2024'te İçerik Pazarlamada Nasıl Başarılı Olunur?

Bu yazıda 2024'te İçerik Pazarlamada Nasıl Başarılı Olunur konusunu ele aldık. Blogcuların %22'si bloglarının işleri üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu söylüyor. Son üç yıldır bu oran hızla düşüyor.

Bunda bir sorun olmalı, değil mi?

Çoğu blog harika pazarlama sonuçları sağlayamadığına göre sorun nedir? Benim bakış açıma göre içerik pazarlama işi fazlasıyla genel tavsiyelerle dolu:

Atasözü, "Google için değil, kullanıcılar için yazın" tavsiyesinde bulunuyor.

Google'ın belirttiği gibi "yüksek kaliteli materyal ödüllendirilir."

'Her şey avda bitiyor'

Mükemmel içeriğin ne olduğunu nasıl bilebilirsiniz?

Bu zor bir emir. Harika bir blog yazısının bu 13 temel yönünün yardımıyla çalışmanızın internette hak ettiği saygıyı kazanabilirsiniz.

1. Büyüleyici Bir Konu

Hedef kitleniz, ele almayı seçtiğiniz konuyla gerçekten ilgilenmelidir.

Hedef kitlenizin neyi önemsediğinden emin değilseniz başlamanız gereken birkaç yer var.

Google Analytics, şirket hedeflerinize ulaşmada hangi sayfaların en etkili olduğunu keşfetmenize yardımcı olabilir.

Satış personelinizden potansiyel müşterilerinizin en çok ne tür sorularla karşılaşacağını öğrenin.

Ayrıca sitenizin arama fonksiyonunu kullanarak ziyaretçilerin ne aradığını da gözlemleyebilirsiniz.

Hedef pazarınızdaki insanlarla sektöre özel sosyal medya sitelerinde etkileşime geçin.

Bu, hedef demografinizin dikkatini çekecek içerik fikirleri bulmak için mükemmel bir mekan listesidir.

2. Arama motorları için optimize edilmiş URL'ler

Mümkün olduğunda basit, kısa bir URL biçiminin kullanılması Google tarafından tavsiye edilmektedir.

URL'lerde uzun kimlik numaraları veya yıl gibi zamana özgü bileşenler kullanılmamalıdır. Tarayıcılar, aşırı karmaşıklığa sahip URL'leri ayrıştırmakta zorluk çeker ve bu da kullanıcılar için ters etki yaratır.

3. Bir Yazar Dahil Edilmeli

Yazar biyografileri, bir blog yazısına bağlam ve özgünlük hissi vermenin harika bir yoludur.

Okurların adlarını, kendileri tarafından yazılan ek makaleleri görebilecekleri bir profil sayfasına (fotoğrafla tamamlanan) bağlayarak, yazarla bir bağ kurma hissi verin. Pazarlamada bu yaklaşımı kullanırsanız okuyucularınız sizi LinkedIn, Twitter ve Instagram gibi sosyal ağ platformlarında takip etmeye daha fazla ilgi duyacaktır.

4. İçindekiler. 

Her makalenin başına bir içindekiler tablosu eklediğinizde hem kullanıcılar hem de botlar sitenizin gelişmiş kullanılabilirliğini takdir edeceklerdir.

İçindekiler bölümünde bağlantı bağlantılarının kullanılması okuyucularınızın istedikleri bilgiyi hızlı bir şekilde bulmalarına yardımcı olur.

İçindekiler tablosu bir arama motorunun en iyi arkadaşıdır! Durum her zaman böyle değildir ancak böyle olduğunda Google arama sonuçlarında site bağlantısı olarak görüntülenir.

5. Başlık Güçlüdür.

Akılda kalıcı bir başlık, okuyucuları sitenize çekecek ve içeriğinizin görülme sayısını artıracaktır.

İyi bir blog makalesi, başlığı dikkat çekici değilse internet denizinde kaybolur.

Okuyucuların ilgisini çekecek ve onları içeriğinizi okumaya teşvik edecek bir başlık bulmaya çalışın.

