La redacción publicitaria y la redacción de contenido son dos tipos diferentes de redacción que tienen diferentes propósitos. Es importante comprender la diferencia entre los dos para que pueda usarlos de manera efectiva al comercializar su negocio o producto. Aquí hay una descripción general rápida de las diferencias clave entre la redacción de textos publicitarios y la redacción de contenido:
- La redacción publicitaria es persuasiva, mientras que la redacción de contenido es informativa.
- La redacción publicitaria se centra en vender, mientras que la redacción de contenido se centra en proporcionar valor.
- La redacción publicitaria es directa, mientras que la redacción de contenidos es más indirecta.
- La redacción publicitaria utiliza la voz activa, mientras que la redacción de contenido utiliza la voz pasiva.
Ahora echemos un vistazo más profundo a cada una de estas diferencias clave.
Índice del contenido
¿Redacción de textos vs redacción de contenidos?
Diferencia n.º 1: la redacción publicitaria es persuasiva, mientras que la redacción de contenido es informativa
El objetivo final de la redacción publicitaria es lograr que el lector realice algún tipo de acción, como comprar un producto, suscribirse a un boletín informativo o hacer clic en un la landing page.
Para ello, los redactores utilizan un lenguaje persuasivo y práctico. También se enfocan en crear un sentido de urgencia para que los lectores se sientan obligados a actuar ahora y no más tarde.
La redacción de contenido, por otro lado, se trata de proporcionar valor al lector. El objetivo de la redacción de contenido no es vender, sino educar o entretener. Los escritores de contenido usan un lenguaje informativo y fácil de entender para que los lectores puedan aprender algo nuevo o disfrutar mientras leen.
Diferencia n.º 2: la redacción publicitaria se centra en vender, mientras que la redacción de contenido se centra en proporcionar valor
los redactores se centran en crear contenido persuasivo que lleve a los lectores a realizar algún tipo de acción deseada, como comprar un producto o hacer clic en una página de destino.
Para hacer esto de manera efectiva, los redactores deben tener una buena comprensión de lo que motiva a su público objetivo y lo que los impulsa a realizar una compra.
Los redactores de contenido también necesitan comprender a su público objetivo, pero su atención se centra en proporcionar valor en lugar de vender. Esto significa que escriben contenido que educa, informa o entretiene en lugar de tratar de vender algo directamente.
Sin embargo, a pesar de que los escritores de contenido no venden nada directamente, su objetivo final sigue siendo impulsar las conversiones al hacer que los lectores se interesen en lo que hacen y alentarlos a realizar algún tipo de acción, como visitar el sitio web de la empresa o suscribirse a un boletín informativo.
Diferencia n.º 3: la redacción publicitaria es directa, mientras que la redacción de contenido es más indirecta
Los redactores adoptan un enfoque directo cuando intentan que los lectores realicen algún tipo de acción porque quieren que los lectores sepan exactamente qué deben hacer a continuación (por ejemplo, comprar este producto ahora).
Para hacer esto de manera efectiva, los redactores deben ser claros y concisos en su lenguaje para que no haya confusión sobre lo que los lectores deben hacer a continuación.
Los redactores de contenido adoptan un enfoque más indirecto cuando intentan con los lectores porque su objetivo final no es necesariamente lograr que tomen algún tipo de acción inmediata, sino simplemente mantenerlos comprometidos con la marca.
Como resultado, los escritores de contenido a menudo usan la narración de historias u otros métodos que tradicionalmente no se asocian con el material de marketing para mantener a los lectores interesados.
Diferencia #4: La redacción publicitaria usa voz activa, mientras que la redacción de contenido usa voz pasiva
Otra diferencia clave entre la redacción publicitaria y la redacción de contenido tiene que ver con la voz. En general, la redacción publicitaria utiliza la voz activa mientras que la redacción de contenidos utiliza la voz pasiva (aunque siempre hay excepciones).
La razón de esto tiene todo que ver con el propósito; ya que el objetivo final del copywriting es la persuasión, utilizando un voz activa ayuda a crear un sentido de urgencia e inmediatez que anima a los lectores a actuar ahora y no más tarde.
Por el contrario, dado que el objetivo final de la redacción de contenido no es necesariamente la persuasión sino el compromiso, el uso de la voz pasiva brinda a los escritores más flexibilidad en la forma en que cuentan sus historias y ayuda a crear un tono más relajado que mantiene a los lectores interesados.
Diferencia n.º 5: Redacción de textos extensos frente a redacción de contenidos
Longitud: la redacción suele ser más corta que la redacción de contenido; piense en publicaciones en redes sociales, páginas de destino, Línea de asunto del correo electrónico, etc. Eso no quiere decir que nunca haya una copia de formato largo (ciertamente la hay), pero en general, una copia es más corta que el contenido. Por otro lado, el contenido puede tener cualquier longitud, desde publicaciones en redes sociales y artículos de blog hasta libros electrónicos y documentos técnicos.
Diferencia #6: Redacción SEO vs Redacción de contenido
SEO: tanto la redacción como la redacción de contenido se pueden optimizar para fines de SEO; sin embargo, debido a que la redacción SEO se ha convertido en un campo distinto dentro del mundo de la escritura, lo vamos a contar aquí como algo separado. Para nuestros propósitos aquí hoy, solo diremos que la redacción publicitaria se puede optimizar para SEO, pero no tiene que ser así, mientras que todo el contenido debe escribirse teniendo en cuenta el SEO desde el principio.
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Conclusión: Redacción vs Redacción de Contenidos
Como puede ver en la discusión anterior, existen varias diferencias clave entre la redacción publicitaria y la redacción de contenido, incluido el propósito, el tono, la participación de la audiencia e incluso la estructura gramatical.
Entonces, ¿cuál deberías usar? Depende de sus objetivos para cada escrito, así como de su estrategia de marketing general. Si no está seguro de cuál sería el mejor para sus necesidades, no dude en ponerse en contacto con Metric Marketing para obtener asesoramiento de expertos.
