Копірайтинг і написання контенту – це два різні типи написання, які служать різним цілям. Важливо розуміти різницю між ними, щоб ви могли ефективно використовувати їх під час маркетингу свого бізнесу чи продукту. Ось короткий огляд ключових відмінностей між копірайтингом і написанням контенту:
- Копірайтинг є переконливим, тоді як написання контенту є інформативним.
- Копірайтинг зосереджений на продажу, тоді як написання контенту зосереджено на забезпеченні цінності.
- Копірайтинг є прямим, тоді як написання контенту є більш непрямим.
- У копірайтингу використовується активний голос, тоді як у написанні контенту використовується пасивний стан.
Тепер давайте більш детально розглянемо кожну з цих ключових відмінностей.
Зміст
Копірайтинг проти написання контенту?
Відмінність №1: копірайтинг переконливий, а контентний – інформативний
Кінцева мета копірайтингу полягає в тому, щоб змусити читача виконати певну дію, наприклад купити продукт, підписатися на інформаційний бюлетень або натиснути на цільової сторінки.
Для цього копірайтери використовують мову, яка є переконливою та дієвою. Вони також зосереджуються на створенні відчуття терміновості, щоб читачі відчували потребу діяти зараз, а не пізніше.
Написання контенту, з іншого боку, полягає в забезпеченні цінності для читача. Мета написання контенту — не продати, а скоріше навчати чи розважати. Автори контенту використовують мову, яка є інформативною та легкою для розуміння, щоб читачі могли дізнатися щось нове або отримати задоволення від читання.
Відмінність №2: копірайтинг зосереджений на продажу, тоді як написання контенту зосереджено на забезпеченні цінності
Копірайтери зосереджуються на створенні переконливого контенту, який спонукатиме читачів виконати певну бажану дію, наприклад купити продукт або перейти на цільову сторінку.
Щоб зробити це ефективно, копірайтери повинні добре розуміти, що мотивує їх цільову аудиторію та що спонукає їх робити покупку.
Автори контенту також повинні розуміти свою цільову аудиторію, але вони зосереджені на забезпеченні цінності, а не на продажу. Це означає, що вони пишуть контент, який навчає, інформує або розважає, а не намагається щось продати безпосередньо.
Однак, незважаючи на те, що автори контенту нічого не продають безпосередньо, їхня кінцева мета все одно полягає в тому, щоб стимулювати конверсію, зацікавивши читачів тим, що вони роблять, і спонукаючи їх до певних дій, наприклад відвідування веб-сайту компанії або підписки на інформаційний бюлетень.
Відмінність №3: Копірайтинг є прямим, тоді як написання контенту є більш непрямим
Копірайтери використовують прямий підхід, коли намагаються спонукати читачів до певної дії, оскільки вони хочуть, щоб читачі точно знали, що вони повинні робити далі (наприклад, купити цей продукт зараз).
Щоб зробити це ефективно, копірайтери повинні говорити чітко та лаконічно, щоб не виникло плутанини щодо того, що читачі мають робити далі.
Автори контенту використовують більш опосередкований підхід, намагаючись залучити читачів, тому що їхня кінцева мета не обов’язково змусити їх вжити якихось негайних дій, а радше просто підтримувати їх взаємодію з брендом.
У результаті автори контенту часто використовують оповідання чи інші методи, які традиційно не асоціюються з маркетинговими матеріалами, щоб зацікавити читачів.
Відмінність №4: у копірайтингу використовується активний голос, тоді як у контенті використовується пасивний голос
Ще одна ключова відмінність між копірайтингом і написанням контенту пов’язана з голосом. Загалом у копірайтингу використовується активний голос, тоді як у написанні контенту використовується пасивний стан (хоча завжди є винятки).
Причина цього пов’язана з метою; оскільки кінцевою метою копірайтингу є переконання, використовуючи ан активний голос допомагає створити відчуття терміновості та негайності, що спонукає читачів діяти зараз, а не пізніше.
Навпаки, оскільки кінцевою метою написання контенту є не обов’язково переконання, а скоріше залучення, використання пасивного застави дає авторам більше гнучкості в тому, як вони розповідають свої історії, і допомагає створити більш розслаблюючий тон, який утримує читачів.
Різниця №5: Копірайтинг тривалості проти написання змісту
Тривалість: Копірайтинг зазвичай коротший, ніж написання контенту; подумайте про публікації в соціальних мережах, цільові сторінки, рядки теми електронної пошти, тощо. Це не означає, що довгої копії ніколи не буває (безумовно, є), але загалом копія коротша за вміст. З іншого боку, вміст може бути будь-якої довжини — від публікацій у соціальних мережах і статей у блогах до електронних книг і офіційних документів.
Відмінність №6: SEO копірайтинг проти написання контенту
SEO: як копірайтинг, так і написання контенту можна оптимізувати для цілей SEO; однак, оскільки SEO-копірайтинг став окремою сферою в письменницькому світі, ми розглядатимемо це як окрему річ. Для наших сьогоднішніх цілей ми просто скажемо, що копірайтинг можна оптимізувати для SEO, але це не обов’язково, тоді як весь вміст має бути написаний з урахуванням SEO з самого початку.
Також прочитайте:
- 4 найкращі альтернативи копіювання AI: що краще для копірайтингу?
- 6 найкращих програм та інструментів для копірайтингу зі штучним інтелектом: [Останній посібник]
- 5 порад щодо створення сторінки кращих продажів: [найкращі поради та приклади]
Висновок: копірайтинг проти написання контенту
Як ви можете бачити з наведеного вище обговорення, існує кілька ключових відмінностей між копірайтингом і написанням контенту, включаючи мету, тон, залучення аудиторії та навіть граматичну структуру.
Отже, який з них слід використовувати? Це залежить від ваших цілей для кожного тексту, а також від вашої загальної маркетингової стратегії. Якщо ви не впевнені, який з них найкраще підійде для ваших потреб, не соромтеся зв’язатися з Metric Marketing за порадою експерта!
