कॉपी राइटिंग और कंटेंट राइटिंग दो अलग-अलग प्रकार के लेखन हैं जो अलग-अलग उद्देश्यों की पूर्ति करते हैं। दोनों के बीच अंतर को समझना महत्वपूर्ण है ताकि आप अपने व्यवसाय या उत्पाद का विपणन करते समय उनका प्रभावी ढंग से उपयोग कर सकें। यहां कॉपी राइटिंग और कंटेंट राइटिंग के बीच मुख्य अंतरों का एक त्वरित अवलोकन दिया गया है:
- कॉपी राइटिंग प्रेरक है, जबकि सामग्री लेखन जानकारीपूर्ण है।
- कॉपी राइटिंग बेचने पर केंद्रित है, जबकि सामग्री लेखन मूल्य प्रदान करने पर केंद्रित है।
- कॉपी राइटिंग प्रत्यक्ष है, जबकि सामग्री लेखन अधिक अप्रत्यक्ष है।
- कॉपी राइटिंग सक्रिय आवाज का उपयोग करती है, जबकि सामग्री लेखन निष्क्रिय आवाज का उपयोग करती है।
आइए अब इनमें से प्रत्येक प्रमुख अंतर पर अधिक गहराई से नज़र डालें।
विषय - सूची
कॉपी राइटिंग बनाम कंटेंट राइटिंग?
अंतर #1: कॉपी राइटिंग प्रेरक है, जबकि सामग्री लेखन सूचनात्मक है
कॉपी राइटिंग का अंतिम लक्ष्य पाठक को किसी प्रकार की कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करना है, जैसे कि उत्पाद खरीदना, न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करना, या किसी समाचार पत्र पर क्लिक करना। लैंडिंग पेज.
ऐसा करने के लिए, कॉपीराइटर ऐसी भाषा का उपयोग करते हैं जो प्रेरक और कार्रवाई योग्य हो। वे तात्कालिकता की भावना पैदा करने पर भी ध्यान केंद्रित करते हैं ताकि पाठक बाद के बजाय अभी कार्य करने के लिए बाध्य महसूस करें।
दूसरी ओर, सामग्री लेखन, पाठक को मूल्य प्रदान करने के बारे में है। सामग्री लेखन का लक्ष्य बेचना नहीं बल्कि शिक्षित करना या मनोरंजन करना है। सामग्री लेखक ऐसी भाषा का उपयोग करते हैं जो जानकारीपूर्ण और समझने में आसान हो ताकि पाठक कुछ नया सीख सकें या पढ़ते समय आनंद उठा सकें।
अंतर #2: कॉपी राइटिंग बेचने पर केंद्रित है, जबकि सामग्री लेखन मूल्य प्रदान करने पर केंद्रित है
कॉपीराइटर प्रेरक सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो पाठकों को किसी प्रकार की वांछित कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करेगी, जैसे कि उत्पाद खरीदना या लैंडिंग पृष्ठ पर क्लिक करना।
इसे प्रभावी ढंग से करने के लिए, कॉपीराइटरों को इस बात की अच्छी समझ होनी चाहिए कि उनके लक्षित दर्शकों को क्या प्रेरित करता है और क्या चीज़ उन्हें खरीदारी करने के लिए प्रेरित करती है।
सामग्री लेखकों को भी अपने लक्षित दर्शकों को समझने की आवश्यकता है लेकिन उनका ध्यान बेचने के बजाय मूल्य प्रदान करने पर है। इसका मतलब यह है कि वे ऐसी सामग्री लिखते हैं जो सीधे तौर पर कुछ बेचने की कोशिश करने के बजाय शिक्षित, सूचित या मनोरंजन करती है।
हालाँकि, भले ही सामग्री लेखक सीधे तौर पर कुछ भी नहीं बेच रहे हैं, फिर भी उनका अंतिम लक्ष्य पाठकों को वे जो करते हैं उसमें रुचि पैदा करके और उन्हें कंपनी की वेबसाइट पर जाने या न्यूज़लेटर की सदस्यता लेने जैसी कुछ कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करके रूपांतरण बढ़ाना है।
अंतर #3: कॉपी राइटिंग प्रत्यक्ष है, जबकि सामग्री लेखन अधिक अप्रत्यक्ष है
कॉपीराइटर पाठकों को किसी प्रकार की कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने का प्रयास करते समय सीधा दृष्टिकोण अपनाते हैं क्योंकि वे चाहते हैं कि पाठकों को ठीक-ठीक पता चले कि उन्हें आगे क्या करना चाहिए (उदाहरण के लिए, इस उत्पाद को अभी खरीदें)।
