SEO vs PPC : Quel est le meilleur pour votre marque ?

Dans cet article, nous avons présenté SEO contre PPC: Quel est le meilleur pour votre marque ? Si vous avez du mal à faire connaître votre nouvelle entreprise, vous n'êtes pas seul dans vos difficultés.

De nombreuses personnes qui démarrent leur propre entreprise sont confrontées au même défi que vous au début de leurs efforts : gagner des clients.

Il peut être difficile de trouver un point d'équilibre entre les coûts, la maintenance et les résultats d'une entreprise de marketing.

La plupart du temps, la résolution de ce problème peut être accomplie soit par l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) soit par des campagnes de marketing au paiement par clic (PPC), qui sont toutes deux considérées comme des stratégies de marketing. Quelle tactique, en revanche, sera la plus efficace pour vous ?

Qu'est-ce que le SEO exactement?

Le processus d'augmentation de l'exposition de votre site Web afin d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et d'augmenter la quantité de trafic organique qu'il reçoit est appelé optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Les consommateurs à la recherche d'informations se dirigent en masse vers des moteurs de recherche tels que Google et Bing, tout comme vous le faites lorsque vous souhaitez apprendre un nouvel acronyme marketing ou trouver un endroit pour prendre une part de pizza décente.

Lorsque vous investissez dans l'optimisation des moteurs de recherche, vous augmentez la possibilité que les membres de votre public cible vous trouvent lorsqu'ils effectuent une recherche Google pour des expressions liées à votre produit ou service (SEO).

En fait, soixante et un pour cent des spécialistes du marketing pensent que l'optimisation des moteurs de recherche est l'élément le plus important du marketing entrant pour leur organisation. Cependant, c'est beaucoup plus simple à dire qu'à accomplir.

Qu'est-ce que le PPC exactement ?

Lorsqu'une entreprise souhaite atteindre de nouveaux clients, elle se tourne souvent vers le marketing des moteurs de recherche. Avec la publicité au paiement par clic (PPC), il n'y a aucun coût si une publicité clique avec quelqu'un qui l'utilise - l'annonceur ne paie que lorsque ces personnes se convertissent en clients payants !

Cette forme de service numérique peut être utilisée par toute entreprise à la recherche de plus de prospects et de ventes, car même les petits espaces publicitaires sont connus non seulement pour générer beaucoup de trafic rapide, mais également pour les fidèles défenseurs de la marque.

Les publicités sponsorisées s'affichent à côté des résultats de recherche organiques et peuvent être un excellent moyen de promouvoir des initiatives marketing ponctuelles, telles que les lancements de produits. Des entreprises comme HelloFresh utilisent les enchères sur leur propre marque afin d'atteindre de nouveaux clients avec des campagnes ciblées qui finiront par revenir en arrière une fois la promotion terminée !

Le prix des publicités au paiement par clic (PPC) est souvent déterminé par la nature de votre entreprise et le nombre de fois que les gens recherchent les mots-clés que vous souhaitez cibler.

Même si vous ne disposez pas d'une quantité suffisante d'autorité de domaine pour classer votre site Web de manière organique sur les moteurs de recherche, la publicité au paiement par clic (PPC) peut toujours aider votre entreprise à rester compétitive sur un marché encombré et à se faire rapidement remarquer. il essaie d'attirer.

Quel est le plus efficace : SEO vs PPC ?

La réponse à la question de savoir lequel est le meilleur, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ou la publicité au paiement par clic (PPC), est la même que la réponse à la question de savoir s'il est préférable de manger avec une fourchette ou une cuillère : ça dépend.

Envisagez-vous de servir des pâtes ? Oui, pourriez-vous juste me passer une fourchette ? Le potage? Quand il s'agit de manger, je préfère utiliser une cuillère. Dans le même ordre d'idées, il existe diverses circonstances dans lesquelles l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est supérieure à la publicité au paiement par clic (PPC), et il en va de même dans le sens inverse.

Examinons de plus près quelques-uns de ces résultats potentiels, d'accord ?

Si vous voulez utiliser le SEO, vous devriez…

• Vous disposez d'un budget marketing limité. 
• Vous souhaitez élever le niveau de crédibilité associé à votre marque. 
• Au fil du temps, vous voulez vous assurer que votre investissement vous apporte le meilleur rendement potentiel (ROI). 
• Il est important pour vous de produire un contenu applicable à différents points du chemin parcouru par votre public dans l'entonnoir de vente.

Si vous voulez utiliser PPC, vous devriez…

Vous obtiendrez plus de succès avec PPC si vous l'utilisiez dans les situations suivantes :

• Vous recherchez des résultats dès que possible.
• Votre produit est innovant ou unique sur le marché.
• Vous commercialisez une offre à durée limitée, comme une vente de vacances, et le temps est essentiel.
• Une page de vente ou de destination est l'endroit où vous souhaitez diriger l'attention de votre public.

Statistiques de comparaison SEO vs PPC

SEO

En termes de trafic en ligne mondial, Google représente plus de 92.47 % de tout le trafic.

• Seulement 0.21 % de tout le contenu sur Internet reçoit plus de 1000 vues en moyenne par mois, et 90.63 % de tout le contenu sur Internet ne reçoit aucun trafic de Google. 
• En 2020, les clics sur les liens organiques représentaient 35.18 % du nombre total de recherches Google effectuées à l'aide d'un navigateur. 
• Plus de quatre-vingt-dix-neuf virgule deux pour cent de toutes les pages des sites Web ont moins de cent liens entrants.
• Google traite plus de 5.6 milliards de requêtes de recherche chaque jour (ou 2 XNUMX milliards de recherches par an). 
• Le référencement est un domaine qui reçoit désormais des investissements de soixante-quatre pour cent de tous les spécialistes du marketing.

PPC

Selon Google, la lutte contre le blocage des publicités s'essouffle car de plus en plus de personnes continuent de l'utiliser.

La société a constaté une augmentation des revenus de son réseau Display qui atteindra 144 milliards de dollars d'ici 2021 avec une couverture de 90 % sur tous les internautes du monde.

Les CPC varient en fonction de l'industrie, mais sont généralement inférieurs à ceux d'autres canaux publicitaires comme Facebook ou Twitter, car ils n'ont pas besoin de beaucoup d'interactivité de la part des téléspectateurs, ce qui les rend moins susceptibles de devenir des clients payants qui pourraient être distraits pendant leur session de navigation.

Conclusion : SEO vs PPC 2024

Le choix entre l'optimisation des moteurs de recherche et la publicité au paiement par clic se résume, en fin de compte, aux spécificités de votre entreprise.

Prenez votre temps et examinez attentivement les avantages et les inconvénients de l'optimisation des moteurs de recherche et de la publicité au paiement par clic avant de prendre une décision sur la méthode la mieux adaptée à votre entreprise.

De plus, si vous voulez avoir encore plus de succès dans votre entreprise, vous devez combiner les deux stratégies si cela est possible.

Note de l'éditeur : La version précédente de cet article, initialement publiée en juillet 2019, a été mise à jour pour la rendre aussi complète que possible.