La rivalité en matière de marketing en ligne ne cesse de s'intensifier à mesure que de plus en plus de sites Web se disputent les premières places. Et c'est tout à fait logique parce que le les cinq premiers résultats de recherche organiques représentent 69.1 % des clics. Donc, si vous voulez que votre entreprise en ligne réussisse, elle doit être en mesure de concourir efficacement pour les postes les plus élevés.
Cela peut sembler une tâche difficile, mais n’ayez pas peur. Les outils de référencement peuvent faciliter grandement la surveillance étroite de vos concurrents. Avec eux, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur leurs performances et découvrir des moyens de propulser votre site Web au sommet.
Dans cet article, nous examinerons de près le SE Ranking pour apprendre à analyser les concurrents et à renforcer les capacités concurrentielles d'un site Web.
Table des matières
Qu’est-ce que l’analyse des concurrents SEO ?
Commençons par rassembler la définition.
L'analyse des concurrents est le processus d'inspection des sites Web de vos concurrents et d'obtention d'informations précieuses pour vous aider à les surmonter.
Il existe différentes manières de trouver des informations utiles sur les concurrents. Outil d'analyse des concurrents SEO offrent un large éventail de capacités fonctionnelles pour la recherche de concurrents, qui peuvent vous aider à :
- Identifiez les principaux concurrents dans la recherche organique.
- Vérifiez l'estimation du trafic sur le site Web d'un concurrent et son coût.
- Comprenez comment un site Web est promu en termes de référencement.
- Trouvez les mots-clés qui génèrent le plus de trafic.
- Comparez et développez votre propre liste de mots clés cibles.
- Vérifiez les principales mesures de backlink.
Vous pouvez également jeter un coup d'œil rapide aux campagnes payantes de vos concurrents pour déterminer plus précisément ce qui se passe dans le SERP.
Ces informations permettent aux spécialistes du marketing d'acquérir une compréhension approfondie du créneau de leur entreprise, de détecter les concurrents directs et d'ajuster leurs efforts de référencement en conséquence.
Observons maintenant de près les capacités de SE Ranking et comment ses outils peuvent vous aider à obtenir un avantage concurrentiel.
Identifiez les concurrents SEO
Avant de faire quoi que ce soit d’autre, vous devez définir vos rivaux. Classement SE Recherche concurrentielle est utile pour savoir à qui vous êtes confronté dans la recherche organique et dans la publicité payante.
Examinons de plus près les deux options.
Dans le Recherche de trafic organique section, vous pouvez trouver la Les concurrents sous-section, qui propose une liste de sites Web qui utilisent des mots-clés similaires aux vôtres pour acquérir du trafic organique. À partir de cette liste, vous pouvez obtenir une image complète du paysage concurrentiel : les principaux concurrents, les mots-clés et les backlinks qu'ils utilisent, ainsi que le trafic qu'ils génèrent.
La même chose vaut pour la Recherche de trafic payante section. La liste de cette section comprend des sites Web qui reçoivent du trafic payant pour des mots-clés identiques ou similaires, ainsi que des mesures essentielles pour mesurer leur efficacité.
Vous pourriez être surpris par la liste de sites Web qui se disputent le même trafic que vous.
Cette liste comprend également des concurrents directs que vous connaissez peut-être déjà, de nouveaux acteurs dans votre niche dont vous n'avez peut-être aucune idée et des concurrents indirects, y compris des sites comme YouTube. Ces sites peuvent ne fournir aucun service ou produit mais néanmoins rivaliser pour le même trafic.
Découvrez les pages concurrentes populaires
Passons maintenant à l’analyse des pages du site Web du concurrent.
Sous la section Pages se trouvent les 100 meilleurs résultats de recherche organiques de Google (du domaine analysé). Vous pouvez voir le pourcentage de trafic généré par chaque page, le coût de trafic estimé et le nombre de mots-clés pour lesquels la page est classée dans les 100 premiers résultats de recherche.
En cliquant sur l'URL, vous pouvez passer à d'autres sections pour obtenir encore plus de détails. Par exemple, vous pouvez afficher des mots-clés, des annonces, des classements de mots-clés, etc.
Voici quelques façons d’utiliser ces informations :
- Identifiez les pages classées pour les mots-clés cibles. Vous pouvez trier les pages en fonction du nombre total de mots-clés pour lesquels elles sont classées dans la recherche organique. Cela vous aidera à déterminer les pages les plus complètes des sites Web des concurrents.
- Identifiez les pages qui ont le plus de trafic. Vous pouvez voir le volume de trafic estimé que la page analysée obtient avec les mots-clés actuels. La valeur est calculée à l'aide d'une formule qui implique le volume de recherche, les classements actuels et le taux de clics (CTR) attendu.
