Онлайн маркетинговото съперничество продължава да се разгаря, тъй като все повече уебсайтове се състезават за най-високите позиции. И има пълен смисъл, защото първите пет органични резултата от търсене представляват 69.1% от кликванията. Така че, ако искате вашият онлайн бизнес да бъде успешен, той трябва да може ефективно да се конкурира за най-високите позиции.
Това може да изглежда като трудна задача, но не се страхувайте. SEO инструментите могат много да улеснят следенето на вашите конкуренти отблизо. С тях можете да придобиете ценна информация за тяхното представяне и да откриете начини да изведете уебсайта си на върха.
В тази статия ще разгледаме отблизо SE Ranking, за да научим как да анализираме конкурентите и да повишим конкурентните възможности на уебсайта.
Съдържание
Какво е SEO анализ на конкурентите?
Нека започнем, като сглобим определението.
Анализът на конкурентите е процес на проверка на уебсайтовете на вашите конкуренти и получаване на ценна информация, която да ви помогне да ги преодолеете.
Има различни начини за намиране на полезна информация за конкурентите. SEO инструмент за анализ на конкуренти предлагат широк набор от функционални възможности за проучване на конкуренти, които могат да ви помогнат:
- Идентифицирайте основните конкуренти в органичното търсене.
- Проверете оценката на трафика на уебсайта на конкурент и цената му.
- Разберете как един уебсайт се популяризира по отношение на SEO.
- Намерете ключови думи, които привличат най-много трафик.
- Сравнете и разширете собствения си списък с целеви ключови думи.
- Проверете ключови показатели за обратна връзка.
Можете също така да хвърлите бърз преглед на платените кампании на вашите конкуренти, за да определите по-точно какво се случва в SERP.
Тази информация позволява на специалистите по маркетинг да формират дълбоко разбиране на нишата на своя бизнес, да открият преки конкуренти и да коригират своите SEO усилия съответно.
Сега нека разгледаме отблизо възможностите на SE Ranking и как неговите инструменти могат да ви помогнат да спечелите конкурентно предимство.
Идентифицирайте SEO конкурентите
Преди да направите нещо друго, трябва да дефинирате съперниците си. Класиране на SE Конкурентни изследвания е полезно да разберете срещу кого се изправяте в органичното търсене и в платената реклама.
Нека разгледаме по-отблизо и двата варианта.
в Изследване на органичния трафик раздел, можете да намерите конкуренти подраздел, който предлага списък с уебсайтове, които използват ключови думи, подобни на вашите, за придобиване на органичен трафик. От този списък можете да получите пълната картина на конкурентния пейзаж: основни конкуренти, ключови думи и препратки, които използват, както и трафика, който получават.
Същото важи и за Платено проучване на трафика раздел. Списъкът в този раздел включва уебсайтове, които получават платен трафик за същите или подобни ключови думи, заедно с основни показатели за измерване на тяхната ефективност.
Просто може да се изненадате от списъка с уебсайтове, които се конкурират за същия трафик като вас.
Този списък също така включва преки конкуренти, за които може би вече знаете, нови играчи във вашата ниша, за които може да нямате представа, и непреки конкуренти, включително сайтове като YouTube. Тези сайтове може да не предоставят никакви услуги или продукти, но въпреки това да се конкурират за същия трафик.
Открийте популярни страници на конкуренти
Сега нека преминем към анализиране на страници в уебсайта на конкурента.
В секцията Страници са изброени 100-те най-добри резултата от органично търсене на Google (от анализирания домейн). Можете да видите процента на трафика, който всяка страница получава, прогнозната цена на трафика и броя на ключовите думи, по които страницата се класира в първите 100 резултата от търсенето.
Като щракнете върху URL адреса, можете да прехвърлите към други секции, за да получите още повече подробности. Например, можете да видите ключови думи, реклами, класиране на ключови думи и т.н.
Ето няколко начина да използвате тази информация:
- Идентифицирайте страници, които се класират за целевите ключови думи. Можете да сортирате страниците по общия брой ключови думи, за които те се класират в органичното търсене. Това ще ви помогне да разберете най-изчерпателните страници в уебсайтовете на конкурентите.
- Идентифицирайте страници, които имат най-голям трафик. Можете да видите прогнозния обем на трафика, който анализираната страница получава с текущи ключови думи. Стойността се изчислява с помощта на формула, която включва обема на търсене, текущото класиране и очакваната честота на кликване (CTR).
