Dziedzina marketingu afiliacyjnego budzi wiele wątpliwości i pytań. Internet jako całość potwierdza jego legalność, ważność itp.
Chociaż nie mogę uważać się za eksperta w dziedzinie prawa, przedstawię moją opinię na temat tego, czy moim zdaniem marketing afiliacyjny mieści się w granicach prawa.
W moim przypadku jestem jedynie partnerem. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, powinieneś zasięgnąć porady prawnika lub innego wykwalifikowanego organu.
Odpowiem jednak na główne pytanie, które skłoniło Cię do Twojej wizyty. Nie można zaprzeczyć, że marketing afiliacyjny jest dla organizacji najnowocześniejszą metodą przyciągania klientów i zwiększania przychodów.
Strategia ta może także wzmocnić dotychczasowe powiązania z klientami i sprzyjać rozwojowi zupełnie nowych.
Mimo to istnieją zagrożenia zarówno dla partnerów, jak i właścicieli firm, dlatego zanim zaczniesz budować swoją klientelę, musisz zostać poinformowany o kluczowych kwestiach prawnych.
Spis treści
Czy marketing afiliacyjny jest legalny?
Zarabianie pieniędzy poprzez marketing afiliacyjny jest całkowicie ponad prawem. Możesz otrzymać prowizję od kliknięć i zakupów dokonanych za pośrednictwem podanych linków.
Do wyboru jest wiele sieci marketingu afiliacyjnego, w tym Program Partnerski Amazon, ClickBank itp. Marketing afiliacyjny również ma swoje zasady i ograniczenia.
W niektórych okolicznościach, aby wziąć udział w programie, konieczne jest przestrzeganie tych przepisów, w innych wystarczy po prostu zdrowy rozsądek biznesowy.
Pomogą Ci w opracowaniu zgodnych z prawem taktyk marketingowych, które przyciągną i zatrzymają klientów oraz wyróżnią Twoją firmę na tle konkurencji.
Kto jest odpowiedzialny za nadzorowanie programów partnerskich?
Podmioty rządowe zainteresowane regulacją marketingu afiliacyjnego często robią to poprzez tworzenie przepisów ustawowych i wykonawczych.
Instytucje regulujące handel, takie jak Federalna Komisja Handlu (FTC) w USA również pełnią tę funkcję.
Chociaż niniejsze wytyczne zapewniają marketerom i handlowcom stowarzyszonym pewną ochronę, ochrona praw klientów ma wyższy priorytet i poświęcono jej większy nacisk i rygorystyczność.
Niedawno w poście na portalu MarketingLand, będącym odpowiedzią na pytanie w rozmowie kwalifikacyjnej, poruszono obawy marketera stowarzyszonego dotyczącego zgodności z przepisami.
Gdzie leży obowiązek upewnienia się, że program partnerski jest legalny? Partnerzy nie ponoszą odpowiedzialności za tworzone przez siebie treści promujące produkt, ale reklamodawcy tak.
Co więcej, FTC ustaliła wcześniej, że marketerzy są odpowiedzialni za to, co publikacje mówią lub czego nie mówią na temat ich towarów, o ile istnieje znaczące powiązanie.
Dla marketerów ważne jest również obserwowanie, co redaktorzy piszą o ich produktach. Reklamodawcy mają obowiązek żądać, aby publikacje ujawniały wszelkie istotne powiązania, jakie mogą mieć z firmą.
Wyzwania w prawie marketingu afiliacyjnego
Konsekwencje prawne marketingu afiliacyjnego obejmują:
1. Zasady dotyczące prywatności indywidualnej
Dyskutując o marketingu internetowym i prawie, nieuchronnie pojawia się kwestia prywatności. Zasady uczciwej praktyki informacyjnej powinny być znane wszystkim podmiotom stowarzyszonym.
Dane demograficzne produktów i użytkowników mogą narzucać pewne wymagania dotyczące prywatności. Jednak jego podstawową funkcją jest informowanie konsumentów o zasadach ochrony prywatności i zapewnienie im możliwości wyboru, czy chcą w nich uczestniczyć.
Jako dodatkowy środek ostrożności należy zapewnić bezpieczeństwo danych i opracować strategię reagowania na naruszenie bezpieczeństwa danych.
2. Zastrzeżenia dotyczące marketingu afiliacyjnego
Informowanie klientów o korzystaniu z linków partnerskich wymaga zastrzeżenia. To tylko deklaracja, która mówi, że otrzymasz zapłatę, jeśli ludzie skorzystają z podanych przez Ciebie linków.
Linki powinny zawierać jasne i widoczne zastrzeżenie, które znajduje się również w pobliżu samych linków.
3. Znak towarowy
Korzystając z marketingu afiliacyjnego, ważne jest, aby chronić swoją markę lub znak towarowy.