Fiverr Business ile ihtiyaç duyduğunuz beceri grubu için denetlenmiş serbest çalışanlarla bağlantı kurarak şirket içi becerilerinizi geliştirebilir ve her projeyi tamamlayabilirsiniz.

6. Göz Alıcı Bir Başlangıç

Giriş, site ziyaretçisini okuyucuya dönüştürürken, akılda kalıcı bir başlık sitenize tıklama çeker.

Girişinizin akılda kalıcı olması için, ne söylemeye çalıştığınızın ve bunu neden söylediğinizin okuyucu için açık olması gerekir.

Bu noktada sorularına verilecek yanıt kritik değildir; Tek yapmanız gereken biraz arka plan bilgisi vererek onların ilgisini çekmek.

7. Pazarlama çalışmalarınızda video materyallerinden yararlanın.

Son yıllarda web yayınları ve videolar hızla içerik popülerlik listesinin en üst sıralarına yükseldi. B71B pazarlamacılarının yüzde 2'i gibi büyük bir oran geçen yıl video içeriği oluşturdu veya kullandı. Ayrıca B2B müşterileri video materyallerini tercih ettiklerini belirtmişlerdir.

Üst düzey yöneticilerin yarısından fazlası (yüzde 59) metin yerine video aracılığıyla öğrenmeyi tercih ediyor.

Yöneticilerin en az %75'i haftada en az bir kez şirket web sitelerinde işle ilgili filmler izliyor.

Mobil video izleyenlerin yüzde 92'si videolarını başkalarıyla paylaşıyor. '

Karar verme sürecinde tüketicilerin %90'ı ürün videolarını faydalı buluyor.
1.8 milyon kelime bir dakikalık videoya eşittir.

Yalnızca birkaç B2-B işletmesi bu riski almaya istekli olduğundan, video içeriğine yönelik rekabet çok daha düşük. Konu video olduğunda, rekabette avantaj elde etmeniz ve daha iyi sonuçlar elde etmeniz için alan size sonuna kadar açık.

8. Sosyal ağ

Mobil cihazlar, sosyal medya kullanıcıları için en yaygın erişim şeklidir ve bu sayının 2.9 yılına kadar 2020 milyarın üzerine çıkması beklenmektedir.

İçerik pazarlaması her zaman büyük ölçüde sosyal medyaya güvenmiştir, özellikle de konu söz konusu olduğunda içeriği teşvik etmek. Öyle olsa bile, sosyal medya hesaplarınız yalnızca paylaşacak yeni şeyler olduğunda göründüğünüz bir yer değildir. 2020 yılında işletmeler sosyal medyada aktif olmaktan, takipçileriyle etkileşimde bulunmaktan ve sektörün önde gelenlerine ve meslektaşlarına ulaşmaktan faydalanmaya devam edecek.

Günümüzün mobil kitlesiyle daha iyi bağlantı kurmak için sosyal medya için optimize edilmiş içerik oluşturmak kritik önem taşıyor. Bu, Instagram, Pinterest, Facebook ve Snapchat gibi sosyal medya platformları için görsel olarak çekici görseller ve videolar üretmenin yanı sıra Twitter için 140 karakterlik bilgelik oluşturmak için zaman ayırmayı gerektiriyor.

Sonuç: 2024'te İçerik Pazarlamada Nasıl Başarılı Olunur?

Müşterilere bilgi sunmanın sürekli değişen araçlarına rağmen temel kavramlar aynı kalıyor; tüketici empatisine ve güvenilir verilere dayalı birinci sınıf bir içerik stratejisi geliştirmek.

Yeni başlamış olsanız bile süreçten korkmayın. Sabit bir tempoyu koruyun. Yeni başlayanlar için içerik pazarlaması hakkında sorularınız varsa kapsamlı kılavuzumuza göz atın.

İçerik üretiminizin önemli kısımlarını otomatikleştirerek ve bunları verilerle zenginleştirerek, içerik pazarlama çalışmalarınızdaki rekabeti geride bırakmanız mümkündür. Firmanızın organik büyümesini sürdürmesine ve belki de artırmasına yardımcı olmak için Semrush'un İçerik Pazarlama Platformu uygun bir seçenek olabilir.