Bağlı kuruluş pazarlaması alanı çok çeşitli endişeleri ve soruları gündeme getirmektedir. İnternet genel olarak onun meşruluğunu, geçerliliğini vb. kanıtlar.
Hukuk konusunda uzman olduğumu iddia edemesem de bağlı kuruluş pazarlamasının kanun sınırları dahilinde olduğuna inanıp inanmadığım konusunda fikrimi belirteceğim.
Benim durumumda ben sadece bir bağlıyım. Bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bir avukatın veya başka bir yetkili makamın tavsiyesine başvurmalısınız.
Yine de ziyaretinize yol açan asıl soruyu yanıtlayacağım. Bağlı kuruluş pazarlamasının, kuruluşların müşterileri çekmesi ve geliri artırması için son teknoloji bir yöntem olduğu inkar edilemez.
Bu strateji aynı zamanda müşterilerle olan mevcut bağları güçlendirebilir ve yepyeni bağlantıların geliştirilmesini teşvik edebilir.
Yine de hem bağlı kuruluşlar hem de şirket sahipleri için tehlikeler mevcuttur; bu nedenle, müşteri kitlenizi oluşturmaya başlamadan önce önemli hukuki konular hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir.
İçindekiler
Affiliate Pazarlama Yasal mı?
Bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla para kazanmak tamamen kuralların ve yasaların üstündedir. Verdiğiniz bağlantılar üzerinden yapılan tıklamalardan ve satın almalardan komisyon kazanabilirsiniz.
Amazon Satış Ortaklığı Programı, ClickBank vb. dahil olmak üzere seçebileceğiniz çeşitli bağlı kuruluş pazarlama ağları bulunmaktadır. Bağlı kuruluş pazarlamasının da kuralları ve kısıtlamaları vardır.
Bazı durumlarda, bu yasalara uymak katılım için esastır, diğerlerinde ise sadece iyi bir ticari anlayıştır.
Müşterileri çeken ve elde tutan ve işletmenizi rakiplerden ayıran, yasal olarak uyumlu pazarlama taktikleri geliştirmede size rehberlik ederler.
Bağlı Kuruluş Programlarının Denetlenmesinden Kim Sorumludur?
Bağlı kuruluş pazarlamasını düzenlemekle ilgilenen devlet kurumları bunu genellikle mevzuat ve düzenlemeler oluşturarak yapar.
Ticareti düzenleyen kurumlar Federal Ticaret Komisyonu (FTC) Amerika Birleşik Devletleri'nde de bu işlevi yerine getiriyorlar.
Her ne kadar bağlı kuruluş pazarlamacıları ve satıcılar bu yönergeler kapsamında bir miktar koruma sağlasa da, müşterilerin haklarının korunması daha yüksek bir önceliktir ve daha fazla vurgu ve sıkılığa tabi tutulmuştur.
Bağlı kuruluş pazarlamacısının uyumluluk endişeleri yakın zamanda MarketingLand'de bir röportaj sorusuna yanıt olarak gönderilen bir gönderide ele alındı.
Bir ortaklık programının yasal olduğundan emin olmanın sorumluluğu nerede yatıyor? Bağlı kuruluşlar, bir ürünün tanıtımını yapmak için oluşturdukları içerikten sorumlu değildir ancak reklamverenler sorumludur.
Ek olarak, FTC daha önce, önemli bir bağlantı olduğu sürece yayınların ürünleri hakkında söylediklerinden veya söylemediklerinden pazarlamacıların sorumlu olduğunu belirlemişti.
Pazarlamacıların, editörlerin ürünleri hakkında yazdıklarına dikkat etmesi de önemlidir. Reklam verenler, yayınlardan şirketle sahip olabilecekleri önemli ilişkileri ortaya koymasını talep etmekle yükümlüdür.
Affiliate Marketing Hukukunda Zorluklar
Bağlı kuruluş pazarlamasının yasal sonuçları aşağıdakileri içerir:
1. Bireysel Gizliliğe İlişkin Politikalar
İnternet pazarlamacılığı ve yasayı tartışırken, kaçınılmaz olarak mahremiyet gündeme gelmelidir. Adil bilgilendirme uygulamasının ilkeleri tüm iştirakler tarafından bilinmelidir.
Ürün ve kullanıcı demografik özellikleri belirli gizlilik gerekliliklerini zorunlu kılabilir. Ancak birincil işlevi tüketicileri gizlilik kurallarınız konusunda bilgilendirmek ve onlara katılıp katılmamayı seçme fırsatını sunmaktır.
Ek bir önlem olarak veri güvenliğini sağlayın ve bir veri ihlaline müdahale etmek için bir strateji oluşturun.
2. Satış Ortaklığı Sorumluluk Reddi Beyanları
Müşterileri bağlı kuruluş bağlantılarını kullanımınız hakkında bilgilendirmek için bir sorumluluk reddi beyanı gerekir. Bu sadece, insanlar sağladığınız bağlantıları kullanırsa size ödeme yapılacağını söyleyen bir beyandır.
Bağlantılar, bağlantıların yanında da yer alan açık ve belirgin bir sorumluluk reddi beyanı içermelidir.
