आपकी वेबसाइट पर रूपांतरण लाने के लिए लैंडिंग पृष्ठ आवश्यक हैं। वे आपके और आपके संभावित ग्राहकों के बीच संपर्क का पहला बिंदु हैं, इसलिए यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि वे तैयार हैं।
सौभाग्य से, यह जांचने का एक आसान तरीका है कि आपका लैंडिंग पृष्ठ प्रभावी है या नहीं: ए/बी परीक्षण। ए/बी परीक्षण (जिसे स्प्लिट परीक्षण के रूप में भी जाना जाता है) लैंडिंग पृष्ठ के दो संस्करणों की तुलना करने की एक विधि है ताकि यह देखा जा सके कि कौन सा बेहतर प्रदर्शन करता है।
इस गाइड में, हम आपको दिखाएंगे कि अपने लैंडिंग पृष्ठ के लिए ए/बी परीक्षण कैसे सेट करें और परिणामों की व्याख्या कैसे करें। आएँ शुरू करें!
विषय - सूची
ए/बी टेस्टिंग क्या है?
जैसा कि हमने पहले बताया, ए/बी परीक्षण ए के दो संस्करणों की तुलना करने का एक तरीका है लैंडिंग पगयह देखने के लिए कि कौन बेहतर प्रदर्शन करता है। यह विभिन्न प्रकार के मैट्रिक्स को देखकर किया जा सकता है, जैसे रूपांतरण दर, पृष्ठ पर समय, बाउंस दर और बहुत कुछ।
ए/बी परीक्षण करने के लिए, आपको अपने लैंडिंग पृष्ठ के दो संस्करण (संस्करण ए और संस्करण बी) बनाने होंगे और फिर दोनों पृष्ठों पर ट्रैफ़िक भेजना होगा। एक बार जब आप पर्याप्त डेटा एकत्र कर लेते हैं, तो आप परिणामों का विश्लेषण करके देख सकते हैं कि किस संस्करण ने बेहतर प्रदर्शन किया है।
ए/बी टेस्ट क्यों आयोजित करें?
ए/बी परीक्षण किसी भी विपणक या व्यवसाय स्वामी के लिए एक आवश्यक उपकरण है क्योंकि यह आपको अपनी वेबसाइट पर क्या काम करता है इसके बारे में विभिन्न परिकल्पनाओं का परीक्षण करने की अनुमति देता है।
उदाहरण के लिए, मान लें कि आप अपने लैंडिंग पृष्ठ पर रूपांतरण बढ़ाना चाहते हैं। आपके पास यह कैसे करना है इसके बारे में कुछ विचार हो सकते हैं, जैसे प्रतिलिपि बदलना या कोई छवि जोड़ना। ए/बी परीक्षण के साथ, आप इन विभिन्न परिकल्पनाओं का परीक्षण कर सकते हैं और देख सकते हैं कि वास्तव में कौन सी परिकल्पना काम करती है। यह शिक्षित अनुमान लगाने से कहीं अधिक प्रभावी है—आखिरकार, डेटा झूठ नहीं बोलता है!
निश्चित नहीं हैं कि ए/बी परीक्षण आपके लिए सही है या नहीं? यहां ए/बी परीक्षण के कुछ लाभ दिए गए हैं जो आपको आश्वस्त कर सकते हैं:
-ए/बी परीक्षण स्थापित करना आसान है और इसके लिए किसी विशेष कौशल या ज्ञान की आवश्यकता नहीं है। आपको बस एक लैंडिंग पृष्ठ और परीक्षण के लिए कुछ चाहिए!
-ए/बी परीक्षण आपकी रूपांतरण दर को बेहतर बनाने का एक सस्ता तरीका है। वास्तव में, यदि आप Google Analytics का उपयोग करते हैं तो यह अक्सर निःशुल्क होता है!
-ए/बी परीक्षण आपको यह जानकारी देता है कि आपके दर्शक क्या प्रतिक्रिया देते हैं और वे आपकी वेबसाइट के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। यह जानकारी आपकी मार्केटिंग रणनीति को बेहतर बनाने के लिए अमूल्य हो सकती है।
-ए/बी परीक्षण केवल लैंडिंग पृष्ठों के लिए नहीं हैं; उनका उपयोग ईमेल, विज्ञापनों और किसी भी अन्य चीज़ के लिए किया जा सकता है!