- Analysez le contenu de ces pages. Visitez les pages les plus efficaces pour comparer leur contenu avec des pages similaires sur votre propre site. Cela vous aidera à identifier les forces et les faiblesses pour créer une meilleure stratégie de contenu et combler les lacunes du contenu.
Analyser les mots-clés des concurrents SEO
SE Ranking permet aux utilisateurs de surveiller les performances de leurs concurrents pour les mêmes mots-clés cibles. Cela aide à trouver des opportunités de profiter des informations obtenues auprès des concurrents et à maintenir une présence en ligne plus forte.
Dans le Mots clés , vous pouvez trouver des informations inestimables sur la recherche sur le trafic organique, notamment le nombre de mots-clés pour lesquels le site Web apparaît dans les résultats organiques de Google, le trafic total, le coût de trafic estimé pour ces mots-clés et le nombre de backlinks.
Cette liste comprend des informations détaillées pour chaque mot-clé, notamment le volume de recherche, le trafic, l'intention de recherche, la position, les fonctionnalités SERP disponibles, la concurrence et le CPC estimé.
SE Ranking calcule également la difficulté de la concurrence pour des mots-clés donnés. Plus ce chiffre est élevé, plus il sera difficile d’atteindre les premières places.
Voici des scénarios populaires dans lesquels ces informations aident aux efforts de référencement :
- Examinez les mots-clés les plus performants. Vous pouvez trouver les mots-clés qui ont le volume de recherche le plus élevé et une difficulté acceptable. Découvrir ces mots-clés et les ajouter à votre noyau sémantique vous assurera de ne manquer aucune opportunité.
- Trouvez les lacunes de mots clés. Vous pouvez trouver des mots-clés utilisés par vos concurrents directs mais pas par vous. Il n'y a rien de mal à emprunter ces mots-clés et à les utiliser pour vos propres projets.
- Explorez les opportunités de mots clés à longue traîne. Vous pouvez appliquer le filtre pour rechercher des mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne comprennent au moins trois mots et ont un volume de recherche et une concurrence plus faibles, mais des taux de conversion très élevés. La plupart des sites Web les oublient, mais en réalité, ils peuvent être très bénéfiques.
- Prédisez les mouvements des concurrents avec les mots-clés nouvellement ajoutés. SE Ranking marque les nouveaux mots-clés pour lesquels vos concurrents viennent de commencer à se classer. De cette façon, vous pouvez comprendre les activités de vos rivaux, prédire leurs prochains mouvements et réagir en conséquence.
- Identifiez les fonctionnalités SERP. Les fonctionnalités SERP sont les cases et éléments spéciaux que Google ajoute aux résultats organiques pour simplifier la recherche et rendre le SERP plus informatif. L'identification des fonctionnalités SERP est utile pour sélectionner des mots-clés cibles et optimiser votre site Web.
Surveiller les positions de recherche des concurrents
SE Ranking permet aux utilisateurs de surveiller et d'analyser les changements dans la concurrence des mots clés.
Allez à Changements de classement section, où vous trouverez un tableau qui comprend plusieurs catégories : mots-clés améliorés, diminués, nouveaux et perdus.
Ces données vous aident à comprendre si la présence en ligne d'un concurrent augmente ou diminue et pour quels mots-clés, ainsi que si un petit site Web discret peut devenir votre concurrent direct.
Voyons comment vous pouvez utiliser ces informations :
- Examinez les mots-clés pour lesquels les concurrents optimisent activement leurs pages Web. Suivez les changements de positions des mots-clés sur le site Web du concurrent. Si la position d'un mot-clé s'améliore considérablement, cela peut signifier que votre concurrent travaille à son optimisation.
- Réagissez rapidement si le concurrent dépasse vos positions de leader. Vous pouvez suivre et comparer la dynamique des résultats de classement pour différents mots-clés. Vérifiez les changements dans les mots-clés à volume élevé. De cette façon, vous saurez quand réagir pour être sûr de ne pas perdre la concurrence.
- Profitez des classements perdus des concurrents. Il peut y avoir différentes raisons pour lesquelles les positions des concurrents diminuent. Dans tous les cas, il est important de détecter ces mots-clés et de trouver des opportunités pour vaincre les concurrents dans les SERP.
Recherchez le référencement sur la page des concurrents
Une autre chose qui peut vous aider à améliorer votre classement et à vaincre vos concurrents consiste à effectuer une analyse SEO détaillée sur la page. Vous pouvez analyser votre page par rapport à des mesures de référencement importantes et vérifier le contenu et l'utilisation des mots clés.
La comparaison des résultats de différents concurrents vous aide à mieux comprendre le contenu, les mots-clés et les éléments de page qu'ils utilisent.