3. Marka
Bağlı kuruluş pazarlamasını kullanırken markanızı veya ticari markanızı korumak önemlidir.
Bir ticari markayı tescil ettirirseniz, başka hiç kimse bu markayı söz konusu ürün veya hizmetlerle bağlantılı olarak kullanamaz. Kayıt başvurusunda bulunmadan önce logonuzun başka bir kayıtlı markaya çok benzemediğinden emin olun.
4. Telif hakkı
İnternetten her şeyi ücretsiz olarak alabileceğiniz yanılgısı şu anda bile devam ediyor. Bununla birlikte, internetteki fotoğraf ve materyaller telif hakkına tabidir (orijinal eser sahibi).
Telif hakkı ihlali riski olmadan internetten rastgele şeyler alıp bunları reklamlarınıza ekleyemezsiniz. Ek olarak, yeni bir pazarlama ifadesi içeren herhangi bir materyalin telif hakkını almayı düşünebilirsiniz.
Affiliate Marketing'in Yasal Yönleri
1. Spam Gönderme Yasasının gerekliliklerini karşılamak
Bağlı kuruluş pazarlaması, e-posta da dahil olmak üzere çeşitli kanalları kullanır. 2003 Ticari Elektronik Posta Yasası (CAN-SPAM Yasası) uyumluluğu gerektirir.
Materyalin veya kaynağının sahtekâr olmaması birincil hedeftir. Ayrıca, mesajları alan kişilere gelecekte bu mesajları almayı bırakma seçeneği de verir.
2. Affiliate Pazarlama Anlaşmaları
Bağlı kuruluş pazarlama sözleşmeleri, pazarlamacının yükümlülüklerini ve sağlanacak tazminatı özetlediği için kritik öneme sahiptir.
Üçüncü bir tarafın hak talebinde bulunması durumunda, herhangi bir kısıtlama veya tazminat hükmünün yanı sıra sözleşmelerin süresi ve feshi de açıkça belirtilmelidir.
3. Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasasına Uygunluk
Çocuklara pazarlama yaparken Küçüklerin Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasası'na (COPPA) uyulmalıdır. 13 yaşın altındaki çocuklara ilişkin bilgiler ebeveynlerinin veya velilerinin onayı olmadan toplanamaz, açıklanamaz ve kullanılamaz.
4. Yanıltıcı pazarlama
FTC gibi düzenleyici makamlar, reklamların müşterilerin seçimlerini veya satın almalarını uygunsuz şekilde etkilemediği konusunda ısrar ediyor. Başka bir deyişle, okuyucularınız için önemli olabilecek hiçbir ayrıntıyı atlamayın.
Affiliate Pazarlamada İzlenecek Yöntemler ve Kaçınılması Gereken Tuzaklar
Olası sorunları azaltmak için en güncel bağlı kuruluş pazarlama yöntem ve prosedürlerine aşina olmanız gerekir.
1. Affiliate Pazarlamaya İlişkin Sözleşme
Bağlı kuruluş pazarlaması için şartlar ve koşullar yasa tarafından zorunlu kılınmamıştır ancak şiddetle tavsiye edilmektedir. Site ziyaretçileriyle ve materyallerle olan bağlantınız şartlar ve koşullar sayfasında ayrıntılı olarak belirtilmektedir.
Ayrıca her türlü karışıklık veya yanlış anlama olasılığını da ortadan kaldırır. Basit bir nedenden ötürü, neyin "hizmetiniz" olarak kabul edildiğini, neyin yasak olduğunu, neyin garanti edildiğini ve anlaşmanın diğer hükümlerinin neler olduğunu belirtir.
2. Faaliyet Bazlı İzleme Davranış
Kullanıcının davranışsal izleme konusunda daha fazla takdir yetkisine sahip olması arzu edilir. Bağlı kuruluş pazarlaması ağırlıklı olarak çerezlere dayandığından, bunun geniş kapsamlı sonuçlara yol açma potansiyeli vardır (bağlı kuruluş çerez tabanlıdır).
Bu tamamen bir katılım prosedürü olmasına rağmen, tarayıcılar programı bünyesine katıyor ve kullanıcılara "takip etme" seçeneği sunuyor.
Hızlı Linkler:
- Başarılı Bir Amazon İş Ortağı Olmak için 5 Strateji
- Affiliate Pazarlamada 5 Büyük Engel ve Her Birinin Nasıl Çözüleceği
- Blogunuza Satış Ortaklığı Bağlantıları Nasıl Eklenir: Tam Kılavuz
Sonuç: Affiliate Pazarlama Yasal mı?
Kendinizi potansiyel tehlikelerden ve ihlallerden korumanın en kolay yolu, bağlı kuruluş pazarlamasını düzenleyen yasalar konusunda kendinizi eğitmektir.
Ayrıca bağlı kuruluş pazarlama firmanızın yasalara göre iyi durumda kalmasını sağlamak için geçerli tüm düzenlemelere uymanız gerekir.
Bu, yasalar karşısında iyi durumda olmanızı sağlayacak ve açıklığınız ve dürüstlüğünüz sayesinde, müvekkilleriniz nezdinde size daha büyük bir itibar kazandıracaktır.