Jeśli zarejestrujesz znak towarowy, nikt inny nie będzie mógł używać tego znaku w związku z tymi produktami lub usługami. Przed złożeniem wniosku o rejestrację upewnij się, że Twoje logo nie wydaje się zbyt podobne do innej zarejestrowanej marki.
4. Prawa autorskie
Do dziś utrzymuje się błędne przekonanie, że w Internecie można dostać wszystko za darmo. Niemniej jednak zdjęcia i materiały w Internecie podlegają prawu autorskiemu (oryginalne dzieło autorskie).
Nie można po prostu pobierać przypadkowych rzeczy z Internetu i umieszczać ich w swoich reklamach bez ryzyka naruszenia praw autorskich. Ponadto możesz pomyśleć o objęciu prawami autorskimi dowolnego materiału zawierającego nowatorskie sformułowanie marketingowe.
Legalność marketingu afiliacyjnego
1. Spełnianie wymagań Ustawy Can-Spam
Marketing afiliacyjny wykorzystuje różne kanały, w tym pocztę elektroniczną. Ustawa o komercyjnej poczcie elektronicznej z 2003 r. (ustawa CAN-SPAM) wymaga przestrzegania.
Głównym celem jest to, aby materiał lub jego źródło nie były nieuczciwe. Ponadto daje odbiorcom wiadomości możliwość zaprzestania ich otrzymywania w przyszłości.
2. Umowy dotyczące marketingu afiliacyjnego
Umowy dotyczące marketingu afiliacyjnego mają kluczowe znaczenie, ponieważ określają obowiązki marketera i wynagrodzenie, które zostanie mu zapewnione.
Należy wyraźnie określić wszelkie ograniczenia lub postanowienia o zabezpieczeniu w przypadku roszczenia strony trzeciej, a także czas trwania i rozwiązanie umów.
3. Zgodność z ustawą o ochronie prywatności dzieci w Internecie
W przypadku marketingu skierowanego do dzieci należy przestrzegać ustawy o ochronie prywatności nieletnich w Internecie (COPPA). Informacje o dzieciach poniżej 13 roku życia nie mogą być gromadzone, ujawniane ani wykorzystywane bez zgody ich rodziców lub opiekunów.
4. Marketing wprowadzający w błąd
Organy regulacyjne, takie jak FTC, upierają się, że reklamy nie wpływają w niewłaściwy sposób na wybory lub zakupy klientów. Innymi słowy, nie pomijaj żadnych szczegółów, które mogą być ważne dla Twoich czytelników.
Metody, których należy przestrzegać i pułapki, których należy unikać w marketingu afiliacyjnym
Aby ograniczyć potencjalne problemy, warto zapoznać się z najnowocześniejszymi metodami i procedurami marketingu afiliacyjnego.
1. Umowa dotycząca marketingu afiliacyjnego
W przypadku marketingu afiliacyjnego warunki nie są wymagane przez prawo, ale są zdecydowanie zalecane. Twoje powiązania z osobami odwiedzającymi witrynę i materiałami są szczegółowo opisane na stronie z warunkami.
Eliminuje to również wszelkie możliwości pomyłek i nieporozumień. Z tego prostego powodu, że określa, co liczy się jako „twoja usługa”, co jest zabronione, co jest gwarantowane i jakie są pozostałe postanowienia umowy.
2. Monitorowanie oparte na aktywności Zachowanie
Pożądany jest większy stopień swobody użytkownika w monitorowaniu zachowania. Ponieważ marketing afiliacyjny w dużej mierze opiera się na plikach cookie, może to mieć daleko idące konsekwencje (partner wykorzystuje pliki cookie).
Pomimo faktu, że jest to procedura całkowicie opcjonalna, przeglądarki włączają ten program i dają użytkownikom opcję „nie śledź”.
Szybkie linki:
- 5 strategii, jak zostać odnoszącym sukcesy partnerem stowarzyszonym Amazon
- 5 dużych przeszkód w marketingu afiliacyjnym i jak je rozwiązać
- Jak dodać linki partnerskie do swojego bloga: kompletny przewodnik
Wniosek: Czy marketing afiliacyjny jest legalny?
Najłatwiejszym sposobem ochrony przed potencjalnymi zagrożeniami i naruszeniami jest zapoznanie się z przepisami regulującymi marketing afiliacyjny.
Co więcej, aby Twoja firma zajmująca się marketingiem afiliacyjnym miała dobrą opinię w świetle prawa, musisz przestrzegać wszystkich obowiązujących przepisów.
Dzięki temu będziesz mieć dobrą opinię wobec prawa, a dzięki swojej otwartości i uczciwości zyskasz także większą przychylność klientów.
