Копирајт и писање садржаја су две различите врсте писања које служе различитим сврхама. Важно је разумети разлику између њих како бисте могли да их ефикасно користите приликом маркетинга вашег пословања или производа. Ево кратког прегледа кључних разлика између копирања и писања садржаја:
- Копирајт је убедљив, док је писање садржаја информативан.
- Цопивритинг је фокусиран на продају, док је писање садржаја фокусирано на пружање вредности.
- Копирајтерство је директно, док је писање садржаја индиректније.
- Копирање користи активни глас, док писање садржаја користи пасивни глас.
Хајде сада да детаљније погледамо сваку од ових кључних разлика.
Преглед садржаја
Цопивритинг вс Цонтент Вритинг?
Разлика #1: Писање текстова је убедљиво, док је писање садржаја информативно
Крајњи циљ копирајта је да наведе читаоца да предузме неку акцију, као што је куповина производа, пријављивање за билтен или клик на одредишна страница.
Да би то урадили, аутори текстова користе језик који је убедљив и делотворан. Такође се фокусирају на стварање осећаја хитности, тако да се читаоци осећају принуђеним да делују сада, а не касније.
Писање садржаја, с друге стране, значи пружање вредности читаоцу. Циљ писања садржаја није продаја, већ едукација или забава. Писци садржаја користе језик који је информативан и лак за разумевање како би читаоци могли да науче нешто ново или уживају док читају.
Разлика #2: Копирајт је фокусиран на продају, док је писање садржаја фокусирано на пружање вредности
аутори текстова се фокусирају на креирање убедљивог садржаја који ће навести читаоце да предузму неку врсту жељене акције, као што је куповина производа или клик на одредишну страницу.
Да би ово ефикасно урадили, аутори текстова морају добро разумети шта мотивише њихову циљну публику и шта их подстиче на куповину.
Писци садржаја такође морају да разумеју своју циљну публику, али њихов фокус је на обезбеђивању вредности, а не на продаји. То значи да пишу садржај који образује, информише или забавља уместо да покушавају да нешто продају директно.
Међутим, иако писци садржаја не продају ништа директно, њихов крајњи циљ је и даље да подстакну конверзије тако што ће заинтересовати читаоце за оно што раде и охрабрити их да предузму неку врсту акције као што је посета веб локацији компаније или претплата на билтен.
Разлика #3: Писање текста је директно, док је писање садржаја индиректније
Копирајтери имају директан приступ када покушавају да наведу читаоце да предузму неку врсту акције јер желе да читаоци тачно знају шта треба да ураде следеће (нпр. да одмах купе овај производ).
Да би ово ефикасно урадили, аутори текстова морају бити јасни и концизни на свом језику како не би било забуне око тога шта читаоци треба да ураде следеће.
Писци садржаја користе индиректнији приступ када покушавају од читалаца јер њихов крајњи циљ није нужно да их наведу да предузму неку врсту тренутне акције, већ само да их задрже у контакту са брендом.
Као резултат тога, писци садржаја често користе причање прича или друге методе које нису традиционално повезане са маркетиншким материјалом како би задржали читаоце ангажованим.
Разлика #4: Копирање користи активни глас, док писање садржаја користи пасивни глас
Још једна кључна разлика између копирања и писања садржаја има везе са гласом. Уопштено говорећи, писање текста користи активни глас, док писање садржаја користи пасивни глас (иако увек постоје изузеци).
Разлог за ово има све везе са сврхом; пошто је крајњи циљ цопивритинг-а убеђивање, коришћењем актив помаже у стварању осећаја хитности и непосредности који подстиче читаоце да предузму акцију сада, а не касније.
Насупрот томе, пошто крајњи циљ писања садржаја није нужно убеђивање, већ ангажовање, коришћење пасивног гласа даје писцима већу флексибилност у начину на који причају своје приче и помаже у стварању опуштајућег тона који држи читаоце ангажованим.
Разлика #5: дужина писања текста наспрам писања садржаја
Дужина: Цопивритинг је обично краћи од писања садржаја; помислите на постове на друштвеним мрежама, одредишне странице, линије предмета е-поште, итд. То не значи да никада не постоји копија дугог облика (свакако постоји), али генерално, копија је краћа од садржаја. С друге стране, садржај може бити било које дужине - од постова на друштвеним мрежама и чланака на блогу па све до е-књига и белих књига.
Разлика #6: СЕО писање у односу на писање садржаја
СЕО: И писање текста и писање садржаја могу се оптимизовати за СЕО сврхе; међутим, пошто је СЕО цопивритинг постало своје посебно поље у свету писања, ми ћемо га овде рачунати као засебну ствар. За наше потребе овде данас, само ћемо рећи да се копирајт може оптимизовати за СЕО, али не мора да буде, док сав садржај треба да буде написан са СЕО на уму од самог почетка.
Такође прочитајте:
- 4 најбоље АИ алтернативе за копирање: шта је боље за писање текстова?
- 6 најбољих АИ софтвера и алата за писање: [Ултимативни водич]
- 5 савета за стварање боље продајне странице: [Најбољи савети и примери]
Закључак: Цопивритинг вс Цонтент Вритинг
Као што можете видети из горње дискусије, постоји неколико кључних разлика између копирања и писања садржаја, укључујући сврху, тон, ангажовање публике, па чак и граматичку структуру.
Дакле, који бисте требали користити? Зависи од ваших циљева за сваки комад писања, као и од ваше укупне маркетиншке стратегије. Ако нисте сигурни који би био најбољи за ваше потребе, слободно контактирајте Метриц Маркетинг за стручни савет!
