Las páginas de destino son esenciales para generar conversiones en su sitio web. Son el primer punto de contacto entre usted y sus clientes potenciales, por lo que es importante asegurarse de que estén a la altura.
Afortunadamente, existe una forma sencilla de comprobar si su página de destino es efectiva o no: las pruebas A/B. Las pruebas A/B (también conocidas como pruebas divididas) son un método para comparar dos versiones de una página de destino para ver cuál funciona mejor.
En esta guía, le mostraremos cómo configurar una prueba A/B para su página de destino e interpretar los resultados. ¡Empecemos!
Índice del contenido
¿Qué es la prueba A / B?
Como mencionamos antes, las pruebas A/B son una forma de comparar dos versiones de un página de aterrizajee para ver cuál funciona mejor. Esto se puede hacer observando una variedad de métricas, como la tasa de conversión, el tiempo en la página, la tasa de rebote y más.
Para realizar una prueba A/B, debe crear dos versiones de su página de destino (Versión A y Versión B) y luego enviar tráfico a ambas páginas. Una vez que haya recopilado suficientes datos, puede analizar los resultados para ver qué versión funcionó mejor.
¿Por qué realizar una prueba A/B?
Las pruebas A/B son una herramienta esencial para cualquier especialista en marketing o propietario de un negocio porque le permite probar diferentes hipótesis sobre lo que funciona en su sitio web.
Por ejemplo, digamos que desea aumentar las conversiones en su página de destino. Es posible que tenga algunas ideas sobre cómo hacer esto, como cambiar la copia o agregar una imagen. Con las pruebas A/B, puedes probar estas diferentes hipótesis y ver cuál funciona realmente. Esto es mucho más efectivo que hacer una suposición fundamentada; después de todo, ¡los datos no mienten!
¿No estás seguro de si las pruebas A/B son adecuadas para ti? Aquí hay algunos beneficios de las pruebas A/B que podrían convencerte:
-Las pruebas A/B son fáciles de configurar y no requieren ninguna habilidad o conocimiento especial. ¡Todo lo que necesitas es una página de destino y algo para probar!
-Las pruebas A/B son una forma económica de mejorar su tasa de conversión. De hecho, ¡a menudo es gratis si utilizas Google Analytics!
-Las pruebas A/B le brindan información sobre a qué responde su audiencia y cómo interactúan con su sitio web. Esta información puede ser invaluable para mejorar su estrategia de marketing.
-Las pruebas A/B no son sólo para páginas de destino; ¡Se pueden usar para correos electrónicos, anuncios y casi cualquier otra cosa!
Cómo configurar una prueba A/B
Paso 1: elige tu objetivo
Antes de comenzar a ejecutar pruebas, es importante decidir qué desea lograr con sus pruebas A/B. ¿Quieres aumentar el número de visitantes que rellenan tu formulario de contacto? ¿Quiere aumentar el valor medio del pedido? Una vez que haya decidido su objetivo, puede continuar con el diseño de su prueba.
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Paso 2: Diseñe su prueba
Hay algunas cosas diferentes que puedes probar en tu página de destino. Algunos de los elementos más comunes que se prueban son titulares, imágenes, botones de llamado a la acción y campos de formulario.
Puede probar un elemento a la vez o varios elementos a la vez; Todo depende de tus objetivos y de lo que quieras descubrir. Una vez que haya decidido qué elemento(s) va a probar, es hora de crear sus dos versiones.
Al crear sus versiones, es importante cambiar solo un elemento a la vez. De esta manera, podrá identificar con precisión qué elemento está provocando cambios en su tasa de conversión. Por ejemplo, si está probando titulares, cree dos titulares diferentes y utilice la misma imagen, texto y botón de llamada a la acción para ambas versiones.
Paso 3: configure su prueba
Una vez que tenga sus dos versiones listas, es hora de configurar su prueba. Si utiliza Google Analytics, configurar una prueba A/B es fácil; solo sigue las instrucciones aquí. Una vez configurada la prueba, ¡todo lo que queda es esperar los resultados! Dependiendo del volumen de tráfico de su sitio web, pueden ser necesarias unas horas o unos días para obtener suficientes datos para llegar a una conclusión.
Ahora que sabemos qué son las pruebas A/B y por qué son importantes, veamos cómo configurar una prueba A/B para su página de destino. Hay algunas formas diferentes de hacer esto, pero solo nos centraremos en los dos métodos más populares: Google Analytics y Optimizely.
Google Analytics: para configurar un experimento en Google Analytics, vaya a "Comportamiento" > "Experimentos" en la barra lateral izquierda y haga clic en "Crear experimento".
" Luego, ingrese la URL de la página original (la que desea probar), seleccione el objetivo para el que está intentando optimizar (conversiones, clics, etc.), elija durante cuánto tiempo desea que se ejecute el experimento, decida quién desea que se incluya en el experimento (todos los visitantes o un segmento específico) y determine qué porcentaje de tráfico desea que se incluya en el experimento.
Una vez que haya hecho todo eso, haga clic en "Crear". Luego, Google generará un código que deberá agregar a ambas versiones de su página de destino. ¡Asegúrese de no olvidar este paso! Ahora solo espere a que el experimento siga su curso y luego analice los resultados.
Optimizar: Para configurar un experimento en Optimizely, inicie sesión en su cuenta y haga clic en "Crear nuevo experimento". Asigne un nombre a su experimento y seleccione si desea que se ejecute continuamente o que tenga fechas de inicio y finalización. Luego, ingrese la URL de la página original que desea probar y haga clic en "Crear". Luego, Optimizely lo llevará a su editor visual, donde podrá realizar cambios en la versión B de su página de destino. Una vez que esté satisfecho con su apariencia, guarde los cambios y comience a ejecutar el experimento. Nuevamente, simplemente espere a que termine y luego analice los resultados.
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Conclusión: prueba A/B de su página de destino
Una página de destino bien diseñada es esencial para generar conversiones en su sitio web, y las pruebas A/B son una excelente manera de garantizar que su página de destino sea efectiva. Al realizar pruebas divididas de dos versiones de su página de destino y analizar los resultados, puede descubrir qué funciona mejor para su negocio y tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar su sitio web en el futuro. ¿Entonces, Qué esperas? ¡Empiece hoy mismo con las pruebas A/B!
