La rédaction et la rédaction de contenu sont deux types d'écriture différents qui servent des objectifs différents. Il est important de comprendre la différence entre les deux afin de pouvoir les utiliser efficacement lors de la commercialisation de votre entreprise ou de votre produit. Voici un bref aperçu des principales différences entre la rédaction et la rédaction de contenu :
- La rédaction est persuasive, tandis que la rédaction de contenu est informative.
- La rédaction est axée sur la vente, tandis que la rédaction de contenu est axée sur la création de valeur.
- La rédaction est directe, tandis que la rédaction de contenu est plus indirecte.
- La rédaction utilise la voix active, tandis que la rédaction de contenu utilise la voix passive.
Examinons maintenant plus en détail chacune de ces différences clés.
Table des matières
Rédaction contre rédaction de contenu ?
Différence n° 1 : la rédaction est persuasive, tandis que la rédaction de contenu est informative
Le but ultime de la rédaction est d'inciter le lecteur à effectuer une action quelconque, comme acheter un produit, s'inscrire à une newsletter ou cliquer sur un page de destination.
Pour ce faire, les rédacteurs utilisent un langage persuasif et exploitable. Ils se concentrent également sur la création d'un sentiment d'urgence afin que les lecteurs se sentent obligés d'agir maintenant plutôt que plus tard.
La rédaction de contenu, en revanche, consiste à apporter de la valeur au lecteur. Le but de la rédaction de contenu n'est pas de vendre mais plutôt d'éduquer ou de divertir. Les rédacteurs de contenu utilisent un langage informatif et facile à comprendre afin que les lecteurs puissent apprendre quelque chose de nouveau ou s'amuser en lisant.
Différence n ° 2 : la rédaction est axée sur la vente, tandis que la rédaction de contenu est axée sur la création de valeur
les rédacteurs se concentrent sur la création de contenu persuasif qui amènera les lecteurs à prendre une sorte d'action souhaitée, comme acheter un produit ou cliquer sur une page de destination.
Pour le faire efficacement, les rédacteurs doivent avoir une bonne compréhension de ce qui motive leur public cible et de ce qui les pousse à faire un achat.
Les rédacteurs de contenu doivent également comprendre leur public cible, mais leur objectif est de fournir de la valeur plutôt que de vendre. Cela signifie qu'ils écrivent du contenu qui éduque, informe ou divertit plutôt que d'essayer de vendre quelque chose directement.
Cependant, même si les rédacteurs de contenu ne vendent rien directement, leur objectif ultime est toujours de générer des conversions en incitant les lecteurs à s'intéresser à ce qu'ils font et en les encourageant à prendre des mesures telles que visiter le site Web de l'entreprise ou s'abonner à une newsletter.
Différence n ° 3 : la rédaction est directe, tandis que la rédaction de contenu est plus indirecte
Les rédacteurs adoptent une approche directe lorsqu'ils essaient d'inciter les lecteurs à prendre des mesures, car ils veulent que les lecteurs sachent exactement ce qu'ils doivent faire ensuite (par exemple, acheter ce produit maintenant).
Pour le faire efficacement, les rédacteurs doivent être clairs et concis dans leur langage afin qu'il n'y ait aucune confusion sur ce que les lecteurs doivent faire ensuite.
Les rédacteurs de contenu adoptent une approche plus indirecte lorsqu'ils essaient avec les lecteurs, car leur objectif ultime n'est pas nécessairement de les amener à prendre une sorte d'action immédiate, mais plutôt simplement de les maintenir engagés avec la marque.
En conséquence, les rédacteurs de contenu utilisent souvent la narration ou d'autres méthodes qui ne sont pas traditionnellement associées au matériel marketing afin de maintenir l'engagement des lecteurs.
Différence n ° 4 : la rédaction utilise la voix active, tandis que la rédaction de contenu utilise la voix passive
Une autre différence clé entre la rédaction et la rédaction de contenu concerne la voix. En général, la rédaction utilise la voix active tandis que la rédaction de contenu utilise la voix passive (bien qu'il y ait toujours des exceptions).
La raison de cela a tout à voir avec le but; puisque le but ultime du copywriting est la persuasion, en utilisant un voix active aide à créer un sentiment d'urgence et d'immédiateté qui encourage les lecteurs à agir maintenant plutôt que plus tard.
En revanche, étant donné que le but ultime de la rédaction de contenu n'est pas nécessairement la persuasion mais plutôt l'engagement, l'utilisation de la voix passive donne aux écrivains plus de flexibilité dans la façon dont ils racontent leurs histoires et aide à créer un ton plus relaxant qui maintient les lecteurs engagés.
Différence n ° 5 : rédaction de texte de longueur vs rédaction de contenu
Longueur : la rédaction est généralement plus courte que la rédaction de contenu ; pensez aux publications sur les réseaux sociaux, aux pages de destination, objet des emails, etc. Cela ne veut pas dire qu'il n'y a jamais de copie longue (il y en a certainement), mais en général, une copie est plus courte que le contenu. D'un autre côté, le contenu peut être de n'importe quelle longueur, des publications sur les réseaux sociaux et des articles de blog jusqu'aux ebooks et aux livres blancs.
Différence #6 : Rédaction SEO vs Rédaction de contenu
SEO : la rédaction et la rédaction de contenu peuvent être optimisées à des fins de référencement ; Cependant, comme la rédaction SEO est devenue un domaine distinct dans le monde de l'écriture, nous allons la considérer ici comme une chose à part entière. Pour nos besoins ici aujourd'hui, nous dirons simplement que la rédaction peut être optimisée pour le référencement mais n'a pas à l'être, alors que tout le contenu doit être écrit avec le référencement à l'esprit dès le départ.
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Conclusion : rédaction vs rédaction de contenu
Comme vous pouvez le voir dans la discussion ci-dessus, il existe plusieurs différences clés entre la rédaction et la rédaction de contenu, notamment l'objectif, le ton, l'engagement du public et même la structure grammaticale.
Alors, lequel devriez-vous utiliser? Cela dépend de vos objectifs pour chaque écrit ainsi que de votre stratégie marketing globale. Si vous ne savez pas lequel correspond le mieux à vos besoins, n'hésitez pas à contacter Metric Marketing pour obtenir des conseils d'experts !
