Целевите страници са от съществено значение за стимулиране на реализациите на вашия уебсайт. Те са първата точка за контакт между вас и вашите потенциални клиенти, така че е важно да сте сигурни, че са на ниво.
За щастие има лесен начин да проверите дали вашата целева страница е ефективна или не: A/B тестване. A/B тестването (известно още като разделно тестване) е метод за сравняване на две версии на целева страница, за да се види коя се представя по-добре.
В това ръководство ще ви покажем как да настроите A/B тест за вашата целева страница и да интерпретирате резултатите. Да започваме!
Съдържание
Какво е A/B тестване?
Както споменахме преди, A/B тестването е начин за сравняване на две версии на a целева страницаe, за да видите кое се представя по-добре. Това може да стане чрез разглеждане на различни показатели, като процент на реализация, време на страницата, степен на отпадане и други.
За да проведете A/B тест, трябва да създадете две версии на вашата целева страница (Версия A и Версия B) и след това да изпратите трафик към двете страници. След като съберете достатъчно данни, можете да анализирате резултатите, за да видите коя версия се представя по-добре.
Защо да провеждате A/B тест?
A/B тестването е основен инструмент за всеки маркетолог или собственик на бизнес, защото ви позволява да тествате различни хипотези за това какво работи на вашия уебсайт.
Да приемем например, че искате да увеличите реализациите на вашата целева страница. Може да имате няколко идеи как да направите това, като например промяна на копието или добавяне на изображение. С A/B тестване можете да тествате тези различни хипотези и да видите коя от тях действително работи. Това е много по-ефективно, отколкото да правите обосновано предположение – в крайна сметка данните не лъжат!
Не сте сигурни дали A/B тестването е подходящо за вас? Ето няколко предимства на A/B тестването, които може да ви убедят:
-A/B тестването е лесно за настройка и не изисква специални умения или знания. Всичко, от което се нуждаете, е целева страница и нещо за тестване!
-A/B тестването е евтин начин да подобрите процента на реализация. Всъщност често е безплатно, ако използвате Google Analytics!
-A/B тестването ви дава представа за това, на какво реагира вашата аудитория и как взаимодействат с уебсайта ви. Тази информация може да бъде безценна за подобряване на вашата маркетингова стратегия.
-A/B тестовете не са само за целеви страници; те могат да се използват за имейли, реклами и почти всичко друго!
Как да настроите A/B тест
Стъпка 1: Изберете вашата цел
Преди да започнете да провеждате тестове, важно е да решите какво искате да постигнете с вашите A/B тестове. Искате ли да увеличите броя на посетителите, които попълват вашата форма за контакт? Искате ли да увеличите средната стойност на поръчката? След като сте решили целта си, можете да преминете към проектирането на вашия тест.
Прочетете също:
Стъпка 2: Проектирайте своя тест
Има няколко различни неща, които можете да тествате на вашата целева страница. Някои от най-често срещаните елементи, които се тестват, са заглавия, изображения, бутони с призив за действие и полета на формуляри.
Можете да тествате един елемент наведнъж или няколко елемента наведнъж; всичко зависи от вашите цели и това, което искате да разберете. След като сте решили какъв елемент(и) ще тествате, е време да създадете двете си версии.
Когато създавате вашите версии, е важно да променяте само един елемент наведнъж. По този начин ще можете точно да определите кой елемент причинява промени във вашия процент на реализация. Например, ако тествате заглавия, създайте две различни заглавия и използвайте едно и също изображение, копие и бутон с призив за действие и за двете версии.
Стъпка 3: Настройте своя тест
След като сте подготвили двете си версии, е време да настроите своя тест. Ако използвате Google Analytics, настройването на A/B тест е лесно; просто следвайте инструкциите тук. След като вашият тест е настроен, всичко, което остава да направите, е да изчакате резултатите! В зависимост от обема на трафика на вашия уебсайт, може да отнеме няколко часа или няколко дни, за да получите достатъчно данни, за да стигнете до заключение.
След като вече знаем какво е A/B тестване и защо е важно, нека да разгледаме как да настроите A/B тест за вашата целева страница. Има няколко различни начина да направите това, но ние ще се съсредоточим върху двата най-популярни метода: Google Analytics и Optimizely.
Google Анализ: За да настроите експеримент в Google Analytics, отидете на „Поведение“ > „Експерименти“ в лявата странична лента и щракнете върху „Създаване на експеримент“.
” След това въведете URL адреса на оригиналната страница (тази, която искате да тествате), изберете целта, за която се опитвате да оптимизирате (конверсии, кликвания и т.н.), изберете колко време искате да продължи експериментът, решете кой искате да бъде включен в експеримента (всички посетители или конкретен сегмент) и определете какъв процент от трафика искате да бъде включен в експеримента.
След като направите всичко това, щракнете върху „Създаване“. След това Google ще генерира код, който ще трябва да добавите към двете версии на вашата целева страница – не забравяйте тази стъпка! Сега просто изчакайте експериментът да протече и анализирайте резултатите след това.
Оптимизирано: За да настроите експеримент в Optimizely, влезте в акаунта си и щракнете върху „Създаване на нов експеримент“. Дайте име на експеримента си и изберете дали искате да се провежда непрекъснато или да има начална и крайна дата. След това въведете URL адреса на оригиналната страница, която искате да тествате, и щракнете върху „Създаване“. След това Optimize ще ви отведе до техния визуален редактор, където можете да правите промени във версия B на вашата целева страница. След като сте доволни от това как изглежда, запазете промените си и започнете да провеждате експеримента! Отново просто изчакайте да приключи и анализирайте резултатите след това.
Също така прочетете:
- Как да създадете страници с висока реализация стъпка по стъпка
- Как да добавите CTA бутон към публикации в WordPress?
Заключение: A/B тестване на вашата целева страница
Добре проектираната целева страница е от съществено значение за стимулиране на реализациите на уебсайта Ви, а A/B тестването е чудесен начин да гарантирате, че вашата целева страница е ефективна. Чрез разделно тестване на две версии на вашата целева страница и анализиране на резултатите можете да разберете кое работи най-добре за вашия бизнес и да вземете информирани решения за това как да оптимизирате уебсайта си в бъдеще. И така, какво чакате? Започнете с A/B тестване днес!
