सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) की दुनिया में हमेशा गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाने पर जोर दिया जाता है। लेकिन वास्तव में "गुणवत्तापूर्ण सामग्री" क्या है? इस प्रश्न का उत्तर देने के लिए, हमें पहले यह समझना होगा कि सर्च इंजन कैसे काम करते हैं।
खोज इंजन लगातार वेब को क्रॉल कर रहे हैं, सामग्री के अरबों टुकड़ों को स्कैन और अनुक्रमित कर रहे हैं ताकि वे क्वेरी टाइप करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए आसानी से पहुंच योग्य हो सकें।
सर्वोत्तम उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने के लिए, खोज इंजन प्रत्येक क्वेरी के पीछे के इरादे का विश्लेषण और समझने के लिए प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण (एनएलपी) का उपयोग करते हैं।
एनएलपी कृत्रिम बुद्धिमत्ता की एक शाखा है जो मनुष्यों और कंप्यूटरों के बीच बातचीत से संबंधित है। सीधे शब्दों में कहें तो एनएलपी वह है जो कंप्यूटर को मानव भाषा को समझने की अनुमति देता है।
खोज के शुरुआती दिनों से ही Google द्वारा NLP का उपयोग काफ़ी आगे बढ़ चुका है। दरअसल, गूगल के सीईओ सुंदर पिचाई ने कहा है कि एआई में निवेश के मामले में एनएलपी कंपनी की तीन मुख्य प्राथमिकताओं में से एक है। तो आप अपनी एसईओ रणनीति को बेहतर बनाने के लिए एनएलपी का उपयोग कैसे कर सकते हैं? चलो एक नज़र मारें।
विषय - सूची
एनएलपी क्या है?
एनएलपी कंप्यूटर विज्ञान और कृत्रिम बुद्धिमत्ता का एक क्षेत्र है जो मनुष्यों और कंप्यूटरों के बीच बातचीत से संबंधित है। यह कंप्यूटर को मानव भाषा को समझने और उस तरीके से प्रतिक्रिया देने में मदद करता है जो मनुष्यों के लिए स्वाभाविक है। Google एनएलपी का उपयोग करता है उनके खोज इंजन के लिए ताकि उपयोगकर्ता जब कोई प्रश्न दर्ज करें तो उसके इरादे को बेहतर ढंग से समझ सकें।
Google एनएलपी का उपयोग कैसे करता है?
Google एनएलपी का उपयोग दो मुख्य तरीकों से करता है: सिमेंटिक सर्च और वॉयस सर्च। शब्दार्थ खोज यह तब होता है जब खोज इंजन अधिक प्रासंगिक परिणाम प्रदान करने के लिए उपयोगकर्ता की क्वेरी का अर्थ समझने का प्रयास करता है।
उदाहरण के लिए, यदि आपको "मेरे पास पिज़्ज़ा" खोजना था, तो Google यह समझने के लिए एनएलपी का उपयोग करेगा कि आप अपने वर्तमान स्थान के पास पिज़्ज़ा स्थानों की तलाश कर रहे हैं।
वॉयस खोज यह तब होता है जब आप खोज इंजन में कोई प्रश्न दर्ज करने के लिए अपनी आवाज का उपयोग करते हैं। ध्वनि खोज अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रही है क्योंकि लोग अमेज़ॅन इको और Google होम जैसे उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं।
आप अपने एसईओ के लिए एनएलपी का उपयोग कैसे कर सकते हैं?
