En el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), siempre hay un énfasis en la creación de contenido de calidad. Pero, ¿qué constituye exactamente “contenido de calidad”? Para responder a esta pregunta, primero debemos entender cómo funcionan los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda rastrean constantemente la web, escanean e indexan miles de millones de piezas de contenido para que cualquiera que escriba una consulta pueda acceder fácilmente a ellos.
Para brindar la mejor experiencia de usuario posible, los motores de búsqueda utilizan el procesamiento de lenguaje natural (NLP) para analizar y comprender la intención detrás de cada consulta.
La PNL es una rama de la inteligencia artificial que se ocupa de la interacción entre humanos y computadoras. En pocas palabras, la PNL es lo que permite que las computadoras entiendan el lenguaje humano.
El uso de NLP por parte de Google ha recorrido un largo camino desde los primeros días de la búsqueda. De hecho, el CEO de Google, Sundar Pichai, ha dicho que la PNL es una de las tres principales prioridades de la empresa en términos de inversiones en IA. Entonces, ¿cómo puedes usar la PNL para mejorar tu estrategia de SEO? Vamos a ver.
Índice del contenido
¿Qué es la PNL?
La PNL es un campo de la informática y la inteligencia artificial que se ocupa de las interacciones entre humanos y computadoras. Ayuda a las computadoras a comprender el lenguaje humano y responder de una manera que es natural para los humanos. Google usa PNL para su motor de búsqueda con el fin de comprender mejor la intención del usuario cuando ingresa una consulta.
¿Cómo usa Google la PNL?
Google utiliza NLP de dos formas principales: búsqueda semántica y búsqueda por voz. Búsqueda semántica es cuando el motor de búsqueda intenta comprender el significado de la consulta del usuario para proporcionar resultados más relevantes.
Por ejemplo, si tuviera que buscar "pizza cerca de mí", Google usaría NLP para intentar comprender que está buscando pizzerías cerca de su ubicación actual.
Búsqueda por voz es cuando usas tu voz para ingresar una consulta en el motor de búsqueda. La búsqueda por voz se está volviendo cada vez más popular a medida que las personas usan dispositivos como Amazon Echo y Google Home.
¿Cómo puedes usar la PNL para tu SEO?
Puede usar NLP para su SEO optimizando su contenido para la búsqueda por voz. Esto significa usar larga cola palabras clave que son conversacionales y de sonido natural. También significa estructurar su contenido de una manera que sea fácil de entender para la computadora.
Puede hacer esto usando la gramática y la puntuación adecuadas, usando títulos y subtítulos, y usando viñetas cuando sea apropiado.
Use palabras clave estratégicamente
Como mencionamos antes, las palabras clave son herramientas poderosas que pueden ayudarte a controlar tu clasificación en las SERP. Pero para que las palabras clave sean efectivas, deben usarse estratégicamente.
Esto significa usar palabras clave relevantes en todo su contenido de una manera que suene natural y fluya bien.
Atrás quedaron los días en los que podía incluir tantas palabras clave en su contenido como fuera posible y esperar lo mejor: los motores de búsqueda ahora son lo suficientemente inteligentes como para captar este tipo de tácticas y lo penalizarán por ello.
En cambio, concéntrese en usar algunas palabras clave de destino clave en todo su contenido, especialmente en sus etiquetas de título y encabezados.
También debe agregar algunas palabras clave de cola larga, que son frases más específicas que tienden a tener menos competencia que las palabras clave más cortas y generales.
Las palabras clave de cola larga son excelentes porque lo ayudan a dirigirse a un público específico y al mismo tiempo demuestran su experiencia en un tema determinado.
Haga que su contenido sea escaneable
Un error que muchas personas cometen al escribir contenido web es suponer que los usuarios leerán cada palabra de arriba a abajo como lo harían con una publicación de blog o un artículo de noticias.
La realidad es que la mayoría de las personas no tienen el tiempo ni la paciencia para hacer esto; solo quieren encontrar la información que buscan de la manera más rápida y sencilla posible. Por eso es importante hacer que su contenido sea escaneable usando párrafos cortos, listas con viñetas y mucho espacio en blanco.
También debe usar títulos, subtítulos y texto en negrita para dividir su contenido y facilitar que los usuarios lo hojeen y encuentren lo que están buscando.
Esto no solo hará que su contenido sea más fácil de usar, sino que también ayudará mejorar su tasa de clics (CTR), que es uno de los factores que los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta al clasificar los sitios web en las SERP.
Preste atención a la intención del usuario
Finalmente, una de las cosas más importantes que puede hacer para mejorar su estrategia de SEO con NLP es prestar atención a la intención del usuario. Esto se refiere a la razón por la cual alguien está buscando algo en primer lugar.
Hay cuatro tipos principales de intención del usuario: navegacional (buscando un sitio web específico), informativo (buscando datos o hechos), comercial (buscando comprar algo) o transaccional (buscando tomar acción).
Si desea que su sitio web ocupe un lugar destacado en las SERP, debe crear contenido que coincida con la intención del usuario.
Por ejemplo, si alguien está buscando "las mejores colchonetas de yoga", es probable que esté buscando comprar una, por lo que su objetivo debe ser crear contenido que les ayude a comparar diferentes colchonetas de yoga y, en última instancia, a elegir la adecuada para ellos.
Por otro lado, alguien que busca "historia del yoga" probablemente solo quiera algunos datos rápidos, así que cree contenido en consecuencia.
Además, lea:
- ¿Qué es básicamente un tema optimizado para motores de búsqueda?
- Cómo hacer de Google su motor de búsqueda
Conclusión: cómo utiliza Google la PNL para su motor de búsqueda
Google utiliza NLP para su motor de búsqueda con el fin de comprender mejor la intención del usuario cuando ingresa una consulta. Puede usar NLP para su SEO optimizando su contenido para la búsqueda por voz.
Esto significa usar palabras clave de cola larga que son conversacionales y suenan naturales. También significa estructurar su contenido de una manera que sea fácil de entender para la computadora.
La optimización de su contenido para la búsqueda por voz lo ayudará a obtener una clasificación más alta en los SERP y obtener más tráfico para su sitio web.
