В тази статия сме представили често срещаните PR грешки, които предприемачите допускат (и как да ги избягваме). Като предприемач, вие носите много шапки. Вие сте главен изпълнителен директор, финансов директор, CMO и често портиер. С толкова много неща в чинията ви е лесно да оставите нещата да пропаднат през пукнатините. Връзките с обществеността често са едно от тези неща.
Силната PR стратегия е от решаващо значение за всеки бизнес, но е особено важна за предприемачите. Защо? Тъй като като стартиращ или малък бизнес вероятно работите с ограничен бюджет и работна сила. Това означава, че не можете да си позволите да правите грешки.
За съжаление, дори и най-добронамерените предприемачи понякога правят пиар грешки, които могат да бъдат избегнати, които в крайна сметка им струват скъпо. В тази публикация в блога ще обсъдим три от най-честите PR грешки, които правят предприемачите и как можете да ги избегнете.
Съдържание
3 често срещани PR грешки, които правят предприемачите
Не определяте целевата си аудитория
Една от най-честите PR грешки, които предприемачите допускат, е неуспехът да дефинират своята целева аудитория. Без ясно разбиране до кого се опитвате да достигнете, ще бъде трудно да се разработи ефективна PR стратегия.
Преди да можете да създадете съобщение, което резонира с вашата целева аудитория, трябва да знаете кои са те. Каква е тяхната демография? Какви са техните интереси?
Пред какви предизвикателства са изправени? След като разберете добре целевата си аудитория, можете да започнете разработване на PR стратегия който им говори директно.
Неуспешно използване на технологията
Друга грешка, която предприемачите често правят, е, че не успяват да използват технологиите в своите PR усилия. В днешната дигитална ера има редица налични инструменти и платформи, които могат да ви помогнат да достигнете по-ефективно до вашата целева аудитория.
От социални медии до онлайн услуги за разпространение на прессъобщения, има редица начини да използвате технологията във ваша полза.
Ако не използвате технология във вашия PR усилия, вие пропускате ценна възможност да се свържете с целевата си аудитория и да представите съобщението си пред тях.
Неуспешно проследяване
След като изпратите вашето съобщение за пресата или имейл за представяне, е лесно да мислите, че работата ви е свършена. Но това не може да бъде по-далеч от истината!
Една от най-често срещаните PR грешки, които предприемачите допускат, е да не успеят да се свържат с журналистите, след като са установили първоначален контакт.
Ако журналист не ви отговори първоначален имейл, не се страхувайте да се свържете отново няколко дни по-късно с кратко напомняне за това, което предлагате и защо би било подходящо за тяхната публикация.
Проследяването показва, че сте упорит и ангажиран да получите покритие за вашата история, което ще увеличи шансовете някой журналист в крайна сметка да ухапе.
Разчитаме твърде много на платени медии
Платената медия е чудесен начин да представите съобщението си пред целевата си аудитория, но не трябва да е единственият ви метод за достигане до нея. Въпреки че платените медии трябва да бъдат част от цялостната ви PR стратегия, разчитането твърде много на тях може да струва скъпо и не винаги е ефективно.
За да извлечете максимума от парите си, съсредоточете се върху спечеленото медийно разположение – като положителни отзиви, отразяване в пресата в публикации с голям трафик и споменавания в социалните медии – които по същество са безплатна реклама.
Тези видове разположения имат по-голяма тежест от платените реклами, тъй като потребителите ги възприемат като по-надеждни и заслужаващи доверие.
Не измерва вашите резултати
Друга грешка, която предприемачите често допускат, е да не измерват резултатите от своите PR кампании. Без измерване на вашите резултати ще бъде невъзможно да се каже дали вашата кампания е била успешна в постигането на целите си.
Така че, преди да стартирате следващата си PR кампания, отделете малко време, за да установите ключови показатели за ефективност (KPIs), които ще използвате, за да измерите успеха му.
Това може да включва неща като медийни импресии, трафик на уебсайтове, ангажираност в социалните медии или дори данни за продажбите, ако е приложимо. Като проследявате своите KPI във времето, ще можете да видите дали кампанията ви има желания ефект или не и да коригирате съответно, ако е необходимо.
Неразвиване на сюжетен ъгъл
Когато представяте историята си пред медиите, важно е да имате силен ъгъл, който да привлече вниманието им. Добрият ъгъл на историята е навременен, подходящ и интересен. Също така трябва да е нещо, което не е било обстойно разглеждано в миналото. Ако историята ви няма силен ъгъл, има вероятност да бъде игнорирана от медиите.
Също така прочетете:
- 10 хака за управление на проекти, които да ви помогнат да свършите работата
- Нарастващо търсене на онлайн обучение Подготвени ли са доставчиците?
- Стратегия за вътрешно свързване: видове, съвети и тактики за подобряване на вашето SEO
Заключение:
Като предприемач не можете да си позволите да правите грешки - особено когато става въпрос за връзки с обществеността. Силната PR стратегия е от решаващо значение за всеки бизнес, но е особено важна за стартиращи и малки фирми, които работят с ограничени бюджети и работна ръка.
За съжаление, дори и най-добронамерените предприемачи понякога правят пиар грешки, които могат да бъдат избегнати, които в крайна сметка им струват скъпо.
В тази публикация в блога обсъдихме три от най-често срещаните PR грешки, които правят предприемачите и как можете да ги избегнете. Като отделите време, за да определите вашата целева аудитория, като използвате технологията в усилията си за PR и се фокусирате върху спечелените медийни позиции, можете да подготвите бизнеса си за успех.
