Dans cet article, nous avons présenté les erreurs courantes de relations publiques commises par les entrepreneurs (et comment les éviter). En tant qu'entrepreneur, vous portez plusieurs casquettes. Vous êtes le PDG, le directeur financier, le directeur marketing et souvent aussi le concierge. Avec tant de choses dans votre assiette, il est facile de laisser les choses passer entre les mailles du filet. Les relations publiques sont souvent l'une de ces choses.
Une solide stratégie de relations publiques est cruciale pour toute entreprise, mais elle est particulièrement importante pour les entrepreneurs. Pourquoi? Parce qu'en tant que startup ou petite entreprise, vous travaillez probablement avec un budget et une main-d'œuvre limités. Cela signifie que vous ne pouvez pas vous permettre de faire des erreurs.
Malheureusement, même les entrepreneurs les mieux intentionnés commettent parfois des erreurs de relations publiques évitables qui finissent par leur coûter très cher. Dans cet article de blog, nous aborderons trois des erreurs de relations publiques les plus courantes commises par les entrepreneurs et comment vous pouvez les éviter.
Table des matières
3 erreurs de relations publiques courantes que font les entrepreneurs
Ne pas définir votre public cible
L'une des erreurs de relations publiques les plus courantes commises par les entrepreneurs est de ne pas définir leur public cible. Sans une compréhension claire de qui vous essayez d'atteindre, il sera difficile de développer une stratégie de relations publiques efficace.
Avant de pouvoir rédiger un message qui résonne avec votre public cible, vous devez savoir qui ils sont. Quelle est leur démographie ? Quels sont leurs intérêts ?
À quels défis sont-ils confrontés ? Une fois que vous avez une bonne compréhension de votre public cible, vous pouvez commencer développer une stratégie RP qui leur parle directement.
Ne pas tirer parti de la technologie
Une autre erreur que commettent souvent les entrepreneurs est de ne pas tirer parti de la technologie dans leurs efforts de relations publiques. À l'ère numérique d'aujourd'hui, il existe un certain nombre d'outils et de plateformes disponibles qui peuvent vous aider à atteindre votre public cible plus efficacement.
Des médias sociaux aux services de distribution de communiqués de presse en ligne, il existe plusieurs façons d'utiliser la technologie à votre avantage.
Si vous n'utilisez pas la technologie dans votre Efforts de relations publiques, vous passez à côté d'une occasion précieuse d'entrer en contact avec votre public cible et de lui faire passer votre message.
Ne pas faire de suivi
Une fois que vous avez envoyé votre communiqué de presse ou votre e-mail de présentation, il est facile de penser que votre travail est terminé. Mais cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité !
L'une des erreurs de relations publiques les plus courantes commises par les entrepreneurs est de ne pas assurer le suivi des journalistes après leur premier contact.
Si un journaliste ne répond pas à votre e-mail initial, n'ayez pas peur de nous recontacter quelques jours plus tard avec un bref rappel de ce que vous proposez et de la raison pour laquelle cela conviendrait à leur publication.
Le suivi montre que vous êtes persévérant et déterminé à obtenir une couverture pour votre histoire, ce qui augmentera les chances qu'un journaliste finisse par mordre.
Trop compter sur les médias payants
Les médias payants sont un excellent moyen de faire passer votre message devant votre public cible, mais cela ne devrait pas être votre seule méthode pour les atteindre. Alors que les médias payants devraient faire partie de votre stratégie globale de relations publiques, trop s'y fier peut être coûteux et n'est pas toujours efficace.
Afin de tirer le meilleur parti de votre argent, concentrez-vous sur les placements médiatiques gagnés, tels que les critiques positives, la couverture médiatique dans les publications à fort trafic et les mentions sur les réseaux sociaux, qui sont essentiellement publicité gratuite.
Ces types d'emplacements ont plus de poids que les publicités payantes, car ils sont considérés comme plus crédibles et dignes de confiance par les consommateurs.
Ne pas mesurer vos résultats
Une autre erreur que commettent souvent les entrepreneurs est de ne pas mesurer les résultats de leurs campagnes de relations publiques. Sans mesurer vos résultats, il sera impossible de dire si votre campagne a réussi ou non à atteindre ses objectifs.
Alors avant de lancer votre prochaine campagne de relations publiques, prenez le temps d'établir des indicateurs de performance clés (KPI) que vous utiliserez pour mesurer son succès.
Cela peut inclure des éléments tels que les impressions dans les médias, le trafic sur le site Web, l'engagement sur les réseaux sociaux ou même les chiffres de vente, le cas échéant. En suivant vos KPI au fil du temps, vous serez en mesure de voir si votre campagne a ou non l'effet souhaité et de vous ajuster en conséquence si nécessaire.
Ne pas développer un angle d'histoire
Lorsque vous présentez votre histoire aux médias, il est important que vous ayez un angle fort qui attirera leur attention. Un bon angle d'histoire est opportun, pertinent et intéressant. Cela devrait également être quelque chose qui n'a pas été couvert de manière approfondie dans le passé. Si votre histoire n'a pas un angle fort, il y a de fortes chances qu'elle soit ignorée par les médias.
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Conclusion:
En tant qu'entrepreneur, vous ne pouvez pas vous permettre de faire des erreurs, surtout en matière de relations publiques. Une stratégie de relations publiques solide est cruciale pour toute entreprise, mais elle est particulièrement importante pour les startups et les petites entreprises qui travaillent avec des budgets et des effectifs limités.
Malheureusement, même les entrepreneurs les mieux intentionnés commettent parfois des erreurs de relations publiques évitables qui finissent par leur coûter très cher.
Dans cet article de blog, nous avons discuté de trois des erreurs de relations publiques les plus courantes commises par les entrepreneurs et de la manière dont vous pouvez les éviter. En prenant le temps de définir votre public cible, en tirant parti de la technologie dans vos efforts de relations publiques et en vous concentrant sur les placements médiatiques gagnés, vous pouvez préparer votre entreprise au succès.