- Анализирайте съдържанието на тези страници. Посетете най-ефективните страници, за да сравните съдържанието им с подобни страници на вашия сайт. Това ще ви помогне да идентифицирате силните и слабите страни, за да създадете по-добра стратегия за съдържание и да запълните пропуските в съдържанието.
Анализирайте ключовите думи на SEO конкурентите
Класирането на SE позволява на потребителите да наблюдават как се представят техните конкуренти за същите целеви ключови думи. Това помага при намирането на възможности да се възползвате от информацията, получена от конкуренти, и да поддържате по-силно онлайн присъствие.
в Ключови думи раздел, можете да намерите безценна информация за изследване на органичния трафик, включително броя на ключовите думи, за които уебсайтът се появява в органичните резултати на Google, общия трафик, прогнозната цена на трафика за тези ключови думи и броя на препратките.
Този списък включва подробна информация за всяка ключова дума, включително обем на търсене, трафик, цел на търсене, позиция, налични SERP функции, конкуренция и прогнозна CPC.
SE Ranking също изчислява трудността на конкуренцията за дадени ключови думи. Колкото по-високо е числото, толкова по-трудно ще бъде достигането на челни позиции.
Ето популярни сценарии, при които тази информация помага при SEO усилия:
- Проучете най-ефективните ключови думи. Можете да намерите ключови думи, които имат най-голям обем на търсене и приемлива трудност. Откриването на тези ключови думи и добавянето им към вашето семантично ядро ще гарантира, че няма да пропуснете никакви възможности.
- Намерете пропуски в ключовите думи. Можете да намерите ключови думи, които се използват от вашите преки конкуренти, но не и от вас. Няма нищо лошо да вземете назаем тези ключови думи и да ги използвате за вашите собствени проекти.
- Разгледайте възможностите за ключови думи с дълга опашка. Можете да приложите филтъра, за да търсите ключови думи с дълга опашка. Ключовите думи с дълга опашка се състоят от поне три думи и имат по-нисък обем на търсене и конкуренция, но много високи проценти на реализация. Повечето уебсайтове забравят за тях, но всъщност те могат да бъдат много полезни.
- Прогнозирайте движенията на конкурентите с новодобавени ключови думи. Класирането на SE маркира нови ключови думи, по които вашите конкуренти току-що са започнали да се класират. По този начин можете да разберете действията на вашите съперници, да предвидите следващите им ходове и да отговорите по съответния начин.
- Идентифицирайте функциите на SERP. Функциите на SERP са специални кутии и елементи, които Google добавя към органичните резултати, за да опрости търсенето и да направи SERP по-информативен. Идентифицирането на функциите на SERP е полезно за избор на целеви ключови думи и оптимизиране на вашия уебсайт.
Наблюдавайте позициите за търсене на конкурента
Класирането на SE позволява на потребителите да наблюдават и анализират промените в конкуренцията за ключови думи.
Отидете в Промени в класирането раздел, където ще намерите таблица, която включва няколко категории: подобрени, намалени, нови и изгубени ключови думи.
Тези данни ви помагат да разберете дали онлайн присъствието на даден конкурент расте или намалява и за какви ключови думи, както и дали малък и незабележим уебсайт може да стане ваш пряк конкурент.
Нека да разгледаме как можете да използвате тази информация:
- Разгледайте ключовите думи, за които конкурентите активно оптимизират своите уеб страници. Проследявайте промените в позициите на ключовите думи в уебсайта на конкурента. Ако позицията на ключова дума се подобри значително, това може да означава, че вашият конкурент работи за нейното оптимизиране.
- Реагирайте бързо, ако състезателят изпревари водещите ви позиции. Можете да проследявате и сравнявате динамиката на класирането на резултатите за различни ключови думи. Проверете за промени в ключовите думи с голям обем. По този начин ще знаете кога трябва да реагирате, за да сте сигурни, че не губите конкуренцията.
- Възползвайте се от загубените класирания на конкурентите. Може да има различни причини, поради които позициите на конкурентите намаляват. Във всеки случай е важно да откриете тези ключови думи и да намерите възможности за преодоляване на конкурентите в SERP.
SEO на страницата на конкурента
Друго нещо, което може да ви помогне да подобрите класирането си и да преодолеете съперниците, е извършването на подробен SEO анализ на страницата. Можете да анализирате страницата си спрямо важни SEO показатели и да проверите съдържанието и използването на ключови думи.
Сравняването на резултатите на различни конкуренти ви помага да разберете по-добре какво съдържание, ключови думи и елементи на страницата използват.
