bidu nett.
Aqra wkoll:
- 4 L-Aħjar Alternattivi tal-Kopja AI: Liema Huwa Aħjar Għall-Kitba?
- 6 L-Aqwa Software u Għodod tal-Kitba tal-Kopja tal-AI: [Il-Gwida Aħbara]
- 5 Suġġerimenti għall-Bini ta' Paġna ta' Bejgħ Aħjar: [L-Aħjar Suġġerimenti u Eżempji]
Konklużjoni: Kitba tal-Kitba vs Kitba tal-Kontenut
Kif tistgħu taraw mid-diskussjoni ta’ hawn fuq, hemm diversi differenzi ewlenin bejn il-kitba tal-kopja u l-kitba tal-kontenut inkluż l-iskop, it-ton, l-ingaġġ tal-udjenza, u anke l-istruttura grammatikali.
Allura liema waħda għandek tuża? Jiddependi mill-miri tiegħek għal kull kitba kif ukoll mill-istrateġija ġenerali tal-marketing tiegħek. Jekk m'intix ċert liema waħda tkun l-aħjar għall-bżonnijiet tiegħek, tħossok liberu li tikkuntattja lill-Metric Marketing għal parir espert!
