In diesem Artikel haben wir allgemeine PR-Fehler vorgestellt, die Unternehmer machen (und wie man sie vermeidet). Als Unternehmer trägst du viele Hüte auf. Sie sind der CEO, der CFO, der CMO und oft auch der Hausmeister. Bei so viel auf dem Teller ist es leicht, Dinge durchs Raster fallen zu lassen. Öffentlichkeitsarbeit gehört oft dazu.
Eine starke PR-Strategie ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, aber sie ist besonders wichtig für Unternehmer. Warum? Denn als Startup oder kleines Unternehmen arbeiten Sie wahrscheinlich mit einem begrenzten Budget und Personal. Das heißt, Sie können es sich nicht leisten, Fehler zu machen.
Leider machen selbst die bestmeinenden Unternehmer manchmal vermeidbare PR-Fehler, die sie am Ende teuer zu stehen kommen. In diesem Blogbeitrag besprechen wir drei der häufigsten PR-Fehler, die Unternehmer machen, und wie Sie sie vermeiden können.
Inhaltsverzeichnis
3 häufige PR-Fehler, die Unternehmer machen
Ihre Zielgruppe nicht definieren
Einer der häufigsten PR-Fehler, den Unternehmer machen, ist, ihre Zielgruppe nicht zu definieren. Ohne ein klares Verständnis davon, wen Sie erreichen möchten, wird es schwierig sein, eine effektive PR-Strategie zu entwickeln.
Bevor Sie eine Botschaft verfassen können, die bei Ihrer Zielgruppe ankommt, müssen Sie wissen, wer sie sind. Was sind ihre demografischen Daten? Was sind ihre Interessen?
Vor welchen Herausforderungen stehen sie? Sobald Sie Ihre Zielgruppe gut verstanden haben, können Sie beginnen Entwicklung einer PR-Strategie das spricht sie direkt an.
Technologie nicht nutzen
Ein weiterer Fehler, den Unternehmer häufig machen, besteht darin, Technologie in ihren PR-Bemühungen nicht zu nutzen. Im heutigen digitalen Zeitalter gibt es eine Reihe von Tools und Plattformen, mit denen Sie Ihre Zielgruppe effektiver erreichen können.
Von sozialen Medien bis hin zu Online-Diensten zur Verbreitung von Pressemitteilungen gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, Technologie zu Ihrem Vorteil zu nutzen.
Wenn Sie keine Technologie in Ihrem verwenden PR-Bemühungen, verpassen Sie eine wertvolle Gelegenheit, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihr Ihre Botschaft zu vermitteln.
Nachverfolgung fehlgeschlagen
Sobald Sie Ihre Pressemitteilung oder Pitch-E-Mail verschickt haben, ist es leicht zu glauben, dass Ihre Arbeit erledigt ist. Aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein!
Einer der häufigsten PR-Fehler, den Unternehmer machen, besteht darin, Journalisten nicht nachzufassen, nachdem sie den ersten Kontakt aufgenommen haben.
Wenn ein Journalist nicht auf Ihre Antwort antwortet erste E-Mail, scheuen Sie sich nicht, sich ein paar Tage später noch einmal mit einer kurzen Erinnerung daran zu melden, was Sie vorschlagen und warum es gut zu ihrer Veröffentlichung passen würde.
Die Nachverfolgung zeigt, dass Sie hartnäckig und entschlossen sind, Berichterstattung über Ihre Geschichte zu erhalten, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Journalist schließlich beißt.
Sich zu sehr auf Paid Media verlassen
Bezahlmedien sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe zu bringen, aber es sollte nicht Ihre einzige Methode sein, sie zu erreichen. Während Paid Media ein Teil Ihrer gesamten PR-Strategie sein sollte, kann es kostspielig und nicht immer effektiv sein, sich zu sehr darauf zu verlassen.
Um das Beste aus Ihrem Geld herauszuholen, konzentrieren Sie sich auf Earned-Media-Platzierungen – wie positive Rezensionen, Presseberichterstattung in stark frequentierten Publikationen und Erwähnungen in sozialen Medien – die wesentlich sind freie Werbung.
Diese Art von Platzierungen hat mehr Gewicht als bezahlte Anzeigen, da sie von den Verbrauchern als glaubwürdiger und vertrauenswürdiger angesehen werden.
Ihre Ergebnisse nicht messen
Ein weiterer Fehler, den Unternehmer häufig machen, besteht darin, die Ergebnisse ihrer PR-Kampagnen nicht zu messen. Ohne Ihre Ergebnisse zu messen, ist es unmöglich zu sagen, ob Ihre Kampagne ihre Ziele erfolgreich erreicht hat oder nicht.
Bevor Sie also Ihre nächste PR-Kampagne starten, nehmen Sie sich etwas Zeit, um wichtige Leistungsindikatoren festzulegen (KPIs), mit der Sie den Erfolg messen.
Dies kann Dinge wie Medienimpressionen, Website-Traffic, Social-Media-Engagement oder gegebenenfalls sogar Verkaufszahlen umfassen. Indem Sie Ihre KPIs im Laufe der Zeit verfolgen, können Sie sehen, ob Ihre Kampagne den gewünschten Effekt hat oder nicht, und gegebenenfalls entsprechend anpassen.
Keinen Story Angle entwickeln
Wenn Sie Ihre Geschichte den Medien präsentieren, ist es wichtig, dass Sie einen starken Blickwinkel haben, der ihre Aufmerksamkeit erregt. Ein guter Blickwinkel der Geschichte ist aktuell, relevant und interessant. Es sollte auch etwas sein, das in der Vergangenheit nicht ausführlich behandelt wurde. Wenn Ihre Geschichte keinen starken Blickwinkel hat, besteht die Möglichkeit, dass sie von den Medien ignoriert wird.
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Fazit:
Als Unternehmer darf man sich keine Fehler leisten – gerade in der Öffentlichkeitsarbeit. Eine starke PR-Strategie ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, aber besonders wichtig für Startups und kleine Unternehmen, die mit begrenzten Budgets und Arbeitskräften arbeiten.
Leider machen selbst die bestmeinenden Unternehmer manchmal vermeidbare PR-Fehler, die sie am Ende teuer zu stehen kommen.
In diesem Blogbeitrag haben wir drei der häufigsten PR-Fehler von Unternehmern besprochen und wie Sie sie vermeiden können. Indem Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Zielgruppe zu definieren, Technologie in Ihren PR-Bemühungen einzusetzen und sich auf Earned Media-Platzierungen zu konzentrieren, können Sie Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs bringen.
