Dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), l'accent est toujours mis sur la création de contenu de qualité. Mais qu'est-ce qui constitue exactement un « contenu de qualité » ? Pour répondre à cette question, il faut d'abord comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche parcourent constamment le Web, analysent et indexent des milliards de contenus afin qu'ils soient facilement accessibles à toute personne qui saisit une requête.
Afin de fournir la meilleure expérience utilisateur possible, les moteurs de recherche utilisent le traitement du langage naturel (NLP) pour analyser et comprendre l'intention derrière chaque requête.
La PNL est une branche de l'intelligence artificielle qui traite de l'interaction entre les humains et les ordinateurs. En termes simples, la PNL est ce qui permet aux ordinateurs de comprendre le langage humain.
L'utilisation du NLP par Google a parcouru un long chemin depuis les premiers jours de la recherche. En fait, le PDG de Google, Sundar Pichai, a déclaré que la PNL était l'une des trois principales priorités de l'entreprise en termes d'investissements dans l'IA. Alors, comment pouvez-vous utiliser le NLP pour améliorer votre stratégie SEO ? Nous allons jeter un coup d'oeil.
Table des matières
Qu'est-ce que la PNL?
La PNL est un domaine de l'informatique et de l'intelligence artificielle concerné par les interactions entre les humains et les ordinateurs. Il aide les ordinateurs à comprendre le langage humain et à réagir d'une manière naturelle pour les humains. Google utilise le NLP pour leur moteur de recherche afin de mieux comprendre l'intention de l'utilisateur lorsqu'il saisit une requête.
Comment Google utilise-t-il la PNL ?
Google utilise le NLP de deux manières principales : la recherche sémantique et la recherche vocale. Recherche sémantique C'est lorsque le moteur de recherche essaie de comprendre le sens de la requête de l'utilisateur afin de fournir des résultats plus pertinents.
Par exemple, si vous deviez rechercher "pizza près de chez moi", Google utiliserait la PNL pour essayer de comprendre que vous recherchez des pizzerias à proximité de votre emplacement actuel.
La recherche vocale c'est lorsque vous utilisez votre voix pour entrer une requête dans le moteur de recherche. La recherche vocale devient de plus en plus populaire car les gens utilisent des appareils comme Amazon Echo et Google Home.
Comment pouvez-vous utiliser la PNL pour votre référencement ?
Vous pouvez utiliser le NLP pour votre référencement en optimisant votre contenu pour la recherche vocale. Cela signifie utiliser à longue queue mots-clés qui sonnent de manière conversationnelle et naturelle. Cela signifie également structurer votre contenu d'une manière facile à comprendre pour l'ordinateur.
Vous pouvez le faire en utilisant une grammaire et une ponctuation appropriées, en utilisant des titres et des sous-titres et en utilisant des puces le cas échéant.
Utilisez les mots-clés de manière stratégique
Comme nous l'avons mentionné précédemment, les mots-clés sont des outils puissants qui peuvent vous aider à contrôler votre classement sur les SERP. Mais pour que les mots-clés soient efficaces, ils doivent être utilisés de manière stratégique.
Cela signifie utiliser des mots-clés pertinents dans votre contenu d'une manière qui semble naturelle et fluide.
Il est révolu le temps où vous pouviez insérer autant de mots-clés que possible dans votre contenu et espérer le meilleur - les moteurs de recherche sont désormais suffisamment intelligents pour comprendre ce genre de tactiques et vous pénaliseront pour cela.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'utilisation de quelques mots-clés cibles clés dans votre contenu, en particulier dans vos balises de titre et vos en-têtes.
Vous devriez également saupoudrer certains mots-clés à longue traine, qui sont des expressions plus spécifiques qui ont tendance à avoir moins de concurrence que des mots-clés plus courts et plus généraux.
Les mots-clés à longue traine sont excellents car ils vous aident à cibler un public spécifique tout en démontrant votre expertise sur un certain sujet.
Rendez votre contenu scannable
Une erreur que beaucoup de gens commettent lors de la rédaction de contenu Web est de supposer que les utilisateurs liront chaque mot de haut en bas comme ils le feraient pour un article de blog ou un article de presse.
La réalité est que la plupart des gens n'ont ni le temps ni la patience de le faire. Ils veulent simplement trouver les informations qu'ils recherchent aussi rapidement et facilement que possible. C'est pourquoi il est important de rendre votre contenu analysable en utilisant des paragraphes courts, des listes à puces et beaucoup d'espaces blancs.
Vous devez également utiliser des titres, des sous-titres et du texte en gras pour diviser votre contenu et permettre aux utilisateurs de parcourir facilement et de trouver ce qu'ils recherchent.
Non seulement cela rendra votre contenu plus convivial, mais cela aidera également améliorer votre taux de clic (CTR), qui est l'un des facteurs pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche lors du classement des sites Web sur les SERP.
Faites attention à l'intention de l'utilisateur
Enfin, l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour améliorer votre stratégie de référencement avec le NLP est de prêter attention à l'intention de l'utilisateur. Cela fait référence à la raison pour laquelle quelqu'un cherche quelque chose en premier lieu.
Il existe quatre principaux types d'intention de l'utilisateur : navigation (recherche d'un site Web spécifique), informationnelle (recherche de données ou de faits), commerciale (recherche d'acheter quelque chose) ou transactionnelle (recherche d'action).
Si vous souhaitez que votre site Web soit bien classé dans les SERP, vous devez créer un contenu qui correspond à l'intention de l'utilisateur.
Par exemple, si quelqu'un recherche les "meilleurs tapis de yoga", il est probable qu'il cherche à en acheter un. Votre objectif doit donc être de créer un contenu qui l'aide à comparer différents tapis de yoga et, finalement, à choisir celui qui lui convient.
D'un autre côté, quelqu'un qui recherche "l'histoire du yoga" veut probablement juste quelques faits rapides - alors créez du contenu en conséquence.
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- Qu'est-ce qu'un thème optimisé pour les moteurs de recherche ?
- Comment faire de Google votre moteur de recherche
Conclusion : comment Google utilise le NLP pour son moteur de recherche
Google utilise le NLP pour son moteur de recherche afin de mieux comprendre l'intention de l'utilisateur lorsqu'il saisit une requête. Vous pouvez utiliser le NLP pour votre référencement en optimisant votre contenu pour la recherche vocale.
Cela signifie utiliser des mots-clés à longue traîne qui sont conversationnels et naturels. Cela signifie également structurer votre contenu d'une manière facile à comprendre pour l'ordinateur.
L'optimisation de votre contenu pour la recherche vocale vous aidera à vous classer plus haut dans les SERP et à obtenir plus de trafic vers votre site Web.
