Копирайтингът и писането на съдържание са два различни вида писане, които служат на различни цели. Важно е да разберете разликата между двете, за да можете да ги използвате ефективно, когато рекламирате своя бизнес или продукт. Ето кратък преглед на основните разлики между копирайтинг и писане на съдържание:
- Копирайтингът е убедителен, докато писането на съдържание е информативно.
- Копирайтингът е фокусиран върху продажбата, докато писането на съдържание е фокусирано върху предоставянето на стойност.
- Копирайтингът е директен, докато писането на съдържание е по-непряко.
- Копирайтингът използва активен глас, докато писането на съдържание използва пасивен глас.
Сега нека разгледаме по-задълбочено всяка от тези ключови разлики.
Съдържание
Копирайтинг срещу писане на съдържание?
Разлика №1: Копирайтингът е убедителен, докато писането на съдържание е информативно
Крайната цел на копирайтинга е да накара читателя да предприеме някакво действие, като закупуване на продукт, абониране за бюлетин или кликване до целевата страница.
За да направят това, копирайтърите използват език, който е убедителен и действащ. Те също така се фокусират върху създаването на чувство за неотложност, така че читателите да се почувстват принудени да действат сега, а не по-късно.
Писането на съдържание, от друга страна, е свързано с осигуряване на стойност за читателя. Целта на писането на съдържание не е да продава, а по-скоро да образова или забавлява. Авторите на съдържание използват език, който е информативен и лесен за разбиране, така че читателите да могат да научат нещо ново или да се забавляват, докато четат.
Разлика №2: Копирайтингът е фокусиран върху продажбата, докато писането на съдържание е фокусирано върху предоставянето на стойност
копирайтърите се фокусират върху създаването на убедително съдържание, което ще накара читателите да предприемат някакво желано действие, като закупуване на продукт или кликване до целева страница.
За да направят това ефективно, копирайтърите трябва да разбират добре какво мотивира целевата им аудитория и какво ги кара да направят покупка.
Авторите на съдържание също трябва да разбират целевата си аудитория, но техният фокус е върху предоставянето на стойност, а не върху продажбата. Това означава, че те пишат съдържание, което образова, информира или забавлява, вместо да се опитват да продадат нещо директно.
Въпреки това, въпреки че авторите на съдържание не продават нищо директно, крайната им цел все още е да стимулират реализации, като накарат читателите да се заинтересуват от това, което правят и ги насърчат да предприемат някакво действие, като например да посетят уебсайта на компанията или да се абонират за бюлетин.
Разлика #3: Копирайтингът е директен, докато писането на съдържание е по-индиректно
Копирайтърите предприемат директен подход, когато се опитват да накарат читателите да предприемат някакво действие, защото искат читателите да знаят какво точно трябва да направят след това (напр. да купят този продукт сега).
За да направят това ефективно, копирайтърите трябва да бъдат ясни и кратки на езика си, така че да няма объркване какво следва да направят читателите.
Авторите на съдържание възприемат по-индиректен подход, когато се опитват от читателите, защото тяхната крайна цел не е непременно да ги накарат да предприемат някакво незабавно действие, а по-скоро просто да ги задържат ангажирани с марката.
В резултат на това авторите на съдържание често използват разказване на истории или други методи, които традиционно не се свързват с маркетингови материали, за да задържат читателите ангажирани.
Разлика #4: Копирайтингът използва активен глас, докато писането на съдържание използва пасивен глас
Друга ключова разлика между копирайтинг и писане на съдържание е свързана с гласа. Като цяло копирайтингът използва активен залог, докато писането на съдържание използва пасивния залог (въпреки че винаги има изключения).
Причината за това има всичко общо с целта; тъй като крайната цел на копирайтинга е убеждаване, използвайки an активен глас помага да се създаде чувство за спешност и незабавност, което насърчава читателите да предприемат действия сега, а не по-късно.
За разлика от това, тъй като крайната цел на писането на съдържание не е непременно убеждаване, а по-скоро ангажиране, използването на пасивен глас дава на писателите повече гъвкавост в начина, по който разказват историите си и помага за създаването на по-релаксиращ тон, който държи читателите ангажирани.
Разлика #5: Копирайтинг на дължина срещу писане на съдържание
Дължина: Копирайтингът обикновено е по-кратък от писането на съдържание; помислете за публикации в социални медии, целеви страници, имейл темии т.н. Това не означава, че никога няма дългосрочно копие (със сигурност има), но като цяло копието е по-кратко от съдържанието. От друга страна, съдържанието може да бъде с всякаква дължина – от публикации в социални медии и статии в блогове до електронни книги и бели книги.
Разлика #6: SEO Копирайтинг срещу Писане на съдържание
SEO: Както копирайтингът, така и писането на съдържание могат да бъдат оптимизирани за целите на SEO; обаче, тъй като SEO копирайтингът се е превърнал в отделна област в света на писането, ние ще го броим като отделно нещо тук. За нашите цели тук днес, ние просто ще кажем, че копирайтингът може да бъде оптимизиран за SEO, но не е задължително, докато цялото съдържание трябва да бъде написано с мисъл за SEO от самото начало.
Също така прочетете:
- 4 най-добри алтернативи на AI за копиране: Кое е по-добро за писане на текстове?
- 6 най-добри софтуера и инструменти за писане на AI: [Най-доброто ръководство]
- 5 съвета за изграждане на страница за по-добри продажби: [Най-добри съвети и примери]
Заключение: Копирайтинг срещу писане на съдържание
Както можете да видите от горната дискусия, има няколко ключови разлики между копирайтинг и писане на съдържание, включително цел, тон, ангажираност на публиката и дори граматична структура.
И така, кой трябва да използвате? Зависи от целите ви за всяко писание, както и от цялостната ви маркетингова стратегия. Ако не сте сигурни кой би бил най-добрият за вашите нужди, не се колебайте да се свържете с Metric Marketing за експертен съвет!