С тази информация можете да разберете какво липсва на вашата страница и как можете да подобрите ефективността й, за да преодолеете конкурентите в SERP.
За да ви помогне с тази задача, SE Ranking включва самостоятелен инструмент, наречен On-Page SEO доносчик.
SE Ranking провежда повече от сто различни проверки и изготвя подробен отчет, който включва общия качествен рейтинг на страницата, основните показатели и анализ на различни елементи на страницата. SE Ranking уведомява за критични грешки на страницата и предлага как да ги коригирате.
След като SE Ranking анализира вашата страница, можете да отидете направо на Конкурентно сравнение раздел, където вашите резултати ще бъдат сравнени с до 50 най-добри резултата от търсенето за целевата ключова дума.
Можете да сравнявате страници по ключови думи, показатели на страницата или съдържание:
- Съдържание. SE Ranking преглежда текстовото съдържание на страницата: проверява броя на думите и използването на ключови думи, дали заглавията включват ключови думи, дали има правилна йерархия на заглавията и т.н.
- Ключови думи. Инструментът анализира ключовите думи на вашите и страниците на вашия конкурент, включително кои думи се използват най-често и тяхната плътност. Той също така показва елементи на страницата и къде се използват. Това е един от ключовите аспекти, които трябва да бъдат анализирани по време на анализа на конкурентите.
- Показатели на страницата. SE Ranking анализира дължината на ключови SEO елементи като URL, заглавие и тагове за описание. Той също така показва практическата работа на страницата и резултатите за използваемост - индекс на скоростта на зареждане и параметри на Core Web Vital.
Като цяло, SEO анализът на страницата ви дава представа какво работи най-добре за вашите конкуренти, кои ключови думи имате общи и кои пропускате и какво можете да направите, за да подобрите SEO на собствения си уебсайт.
Открийте възможности за изграждане на връзки
Обратните връзки са от съществено значение за SEO. Търсачките са по-склонни да класират сайтове с приличен брой качествени препратки по-високо в резултатите от търсенето. Големият брой обратни връзки от авторитетни домейни означава, че уебсайтът е надежден и трябва да бъде избран за класиране за определена заявка за търсене.
в Overview раздел в SE Ranking's Конкурентни изследвания можете бързо да проверите резултатите за доверието на домейна и страницата, броя на препратките и препращащите домейни. Това ще ви даде общо впечатление за профила на обратната връзка на вашия конкурент.
Класирането на SE също включва Проверка на обратни връзки, което помага при намирането на препратки към всеки домейн и анализирането им спрямо над 15 параметъра.
Разделът Backlinks предоставя подробен списък с обратни връзки за даден сайт заедно с техния URL адрес, целеви URL адрес, котвен текст, тип (dofollow, nofollow), резултати за доверие на домейна и страница и датата, на която са били открити за първи път.
Ето какво можете да направите с информацията за препратките на конкурентите:
- Проверете стратегиите за изграждане на връзки на вашите конкуренти. Като анализирате техните препратки и препращащи домейни, можете да разберете кои типове връзки са използвали вашите конкуренти, за да разширят своето портфолио от препратки. Можете също така да проверите кои страници популяризират вашите конкуренти и какви текстове за котва използват за това.
- Наблюдавайте обратните връзки на конкурентите. Можете да видите кои препратки работят най-добре за вашите конкуренти и да добавите най-добрите източници на препратки към вашата стратегия за изграждане на връзки. По този начин можете да откриете най-реномираните и подходящи домейни с препратки към вашите конкуренти. След това не се колебайте да се свържете с тези домейни и да организирате включването на връзки към вашите собствени сайтове. Ако това работи за вашите конкуренти, може да работи и за вас.
Определете силните и слабите страни на конкурента
Анализирането на конкурентите е от съществено значение за успеха на всеки бизнес. Като следите отблизо техните SEO дейности и усилия, можете да се уверите, че вашата собствена SEO стратегия е толкова силна, ако не и по-силна от тяхната.
С инструменти като SE Ranking можете бързо да идентифицирате и оцените най-големите си съперници. SE Ranking ви дава широк набор от инструменти, с които да работите, за да анализирате своите дигитални конкуренти.
С този мощен набор от инструменти можете да идентифицирате вашите конкуренти, да анализирате техните ключови думи и позиции и да проверите техните профили за обратна връзка. Най-важното е, че можете да го направите почти без усилия и на едно място.
Бързи връзки:
