La rivalidad en el marketing online sigue aumentando a medida que más sitios web compiten por los primeros puestos. Y tiene mucho sentido porque el Los primeros cinco resultados de búsqueda orgánicos representan el 69.1% de los clics.. Entonces, si desea que su negocio en línea tenga éxito, debe poder competir de manera efectiva por los puestos más altos.
Puede parecer una tarea difícil, pero no tengas miedo. Las herramientas de SEO pueden hacer que sea mucho más fácil vigilar de cerca a sus competidores. Con ellos, puede obtener información valiosa sobre su rendimiento y descubrir formas de llevar su sitio web a la cima.
En este artículo, analizaremos de cerca SE Ranking para aprender cómo analizar a los competidores e impulsar las capacidades competitivas de un sitio web.
Índice del contenido
¿Qué es el análisis SEO de la competencia?
Comencemos reconstruyendo la definición.
El análisis de la competencia es el proceso de inspeccionar los sitios web de sus competidores y obtener información valiosa que le ayudará a superarlos.
Hay diferentes formas de encontrar información útil sobre la competencia. Herramienta de análisis SEO de la competencia Ofrece una amplia gama de capacidades funcionales para la investigación de la competencia, que pueden ayudarle a:
- Identificar los principales competidores en la búsqueda orgánica.
- Verifique la estimación del tráfico del sitio web de un competidor y su costo.
- Comprenda cómo se promociona un sitio web en términos de SEO.
- Encuentre palabras clave que generen la mayor cantidad de tráfico.
- Compare y amplíe su propia lista de palabras clave objetivo.
- Verifique las métricas clave de vínculos de retroceso.
También puede echar un vistazo rápido a las campañas pagas de sus competidores para determinar con mayor precisión qué está sucediendo en el SERP.
Esta información permite a los especialistas en marketing adquirir un conocimiento profundo del nicho de su negocio, detectar competidores directos y ajustar sus esfuerzos de SEO en consecuencia.
Ahora, observemos de cerca las capacidades de SE Ranking y cómo sus herramientas pueden ayudarlo a obtener una ventaja competitiva.
Identificar competidores SEO
Antes de hacer cualquier otra cosa, debes definir a tus rivales. Clasificación SE Investigación competitiva Es útil para descubrir a quién te enfrentas en la búsqueda orgánica y en la publicidad paga.
Echemos un vistazo más de cerca a ambas opciones.
En Investigación de tráfico orgánico sección, usted puede encontrar la Competidores subsección, que ofrece una lista de sitios web que utilizan palabras clave similares a la suya para adquirir tráfico orgánico. A partir de esta lista, puede obtener una imagen completa del panorama competitivo: principales rivales, palabras clave y vínculos de retroceso que utilizan, así como el tráfico que obtienen.
Lo mismo ocurre con la Investigación de tráfico pagada sección. La lista de esta sección incluye sitios web que reciben tráfico pago por palabras clave iguales o similares, junto con métricas esenciales para medir su eficacia.
Quizás te sorprenda la lista de sitios web que compiten por el mismo tráfico que tú.
Esta lista también incluye rivales directos que quizás ya conozca, nuevos jugadores en su nicho de los que quizás no tenga idea y competidores indirectos, incluidos sitios como YouTube. Es posible que estos sitios no proporcionen ningún servicio o producto, pero aun así compitan por el mismo tráfico.
Descubra páginas populares de la competencia
Ahora, pasemos al análisis de las páginas del sitio web del competidor.
En la sección Páginas se enumeran los 100 principales resultados de búsqueda orgánica de Google (del dominio analizado). Puede ver el porcentaje de tráfico que recibe cada página, el costo de tráfico estimado y la cantidad de palabras clave que clasifica la página en los 100 primeros resultados de búsqueda.
Al hacer clic en la URL, puede transferir a otras secciones para obtener aún más detalles. Por ejemplo, puede ver palabras clave, anuncios, clasificaciones de palabras clave, etc.
A continuación se muestran algunas formas de utilizar esta información:
- Identifique las páginas que se clasifican para las palabras clave objetivo. Puede ordenar las páginas por la cantidad total de palabras clave que clasifican en la búsqueda orgánica. Esto le ayudará a descubrir las páginas más completas de los sitios web de la competencia.
- Identifique las páginas que tienen más tráfico. Puede ver el volumen de tráfico estimado que obtiene la página analizada con las palabras clave actuales. El valor se calcula mediante una fórmula que incluye el volumen de búsqueda, las clasificaciones actuales y la tasa de clics (CTR) esperada.
- Analiza el contenido de esas páginas. Visite las páginas más efectivas para comparar su contenido con páginas similares en su propio sitio. Esto le ayudará a identificar las fortalezas y debilidades para crear una mejor estrategia de contenido y llenar los vacíos de contenido.
Analizar las palabras clave de la competencia SEO
SE Ranking permite a los usuarios monitorear el desempeño de sus competidores para las mismas palabras clave objetivo. Esto ayuda a encontrar oportunidades para aprovechar la información obtenida de la competencia y mantener una presencia en línea más sólida.
En Palabras clave En la sección, puede encontrar información valiosa sobre la investigación del tráfico orgánico, incluida la cantidad de palabras clave para las cuales el sitio web aparece en los resultados orgánicos de Google, el tráfico total, el costo de tráfico estimado para esas palabras clave y la cantidad de vínculos de retroceso.
Esta lista incluye información detallada para cada palabra clave, incluido el volumen de búsqueda, el tráfico, la intención de búsqueda, la posición, las funciones SERP disponibles, la competencia y el CPC estimado.
SE Ranking también calcula la dificultad de la competencia para determinadas palabras clave. Cuanto mayor sea el número, más difícil será alcanzar las primeras posiciones.
A continuación se muestran escenarios populares en los que esta información ayuda con los esfuerzos de SEO:
- Examine las palabras clave con mejor rendimiento. Puede encontrar palabras clave que tengan el mayor volumen de búsqueda y una dificultad aceptable. Descubrir estas palabras clave y agregarlas a su núcleo semántico garantizará que no pierda ninguna oportunidad.
- Encuentre lagunas de palabras clave. Puede encontrar palabras clave que utilizan sus competidores directos pero usted no. No hay nada de malo en tomar prestadas estas palabras clave y utilizarlas para sus propios proyectos.
- Explore oportunidades de palabras clave de cola larga. Puede aplicar el filtro para buscar palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga constan de al menos tres palabras y tienen menor volumen de búsqueda y competencia, pero tasas de conversión muy altas. La mayoría de sitios web se olvidan de ellos, pero en realidad pueden resultar muy beneficiosos.
- Prediga los movimientos de la competencia con palabras clave recién agregadas. SE Ranking marca nuevas palabras clave para las que sus competidores acaban de comenzar a clasificar. De esta manera, podrás conocer las actividades de tus rivales, predecir sus próximos movimientos y responder en consecuencia.
- Identificar las características SERP. Las características SERP son cuadros y elementos especiales que Google agrega a los resultados orgánicos para simplificar la búsqueda y hacer que el SERP sea más informativo. Identificar las funciones SERP es útil para seleccionar palabras clave objetivo y optimizar su sitio web.
Monitorear las posiciones de búsqueda de la competencia
SE Ranking permite a los usuarios monitorear y analizar los cambios en la competencia de palabras clave.
Visite la Cambios en las clasificaciones sección, donde encontrará una tabla que incluye varias categorías: palabras clave mejoradas, disminuidas, nuevas y perdidas.
Estos datos le ayudan a comprender si la presencia online de un competidor está creciendo o disminuyendo y para qué palabras clave, así como si un sitio web pequeño e imperceptible puede convertirse en su competidor directo.
Echemos un vistazo a cómo puede utilizar esta información:
- Examine las palabras clave para las que los competidores están optimizando activamente sus páginas web. Realice un seguimiento de los cambios en las posiciones de las palabras clave en el sitio web del competidor. Si la posición de una palabra clave mejora considerablemente, esto podría significar que su competidor está trabajando para optimizarla.
- Reaccione rápido si el competidor supera sus posiciones de liderazgo. Puede realizar un seguimiento y comparar la dinámica de clasificación de los resultados para diferentes palabras clave. Compruebe si hay cambios en las palabras clave de gran volumen. De esta manera, sabrás cuándo debes reaccionar para asegurarte de no perder la competencia.
- Aproveche las clasificaciones perdidas de los competidores. Podría haber diferentes razones por las que las posiciones de los competidores disminuyen. En cualquier caso, es importante detectar estas palabras clave y encontrar oportunidades para superar a los competidores en las SERP.
Investiga el SEO en la página de la competencia
Otra cosa que puede ayudarte a mejorar tu clasificación y superar a tus rivales es realizar un análisis SEO detallado en la página. Puede analizar su página con respecto a importantes métricas de SEO y verificar el contenido y el uso de palabras clave.
Comparar los resultados de varios competidores le ayuda a comprender mejor qué contenido, palabras clave y elementos de página utilizan.
Con esta información, podrás comprender qué falta en tu página y cómo puedes mejorar su rendimiento para superar a los competidores en las SERP.
Para ayudarle con esta tarea, SE Ranking presenta una herramienta independiente llamada On-Page SEO Cuadros.
SE Ranking realiza más de cien comprobaciones diferentes y prepara un informe detallado que presenta el puntaje de calidad general de la página, métricas esenciales y análisis de varios elementos de la página. SE Ranking notifica sobre errores críticos en la página y sugiere cómo solucionarlos.
Una vez que SE Ranking haya analizado su página, puede ir directamente a la comparación competitiva sección, donde sus resultados se compararán con hasta 50 resultados de búsqueda principales para la palabra clave objetivo.
Puede comparar páginas por palabras clave, métricas en la página o contenido:
- Contenido. SE Ranking revisa el contenido del texto de la página: comprueba el recuento de palabras y el uso de palabras clave, si los títulos incluyen palabras clave, si existe una jerarquía de títulos adecuada, etc.
- Palabras clave La herramienta analiza las palabras clave en sus páginas y en las de su competencia, incluidas las palabras que se utilizan con más frecuencia y su densidad. También muestra los elementos de la página y dónde se utilizan. Este es uno de los aspectos clave que se deben analizar durante el análisis de la competencia.
- Métricas en la página. SE Ranking analiza la longitud de elementos clave de SEO como URL, título y etiquetas de descripción. También muestra la experiencia de la página y las puntuaciones de usabilidad: índice de velocidad de carga y parámetros Core Web Vital.
En general, el análisis de SEO en la página le permite comprender qué funciona mejor para sus competidores, qué palabras clave tiene en común y cuáles le faltan, y qué puede hacer para mejorar el SEO de su propio sitio web.
Descubra oportunidades de construcción de enlaces
Los vínculos de retroceso son esenciales para el SEO. Es más probable que los motores de búsqueda clasifiquen los sitios con una cantidad decente de vínculos de retroceso de calidad en los resultados de búsqueda. Una gran cantidad de vínculos de retroceso de dominios autorizados significa que el sitio web es confiable y debe elegirse para clasificarse para una determinada consulta de búsqueda.
En General sección en SE Ranking Investigación competitiva herramienta, puede verificar rápidamente las puntuaciones de Confianza del dominio y Confianza de la página, la cantidad de vínculos de retroceso y los dominios de referencia. Esto le dará una impresión general del perfil de vínculo de retroceso de su competidor.
El ranking SE también incluye el Comprobador de vínculos de retroceso, lo que ayuda a encontrar vínculos de retroceso de cualquier dominio y analizarlos en comparación con más de 15 parámetros.
La pestaña Vínculos de retroceso proporciona una lista detallada de vínculos de retroceso para un sitio determinado junto con su URL, URL de destino, texto de anclaje, tipo (dofollow, nofollow), puntuaciones de Confianza del dominio y Confianza de la página, y la fecha en que se descubrieron por primera vez.
Esto es lo que puede hacer con la información sobre los vínculos de retroceso de la competencia:
- Consulta las estrategias de construcción de enlaces de tus competidores. Al analizar sus vínculos de retroceso y dominios de referencia, puede comprender qué tipos de vínculos utilizaron sus competidores para ampliar su cartera de vínculos de retroceso. También puedes comprobar qué páginas están promocionando tus competidores y qué textos de anclaje utilizan para ello.
- Supervise los vínculos de retroceso de la competencia. Puede ver qué vínculos de retroceso funcionan mejor para sus competidores y agregar las mejores fuentes de vínculos de retroceso a su estrategia de construcción de vínculos. De esta manera, puede descubrir los dominios más relevantes y de mayor reputación con vínculos de retroceso a sus competidores. Después de eso, no dude en comunicarse con estos dominios y organizar la inclusión de enlaces a sus propios sitios. Si esto funciona para sus competidores, es posible que también funcione para usted.
Identificar las fortalezas y debilidades de la competencia.
Analizar a los competidores es esencial para el éxito de cualquier negocio. Al seguir de cerca sus actividades y esfuerzos de SEO, puede asegurarse de que su propia estrategia de SEO sea tan sólida, si no más fuerte, que la de ellos.
Con herramientas como SE Ranking, puedes identificar y evaluar rápidamente a tus mayores rivales. SE Ranking le ofrece una amplia gama de instrumentos con los que trabajar para analizar a sus competidores digitales.
Con este poderoso conjunto de herramientas, puede identificar a sus competidores, analizar sus palabras clave y posiciones, y consultar sus perfiles de vínculos de retroceso. Lo más importante es que puedes hacerlo casi sin esfuerzo y en un solo lugar.
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