ए/बी टेस्ट कैसे सेट करें
चरण 1: अपना लक्ष्य चुनें
इससे पहले कि आप परीक्षण चलाना शुरू करें, यह तय करना महत्वपूर्ण है कि आप अपने ए/बी परीक्षणों से क्या हासिल करना चाहते हैं। क्या आप अपना संपर्क फ़ॉर्म भरने वाले आगंतुकों की संख्या बढ़ाना चाहते हैं? क्या आप औसत ऑर्डर मूल्य बढ़ाना चाहते हैं? एक बार जब आप अपना लक्ष्य तय कर लेते हैं, तो आप अपना परीक्षण डिजाइन करने के लिए आगे बढ़ सकते हैं।
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चरण 2: अपना परीक्षण डिज़ाइन करें
कुछ अलग-अलग चीजें हैं जिनका आप अपने लैंडिंग पृष्ठ पर परीक्षण कर सकते हैं। परीक्षण किए जाने वाले कुछ सबसे आम तत्व हेडलाइन, चित्र, कॉल-टू-एक्शन बटन और फॉर्म फ़ील्ड हैं।
आप एक समय में एक तत्व या एक साथ कई तत्वों का परीक्षण कर सकते हैं; यह सब आपके लक्ष्यों और आप क्या जानना चाहते हैं उस पर निर्भर करता है। एक बार जब आप तय कर लें कि आप किस तत्व का परीक्षण करने जा रहे हैं, तो आपके दो संस्करण बनाने का समय आ गया है।
अपने संस्करण बनाते समय, एक समय में केवल एक तत्व को बदलना महत्वपूर्ण है। इस तरह, आप सटीक रूप से पहचानने में सक्षम होंगे कि कौन सा तत्व आपकी रूपांतरण दर में कोई बदलाव ला रहा है। उदाहरण के लिए, यदि आप शीर्षकों का परीक्षण कर रहे हैं, तो दो अलग-अलग शीर्षक बनाएं और दोनों संस्करणों के लिए एक ही छवि, कॉपी और कॉल-टू-एक्शन बटन का उपयोग करें।
चरण 3: अपना परीक्षण सेट करें
एक बार जब आपके दो संस्करण तैयार हो जाएं, तो अपना परीक्षण स्थापित करने का समय आ गया है। यदि आप Google Analytics का उपयोग कर रहे हैं, तो A/B परीक्षण सेट करना आसान है; बस यहां दिए गए निर्देशों का पालन करें. एक बार आपका परीक्षण सेट हो जाने के बाद, बस परिणाम की प्रतीक्षा करना बाकी है! आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक की मात्रा के आधार पर, किसी निष्कर्ष पर पहुंचने के लिए पर्याप्त डेटा प्राप्त करने में कुछ घंटे या कुछ दिन लग सकते हैं।
अब जब हम जानते हैं कि ए/बी परीक्षण क्या है और यह क्यों महत्वपूर्ण है, तो आइए देखें कि अपने लैंडिंग पृष्ठ के लिए ए/बी परीक्षण कैसे सेट करें। ऐसा करने के कुछ अलग-अलग तरीके हैं, लेकिन हम केवल दो सबसे लोकप्रिय तरीकों पर ध्यान केंद्रित करेंगे: Google Analytics और ऑप्टिमाइज़ली।
Google Analytics: एक प्रयोग स्थापित करने के लिए Google Analytics, बाएं साइडबार में "व्यवहार" > "प्रयोग" पर जाएं और "प्रयोग बनाएं" पर क्लिक करें।
” फिर, मूल पृष्ठ का यूआरएल दर्ज करें (जिसका आप परीक्षण करना चाहते हैं), उस उद्देश्य का चयन करें जिसे आप अनुकूलित करने का प्रयास कर रहे हैं (रूपांतरण, क्लिक इत्यादि), चुनें कि आप प्रयोग को कितने समय तक चलाना चाहते हैं, तय करें कि आप प्रयोग में किसे शामिल करना चाहते हैं (सभी विज़िटर या एक विशिष्ट खंड), और निर्धारित करें कि आप प्रयोग में कितने प्रतिशत ट्रैफ़िक को शामिल करना चाहते हैं।
एक बार जब आप यह सब कर लें, तो "बनाएँ" पर क्लिक करें। इसके बाद Google कोड जनरेट करेगा जिसे आपको अपने लैंडिंग पृष्ठ के दोनों संस्करणों में जोड़ना होगा—सुनिश्चित करें कि इस चरण को न भूलें! अब बस प्रयोग के चलने और उसके बाद परिणामों का विश्लेषण करने की प्रतीक्षा करें।
अनुकूलनपूर्वक: ऑप्टिमाइज़ली में एक प्रयोग स्थापित करने के लिए, अपने खाते में लॉग इन करें और "नया प्रयोग बनाएं" पर क्लिक करें। अपने प्रयोग को एक नाम दें और चुनें कि क्या आप इसे लगातार चलाना चाहते हैं या प्रारंभ और समाप्ति तिथियां चाहते हैं। फिर, उस मूल पृष्ठ का यूआरएल दर्ज करें जिसका आप परीक्षण करना चाहते हैं और "बनाएं" पर क्लिक करें। इसके बाद ऑप्टिमाइज़ली आपको अपने विज़ुअल एडिटर में लाएगा जहां आप अपने लैंडिंग पृष्ठ के संस्करण बी में बदलाव कर सकते हैं। एक बार जब आप इसके दिखने से खुश हो जाएं, तो अपने परिवर्तन सहेजें और प्रयोग चलाना शुरू करें! दोबारा, बस इसके ख़त्म होने तक प्रतीक्षा करें और उसके बाद परिणामों का विश्लेषण करें।
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निष्कर्ष: ए/बी आपके लैंडिंग पृष्ठ का परीक्षण
आपकी वेबसाइट पर रूपांतरण लाने के लिए एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया लैंडिंग पृष्ठ आवश्यक है - और ए/बी परीक्षण यह सुनिश्चित करने का एक शानदार तरीका है कि आपका लैंडिंग पृष्ठ प्रभावी है। अपने लैंडिंग पृष्ठ के दो संस्करणों का विभाजित परीक्षण करके और परिणामों का विश्लेषण करके, आप यह पता लगा सकते हैं कि आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा क्या काम करता है और आगे चलकर अपनी वेबसाइट को कैसे अनुकूलित किया जाए, इसके बारे में सूचित निर्णय ले सकते हैं। तो आप किस बात की प्रतीक्षा कर रहे हैं? आज ही ए/बी परीक्षण शुरू करें!
