Copywriting en inhoud schrijven zijn twee verschillende soorten schrijven die verschillende doelen dienen. Het is belangrijk om het verschil tussen de twee te begrijpen, zodat u ze effectief kunt gebruiken bij het op de markt brengen van uw bedrijf of product. Hier is een kort overzicht van de belangrijkste verschillen tussen copywriting en het schrijven van inhoud:
- Copywriting is overtuigend, terwijl het schrijven van inhoud informatief is.
- Copywriting is gericht op verkopen, terwijl het schrijven van content gericht is op het leveren van waarde.
- Copywriting is direct, terwijl het schrijven van content meer indirect is.
- Copywriting gebruikt de actieve stem, terwijl het schrijven van inhoud de passieve stem gebruikt.
Laten we nu dieper ingaan op elk van deze belangrijke verschillen.
Inhoudsopgave
Copywriting versus inhoud schrijven?
Verschil #1: Copywriting is overtuigend, terwijl het schrijven van inhoud informatief is
Het uiteindelijke doel van copywriting is om de lezer een bepaalde actie te laten ondernemen, zoals het kopen van een product, het aanmelden voor een nieuwsbrief of het doorklikken naar een landing page.
Om dit te doen, gebruiken copywriters taal die overtuigend en bruikbaar is. Ze richten zich ook op het creëren van een gevoel van urgentie, zodat lezers zich gedwongen voelen om nu te handelen in plaats van later.
Bij het schrijven van inhoud gaat het daarentegen allemaal om het leveren van waarde aan de lezer. Het doel van het schrijven van inhoud is niet om te verkopen, maar om te onderwijzen of te entertainen. Inhoudschrijvers gebruiken taal die informatief en gemakkelijk te begrijpen is, zodat lezers iets nieuws kunnen leren of zich kunnen vermaken tijdens het lezen.
Verschil #2: Copywriting is gericht op verkopen, terwijl het schrijven van content gericht is op het bieden van waarde
copywriters richten zich op het creëren van overtuigende inhoud die lezers ertoe aanzet een gewenste actie te ondernemen, zoals het kopen van een product of het doorklikken naar een bestemmingspagina.
Om dit effectief te kunnen doen, moeten copywriters goed begrijpen wat hun doelgroep motiveert en wat hen tot een aankoop drijft.
Contentschrijvers moeten ook hun doelgroep begrijpen, maar hun focus ligt meer op het bieden van waarde dan op verkopen. Dit betekent dat ze inhoud schrijven die opvoedt, informeert of vermaakt in plaats van te proberen iets rechtstreeks te verkopen.
Hoewel inhoudschrijvers niets rechtstreeks verkopen, is hun uiteindelijke doel nog steeds om conversies te stimuleren door lezers te interesseren voor wat ze doen en hen aan te moedigen een of andere actie te ondernemen, zoals het bezoeken van de bedrijfswebsite of het abonneren op een nieuwsbrief.
Verschil #3: Copywriting is direct, terwijl het schrijven van inhoud meer indirect is
Copywriters hanteren een directe benadering wanneer ze lezers tot actie willen overhalen, omdat ze willen dat lezers precies weten wat ze vervolgens moeten doen (bijvoorbeeld dit product nu kopen).
Om dit effectief te doen, moeten copywriters duidelijk en beknopt zijn in hun taal, zodat er geen verwarring ontstaat over wat lezers vervolgens moeten doen.
Contentschrijvers kiezen voor een meer indirecte benadering wanneer ze proberen van lezers, omdat hun uiteindelijke doel niet noodzakelijkerwijs is om hen tot een soort van onmiddellijke actie te laten komen, maar eerder om hen betrokken te houden bij het merk.
Dientengevolge gebruiken inhoudschrijvers vaak het vertellen van verhalen of andere methoden die traditioneel niet geassocieerd worden met marketingmateriaal om lezers betrokken te houden.
Verschil #4: Copywriting gebruikt actieve stem, terwijl het schrijven van inhoud passieve stem gebruikt
Een ander belangrijk verschil tussen copywriting en het schrijven van inhoud heeft te maken met stem. Over het algemeen gebruikt copywriting de actieve stem, terwijl het schrijven van inhoud de passieve stem gebruikt (hoewel er altijd uitzonderingen zijn).
De reden hiervoor heeft alles te maken met het doel; aangezien het uiteindelijke doel van copywriting overtuiging is, gebruikt u een actieve stem helpt een gevoel van urgentie en urgentie te creëren dat lezers aanmoedigt om nu actie te ondernemen in plaats van later.
Daarentegen, aangezien het uiteindelijke doel van het schrijven van inhoud niet per se overreding is, maar eerder betrokkenheid, geeft het gebruik van passieve stem schrijvers meer flexibiliteit bij het vertellen van hun verhalen en helpt het een meer ontspannen toon te creëren die lezers betrokken houdt.
Verschil #5: lengte copywriting versus inhoud schrijven
Lengte: Copywriting is meestal korter dan het schrijven van inhoud; denk aan posts op sociale media, bestemmingspagina's, e-mail onderwerpregels, enz. Dat wil niet zeggen dat er nooit een lange kopie is (die is er zeker), maar over het algemeen is een kopie korter dan de inhoud. Aan de andere kant kan inhoud elke lengte hebben, van posts op sociale media en blogartikelen tot e-boeken en whitepapers.
Verschil #6: SEO Copywriting vs Content Schrijven
SEO: zowel copywriting als contentwriting kunnen worden geoptimaliseerd voor SEO-doeleinden; echter, omdat SEO-copywriting een apart vakgebied is geworden binnen de schrijfwereld, gaan we het hier als een apart iets beschouwen. Voor onze doeleinden hier vandaag zullen we zeggen dat copywriting kan worden geoptimaliseerd voor SEO, maar dat hoeft niet zo te zijn, terwijl alle inhoud vanaf het begin moet worden geschreven met SEO in gedachten.
Lees ook:
- 4 beste Copy AI-alternatieven: wat is beter voor copywriting?
- 6 beste AI-copywritingsoftware en -tools: [De ultieme gids]
- 5 tips voor het bouwen van een betere verkooppagina: [Beste tips en voorbeelden]
Conclusie: copywriting versus inhoud schrijven
Zoals je kunt zien in de bovenstaande discussie, zijn er verschillende belangrijke verschillen tussen copywriting en het schrijven van inhoud, waaronder doel, toon, betrokkenheid van het publiek en zelfs grammaticale structuur.
Dus welke moet je gebruiken? Het hangt af van uw doelen voor elk stuk schrijven en van uw algemene marketingstrategie. Als u niet zeker weet welke het beste bij uw behoeften past, neem dan gerust contact op met Metric Marketing voor deskundig advies!