इसे प्रभावी ढंग से करने के लिए, कॉपीराइटरों को अपनी भाषा स्पष्ट और संक्षिप्त होनी चाहिए ताकि पाठकों को आगे क्या करना चाहिए, इस बारे में कोई भ्रम न हो।
सामग्री लेखक पाठकों से प्रयास करते समय अधिक अप्रत्यक्ष दृष्टिकोण अपनाते हैं क्योंकि उनका अंतिम लक्ष्य उन्हें किसी प्रकार की तत्काल कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करना नहीं है, बल्कि उन्हें केवल ब्रांड के साथ जोड़े रखना है।
परिणामस्वरूप, पाठकों को जोड़े रखने के लिए सामग्री लेखक अक्सर कहानी कहने या अन्य तरीकों का उपयोग करते हैं जो परंपरागत रूप से विपणन सामग्री से जुड़े नहीं होते हैं।
अंतर #4: कॉपी राइटिंग सक्रिय आवाज का उपयोग करती है, जबकि सामग्री लेखन निष्क्रिय आवाज का उपयोग करता है
कॉपी राइटिंग और कंटेंट राइटिंग के बीच एक और महत्वपूर्ण अंतर आवाज से संबंधित है। सामान्य तौर पर, कॉपी राइटिंग सक्रिय आवाज का उपयोग करती है जबकि सामग्री लेखन निष्क्रिय आवाज का उपयोग करती है (हालांकि हमेशा अपवाद होते हैं)।
इसका कारण उद्देश्य से संबंधित है; चूंकि कॉपी राइटिंग का अंतिम लक्ष्य एक का उपयोग करके अनुनय करना है सक्रिय आवाज तात्कालिकता और तत्कालता की भावना पैदा करने में मदद करता है जो पाठकों को बाद के बजाय अभी कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
इसके विपरीत, चूंकि सामग्री लेखन का अंतिम लक्ष्य आवश्यक रूप से अनुनय नहीं है, बल्कि जुड़ाव है, निष्क्रिय आवाज का उपयोग करने से लेखकों को अपनी कहानियों को बताने में अधिक लचीलापन मिलता है और एक अधिक आरामदायक स्वर बनाने में मदद मिलती है जो पाठकों को बांधे रखता है।
अंतर #5: लंबाई कॉपी राइटिंग बनाम सामग्री लेखन
लंबाई: कॉपी राइटिंग आमतौर पर सामग्री लेखन से छोटी होती है; सोशल मीडिया पोस्ट, लैंडिंग पेज, के बारे में सोचें ईमेल विषय रेखाएँ, आदि। इसका मतलब यह नहीं है कि कभी भी लंबी प्रारूप वाली प्रतिलिपि नहीं होती है (निश्चित रूप से होती है), लेकिन सामान्य तौर पर, एक प्रतिलिपि सामग्री से छोटी होती है। दूसरी ओर, सामग्री किसी भी लंबाई की हो सकती है - सोशल मीडिया पोस्ट और ब्लॉग लेखों से लेकर ईबुक और श्वेतपत्र तक।
अंतर #6: एसईओ कॉपी राइटिंग बनाम कंटेंट राइटिंग
एसईओ: कॉपी राइटिंग और कंटेंट राइटिंग दोनों को एसईओ उद्देश्यों के लिए अनुकूलित किया जा सकता है; हालाँकि, चूँकि SEO कॉपी राइटिंग लेखन की दुनिया में अपना अलग क्षेत्र बन गया है, हम इसे यहाँ अपनी अलग चीज़ के रूप में गिनने जा रहे हैं। आज यहां हमारे उद्देश्यों के लिए, हम केवल यह कहेंगे कि कॉपी राइटिंग को एसईओ के लिए अनुकूलित किया जा सकता है, लेकिन ऐसा करना जरूरी नहीं है, जबकि सभी सामग्री को शुरू से ही एसईओ को ध्यान में रखकर लिखा जाना चाहिए।
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निष्कर्ष: कॉपी राइटिंग बनाम कंटेंट राइटिंग
जैसा कि आप उपरोक्त चर्चा से देख सकते हैं, कॉपी राइटिंग और सामग्री लेखन के बीच उद्देश्य, टोन, दर्शकों की सहभागिता और यहां तक कि व्याकरणिक संरचना सहित कई महत्वपूर्ण अंतर हैं।
तो आपको किसका उपयोग करना चाहिए? यह लेखन के प्रत्येक भाग के लिए आपके लक्ष्यों के साथ-साथ आपकी समग्र मार्केटिंग रणनीति पर निर्भर करता है। यदि आप निश्चित नहीं हैं कि आपकी आवश्यकताओं के लिए कौन सा सर्वोत्तम होगा, तो विशेषज्ञ सलाह के लिए मेट्रिक मार्केटिंग से बेझिझक संपर्क करें!
