В тази статия сме представили SEO срещу PPC: Кое е най-доброто за вашата марка? Ако имате проблеми с разгласяването на новото начинание на вашата компания, не сте сами в затрудненията си.
Много хора, които започват собствен бизнес, се сблъскват със същото предизвикателство, което и вие в началните етапи на техните начинания: спечелване на клиенти.
Може да е предизвикателство да се намери точка на равновесие между разходите, поддръжката и резултатите от едно маркетингово начинание.
През по-голямата част от времето разрешаването на този проблем може да бъде постигнато или с маркетингови кампании за оптимизиране на търсачките (SEO), или с плащане на клик (PPC), като и двете се считат за маркетингови стратегии. Коя тактика, от друга страна, ще бъде най-ефективна за вас?
Съдържание
Какво точно е SEO?
Процесът на повишаване на експозицията на вашия уебсайт с цел постигане на по-високо класиране в търсачките и увеличаване на количеството органичен трафик, който получава, се нарича оптимизация за търсачки (SEO).
Потребителите, които търсят информация, масово се насочват към търсачки като Google и Bing, точно както правите вие, когато искате да научите нов маркетингов акроним или да намерите място, където да вземете прилично парче пица.
Когато направите инвестиция в оптимизация за търсачки, вие увеличавате възможността членовете на вашата целева аудитория да ви намерят, когато извършват търсене в Google за фрази, свързани с вашия продукт или услуга (SEO).
Всъщност шестдесет и един процента от търговците смятат, че оптимизацията за търсачки е най-важният компонент на входящия маркетинг за тяхната организация. Въпреки това е много по-лесно да се каже, отколкото да се постигне в действителност.
Какво точно е PPC?
Когато една компания иска да достигне до нови клиенти, те често се обръщат към маркетинга в търсачките. При рекламата с плащане на клик (PPC) няма никакви разходи, ако дадена реклама щракне с някой, който я използва – рекламодателят плаща само когато тези хора се превърнат в плащащи клиенти!
Тази форма на дигитална услуга може да се използва от всеки бизнес, който търси повече потенциални клиенти и продажби, тъй като е известно, че дори малките рекламни пространства генерират не само много бърз трафик, но и лоялни защитници на марката
Спонсорираните реклами се показват до резултатите от органичното търсене и могат да бъдат чудесен начин за популяризиране на еднократни маркетингови инициативи, като например дебюти на продукти. Компании като HelloFresh използват наддаване за името на собствената си марка, за да достигнат до нови клиенти с целеви кампании, които в крайна сметка ще се върнат отново, след като промоцията приключи!
Цената на рекламите с плащане на клик (PPC) често се определя от естеството на вашия бизнес и броя пъти, когато хората търсят ключовите думи, към които искате да се насочите.
Дори и да нямате достатъчно право на домейн, за да класирате уебсайта си органично в търсачките, рекламата с плащане на клик (PPC) все още може да помогне на вашата компания да остане конкурентоспособна на претъпкан пазар и бързо да се представи пред хората опитва се да привлече.
Кое е по-ефективно: SEO срещу PPC?
Отговорът на въпроса кое е по-добро, оптимизацията за търсачки (SEO) или рекламата с плащане на клик (PPC), е същият като отговора на въпроса дали е за предпочитане да се яде с вилица или с лъжица: зависи.
Планирате ли да сервирате паста? Да, можеш ли просто да ми дадеш вилица? Супа? Когато става въпрос за ядене, предпочитам да използвам лъжица. По подобен начин има различни обстоятелства, при които оптимизацията за търсачки (SEO) е по-добра от рекламата с плащане на клик (PPC), и същото важи и обратното.
Нека да разгледаме по-задълбочено някои от тези потенциални резултати, нали?
Ако искате да използвате SEO, трябва...
- Имате ограничен маркетингов бюджет.
- Бихте искали да повишите нивото на доверие, свързано с вашата марка.
- С течение на времето искате да сте сигурни, че вашата инвестиция ви носи най-голямата потенциална възвръщаемост (ROI).
- За вас е важно да произвеждате съдържание, което е приложимо към различни точки по пътя, по който вашата аудитория преминава през фунията на продажбите.
Ако искате да използвате PPC, трябва...
Ще постигнете по-голям успех с PPC, ако го използвате в следните ситуации:
- Търсите резултати възможно най-скоро.
- Вашият продукт е иновативен или единствен по рода си на пазара.
- Вие пускате на пазара ограничена във времето оферта, като например празнична разпродажба, и времето е от съществено значение.
- Страница за продажби или целева страница е мястото, където искате да насочите вниманието на вашата аудитория.
Статистика за сравнение на SEO срещу PPC
SEO
По отношение на глобалния онлайн трафик, Google представлява повече от 92.47 процента от целия трафик.
- Само 0.21 процента от цялото съдържание в интернет получава повече от 1000 гледания средно на месец, а 90.63 процента от цялото съдържание в интернет не получава никакъв трафик от Google.
- През 2020 г. кликванията върху органични връзки съставляваха 35.18 процента от общия брой търсения в Google, извършени с помощта на браузър.
- Повече от деветдесет и девет и два процента от всички страници на уебсайтове имат по-малко от сто входящи връзки.
- Google обработва повече от 5.6 милиарда заявки за търсене всеки ден (или 2 трилиона търсения годишно).
- SEO е област, която сега получава инвестиции от шестдесет и четири процента от всички търговци.
PPC
Според Google борбата срещу блокирането на реклами губи сила, тъй като все повече хора продължават да го използват.
Компанията отбеляза увеличение на приходите от своята дисплейна мрежа, които ще достигнат 144 милиарда долара до 2021 г. с 90% покритие на всички интернет потребители в световен мащаб.
CPC варират в зависимост от индустрията, но обикновено са по-ниски от други рекламни канали като Facebook или Twitter, тъй като те не се нуждаят от много интерактивност от зрителите, което ги прави по-малко вероятни кандидати за плащащи клиенти, които могат да бъдат разсеяни по време на сесията си на сърфиране.
Заключение: SEO срещу PPC 2024
Изборът между оптимизация за търсачки и реклама с плащане на клик се свежда в крайна сметка до спецификата на вашата фирма.
Отделете време и обмислете внимателно предимствата и недостатъците както на оптимизацията за търсачки, така и на рекламата с плащане на клик, преди да вземете решение кой метод е най-подходящ за вашия бизнес.
Освен това, ако искате да бъдете още по-успешни във вашето бизнес начинание, трябва да комбинирате двете стратегии, ако това изобщо е възможно.
Бележка от редактора: Предишната версия на тази част, която първоначално беше публикувана през юли 2019 г., беше актуализирана, за да стане възможно най-изчерпателна.
