В света на оптимизацията за търсачки (SEO) винаги се набляга на създаването на качествено съдържание. Но какво точно представлява „качествено съдържание“? За да отговорим на този въпрос, първо трябва да разберем как работят търсачките.
Търсачките непрекъснато обхождат мрежата, сканират и индексират милиарди части от съдържание, така че да могат да бъдат лесно достъпни за всеки, който въведе заявка.
За да осигурят възможно най-доброто потребителско изживяване, търсачките използват обработка на естествен език (NLP), за да анализират и разберат намерението зад всяка заявка.
НЛП е клон на изкуствения интелект, който се занимава с взаимодействието между хората и компютрите. Казано просто, НЛП е това, което позволява на компютрите да разбират човешкия език.
Използването на НЛП от Google измина дълъг път от първите дни на търсенето. Всъщност главният изпълнителен директор на Google Сундар Пичай каза, че НЛП е един от трите основни приоритета на компанията по отношение на инвестициите в AI. И така, как можете да използвате NLP, за да подобрите вашата SEO стратегия? Нека да разгледаме.
Съдържание
Какво е НЛП?
НЛП е област на компютърните науки и изкуствения интелект, занимаваща се с взаимодействията между хора и компютри. Той помага на компютрите да разбират човешкия език и да реагират по начин, който е естествен за хората. Google използва НЛП за тяхната търсачка, за да разберат по-добре намеренията на потребителя, когато въвеждат заявка.
Как Google използва НЛП?
Google използва NLP по два основни начина: семантично търсене и гласово търсене. Семантично търсене е когато търсачката се опитва да разбере значението на заявката на потребителя, за да предостави по-подходящи резултати.
Например, ако търсите „пица близо до мен“, Google ще използва NLP, за да се опита да разбере, че търсите места за пица близо до текущото ви местоположение.
Гласово търсене е когато използвате гласа си, за да въведете заявка в търсачката. Гласовото търсене става все по-популярно, тъй като хората използват устройства като Amazon Echo и Google Home.
Как можете да използвате NLP за вашия SEO?
Можете да използвате NLP за вашето SEO, като оптимизирате съдържанието си за гласово търсене. Това означава да използвате дълга опашка ключови думи които са разговорни и естествено звучащи. Това също означава да структурирате съдържанието си по начин, който е лесен за разбиране от компютъра.
Можете да направите това, като използвате правилна граматика и пунктуация, използвате заглавия и подзаглавия и използвате точки, когато е подходящо.
Използвайте ключовите думи стратегически
Както споменахме преди, ключовите думи са мощни инструменти, които могат да ви помогнат да контролирате класирането си в SERP. Но за да бъдат ефективни ключовите думи, те трябва да се използват стратегически.
Това означава да използвате подходящи ключови думи във вашето съдържание по начин, който звучи естествено и тече добре.
Отминаха дните, когато можехте да напълнете възможно най-много ключови думи в съдържанието си и да се надявате на най-доброто – търсачките вече са достатъчно умни, за да се хванат на този вид тактики и ще ви накажат за това.
Вместо това се съсредоточете върху използването на няколко ключови целеви ключови думи във вашето съдържание, особено във вашите заглавни тагове и заглавия.
Трябва също така да добавите някои ключови думи с дълга опашка, които са по-специфични фрази, които обикновено имат по-малко конкуренция от по-кратките, по-общи ключови думи.
Ключовите думи с дълга опашка са страхотни, защото ви помагат да се насочите към определена аудитория, като същевременно демонстрирате своя опит по определена тема.
Направете вашето съдържание сканируемо
Една грешка, която много хора правят, когато пишат уеб съдържание, предполага, че потребителите ще прочетат всяка дума отгоре надолу, както биха прочели публикация в блог или новинарска статия.
Реалността е, че повечето хора нямат време или търпение да направят това - те просто искат да намерят информацията, която търсят възможно най-бързо и лесно. Ето защо е важно съдържанието ви да може да се сканира, като използвате кратки абзаци, списъци с водещи символи и много празно пространство.
Трябва също така да използвате заглавия, подзаглавия и удебелен текст, за да разделите съдържанието си и да улесните потребителите да го прегледат и да намерят това, което търсят.
Това не само ще направи вашето съдържание по-удобно за потребителя, но и ще помогне подобрете честотата си на кликване (CTR), което е един от факторите, които алгоритмите на търсачките вземат предвид при класиране на уебсайтове в SERPs.
Обърнете внимание на намерението на потребителя
И накрая, едно от най-важните неща, които можете да направите, за да подобрите вашата SEO стратегия с NLP, е да обърнете внимание на намеренията на потребителите. Това се отнася до причината, поради която някой търси нещо на първо място.
Има четири основни типа потребителски намерения: навигационни (търсят конкретен уебсайт), информационни (търсят данни или факти), търговски (търсят да купят нещо) или транзакционни (търсят да предприемат действие).
ако искате уебсайтът ви да се класира високо в SERPs, тогава трябва да създадете съдържание, което отговаря на намеренията на потребителя.
Например, ако някой търси „най-добрите постелки за йога“, тогава той вероятно иска да купи такава – така че целта ви трябва да бъде да създадете съдържание, което му помага да сравнява различни постелки за йога и в крайна сметка да избере тази, която е подходяща за него.
От друга страна, някой, който търси „история на йога“, вероятно просто иска някои бързи факти – така че създайте съответно съдържание.
Също така прочетете:
Заключение: Как Google използва NLP за своята търсачка
Google използва NLP за своята търсачка, за да разбере по-добре намерението на потребителя, когато въвежда заявка. Можете да използвате NLP за вашето SEO, като оптимизирате съдържанието си за гласово търсене.
Това означава да използвате ключови думи с дълга опашка, които са разговорни и естествено звучащи. Това също означава да структурирате съдържанието си по начин, който е лесен за разбиране от компютъра.
Оптимизирането на вашето съдържание за гласово търсене ще ви помогне да се класирате по-високо в SERPs и да получите повече трафик към уебсайта си.