Avec ces informations, vous pouvez comprendre ce qui manque sur votre page et comment vous pouvez améliorer ses performances pour vaincre vos concurrents dans le SERP.
Pour vous aider dans cette tâche, SE Ranking propose un outil autonome appelé le On-page SEO Checker.
SE Ranking effectue plus d'une centaine de contrôles différents et prépare un rapport détaillé présentant le score de qualité global de la page, les mesures essentielles et l'analyse des divers éléments de la page. SE Ranking informe des erreurs critiques sur la page et suggère comment les corriger.
Une fois que SE Ranking a analysé votre page, vous pouvez accéder directement au Comparaison concurrentielle section, où vos résultats seront comparés aux 50 meilleurs résultats de recherche pour le mot-clé cible.
Vous pouvez comparer les pages par mots-clés, statistiques sur la page ou contenu :
- Contenu. SE Ranking examine le contenu du texte sur la page : il vérifie le nombre de mots et l'utilisation des mots-clés, si les titres incluent des mots-clés, s'il existe une hiérarchie de titres appropriée, etc.
- Mots clés. L'outil analyse les mots-clés sur vos pages et celles de vos concurrents, y compris les mots les plus fréquemment utilisés et leur densité. Il montre également les éléments de la page et où ils sont utilisés. C'est l'un des aspects clés qui doivent être analysés lors de l'analyse des concurrents.
- Métriques sur la page. SE Ranking analyse la longueur des éléments clés du référencement tels que les balises d'URL, de titre et de description. Il affiche également les scores d'expérience de la page et d'utilisabilité : indice de vitesse de chargement et paramètres Core Web Vital.
Dans l’ensemble, l’analyse SEO sur page vous permet de comprendre ce qui fonctionne le mieux pour vos concurrents, les mots-clés que vous avez en commun et ceux qui vous manquent, et ce que vous pouvez faire pour améliorer le référencement de votre propre site Web.
Découvrez les opportunités de création de liens
Les backlinks sont essentiels pour le référencement. Les moteurs de recherche sont plus susceptibles de classer les sites avec un nombre décent de backlinks de qualité plus haut dans les résultats de recherche. Un nombre élevé de backlinks provenant de domaines faisant autorité signifie que le site Web est digne de confiance et doit être choisi pour être classé pour une certaine requête de recherche.
Dans le Vue d’ensemble section dans le classement SE Recherche concurrentielle outil, vous pouvez rapidement vérifier les scores de Domain Trust et de Page Trust, le nombre de backlinks et les domaines référents. Cela vous donnera une impression générale du profil de backlink de votre concurrent.
Le classement SE présente également le Vérificateur de backlinks, ce qui aide à trouver les backlinks de n’importe quel domaine et à les analyser par rapport à plus de 15 paramètres.
L'onglet Backlinks fournit une liste détaillée des backlinks pour un site donné avec leur URL, l'URL cible, le texte d'ancrage, le type (dofollow, nofollow), les scores Domain Trust et Page Trust et la date à laquelle ils ont été découverts pour la première fois.
Voici ce que vous pouvez faire avec les informations sur les backlinks des concurrents :
- Vérifiez les stratégies de création de liens de vos concurrents. En analysant leurs backlinks et leurs domaines référents, vous pouvez comprendre quels types de liens vos concurrents ont utilisés pour élargir leur portefeuille de backlinks. Vous pouvez également vérifier quelles pages font la promotion de vos concurrents et quels textes d'ancrage ils utilisent pour cela.
- Surveillez les backlinks des concurrents. Vous pouvez voir quels backlinks fonctionnent le mieux pour vos concurrents et ajouter les meilleures sources de backlinks à votre stratégie de création de liens. De cette façon, vous pouvez découvrir les domaines les plus réputés et les plus pertinents avec des backlinks vers vos concurrents. Après cela, n'hésitez pas à accéder à ces domaines et à faire en sorte d'inclure des liens vers vos propres sites. Si cela fonctionne pour vos concurrents, cela peut également fonctionner pour vous.
Identifier les forces et les faiblesses des concurrents
L'analyse des concurrents est essentielle au succès de toute entreprise. En gardant un œil attentif sur leurs activités et efforts de référencement, vous pouvez vous assurer que votre propre stratégie de référencement est aussi solide, voire plus forte, que la leur.
Avec des outils comme SE Ranking, vous pouvez rapidement identifier et évaluer vos plus grands rivaux. SE Ranking vous offre un large éventail d'instruments avec lesquels travailler pour analyser vos concurrents numériques.
Avec cet ensemble d'outils puissants, vous pouvez identifier vos concurrents, analyser leurs mots-clés et leurs positions et consulter leurs profils de backlinks. Plus important encore, vous pouvez le faire presque sans effort et au même endroit.
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