आप ध्वनि खोज के लिए अपनी सामग्री को अनुकूलित करके अपने एसईओ के लिए एनएलपी का उपयोग कर सकते हैं। इसका मतलब है उपयोग करना लंबी पूंछ खोजशब्दों जो संवादी और स्वाभाविक लगते हैं। इसका मतलब यह भी है कि अपनी सामग्री को इस तरह से संरचित करना कि कंप्यूटर के लिए समझना आसान हो।
आप उचित व्याकरण और विराम चिह्नों का उपयोग करके, शीर्षकों और उपशीर्षकों का उपयोग करके और उपयुक्त होने पर बुलेट बिंदुओं का उपयोग करके ऐसा कर सकते हैं।
कीवर्ड का रणनीतिक रूप से उपयोग करें
जैसा कि हमने पहले बताया, कीवर्ड शक्तिशाली उपकरण हैं जो SERPs पर आपकी रैंकिंग को नियंत्रित करने में मदद कर सकते हैं। लेकिन कीवर्ड के प्रभावी होने के लिए, उनका उपयोग रणनीतिक रूप से किया जाना चाहिए।
इसका मतलब है कि अपनी संपूर्ण सामग्री में प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग इस तरह से करें जो स्वाभाविक लगे और अच्छी तरह से प्रवाहित हो।
वे दिन गए जब आप अपनी सामग्री में यथासंभव अधिक से अधिक कीवर्ड भर सकते थे और सर्वोत्तम की आशा करते थे - खोज इंजन अब इतने स्मार्ट हैं कि इस प्रकार की युक्तियों को पकड़ सकते हैं और इसके लिए आपको दंडित करेंगे।
इसके बजाय, अपनी संपूर्ण सामग्री में कुछ प्रमुख लक्ष्य कीवर्ड का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित करें, विशेष रूप से अपने शीर्षक टैग और शीर्षकों में।
आपको कुछ लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड भी शामिल करने चाहिए, जो अधिक विशिष्ट वाक्यांश हैं जिनमें छोटे, अधिक सामान्य कीवर्ड की तुलना में कम प्रतिस्पर्धा होती है।
लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड बहुत अच्छे होते हैं क्योंकि वे आपको एक विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने में मदद करते हैं और साथ ही एक निश्चित विषय पर आपकी विशेषज्ञता का प्रदर्शन भी करते हैं।
अपनी सामग्री को स्कैन करने योग्य बनाएं
एक गलती जो बहुत से लोग वेब सामग्री लिखते समय करते हैं वह यह मान लेना है कि उपयोगकर्ता हर शब्द को ऊपर से नीचे तक वैसे ही पढ़ेंगे जैसे वे एक ब्लॉग पोस्ट या समाचार लेख को पढ़ते हैं।
वास्तविकता यह है कि अधिकांश लोगों के पास ऐसा करने के लिए समय या धैर्य नहीं है - वे बस वह जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं जिसे वे जितनी जल्दी और आसानी से खोज रहे हैं। इसलिए छोटे अनुच्छेदों, बुलेटेड सूचियों और भरपूर खाली स्थान का उपयोग करके अपनी सामग्री को स्कैन करने योग्य बनाना महत्वपूर्ण है।
आपको अपनी सामग्री को विभाजित करने के लिए शीर्षकों, उपशीर्षकों और बोल्ड टेक्स्ट का भी उपयोग करना चाहिए और उपयोगकर्ताओं के लिए उस पर नज़र डालना और जो वे खोज रहे हैं उसे ढूंढना आसान बनाना चाहिए।
यह न केवल आपकी सामग्री को अधिक उपयोगकर्ता-अनुकूल बनाएगा, बल्कि मदद भी करेगा अपनी क्लिक-थ्रू दर में सुधार करें (CTR), जो उन कारकों में से एक है जिसे खोज इंजन एल्गोरिदम SERPs पर वेबसाइटों की रैंकिंग करते समय ध्यान में रखता है।
उपयोगकर्ता के इरादे पर ध्यान दें
अंत में, एनएलपी के साथ अपनी एसईओ रणनीति को बेहतर बनाने के लिए आप जो सबसे महत्वपूर्ण चीजें कर सकते हैं उनमें से एक है उपयोगकर्ता के इरादे पर ध्यान देना। यह उस कारण को संदर्भित करता है कि कोई व्यक्ति सबसे पहले किसी चीज़ की खोज क्यों कर रहा है।
उपयोगकर्ता के इरादे के चार मुख्य प्रकार हैं: नेविगेशनल (किसी विशिष्ट वेबसाइट की तलाश में), सूचनात्मक (डेटा या तथ्यों की तलाश में), वाणिज्यिक (कुछ खरीदने की तलाश में), या लेन-देन संबंधी (कार्रवाई करने की तलाश में)।
यदि आप चाहते हैं कि आपकी वेबसाइट SERPs पर उच्च रैंक करे, तो आपको ऐसी सामग्री बनानी होगी जो उपयोगकर्ता के इरादे से मेल खाती हो।
उदाहरण के लिए, यदि कोई "सर्वश्रेष्ठ योगा मैट" की खोज कर रहा है, तो वे संभवतः एक खरीदना चाह रहे हैं - इसलिए आपका लक्ष्य ऐसी सामग्री बनाना होना चाहिए जो उन्हें विभिन्न योगा मैट की तुलना करने में मदद करे और अंततः वह चुनें जो उनके लिए सही हो।
दूसरी ओर, कोई व्यक्ति जो "योग इतिहास" खोजता है, वह शायद केवल कुछ त्वरित तथ्य चाहता है - इसलिए तदनुसार सामग्री बनाएं।
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निष्कर्ष: Google अपने खोज इंजन के लिए एनएलपी का उपयोग कैसे करता है
जब उपयोगकर्ता कोई क्वेरी दर्ज करते हैं तो उनके इरादे को बेहतर ढंग से समझने के लिए Google अपने खोज इंजन के लिए एनएलपी का उपयोग करता है। आप ध्वनि खोज के लिए अपनी सामग्री को अनुकूलित करके अपने एसईओ के लिए एनएलपी का उपयोग कर सकते हैं।
इसका मतलब है लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड का उपयोग करना जो संवादात्मक और स्वाभाविक लगते हैं। इसका मतलब यह भी है कि अपनी सामग्री को इस तरह से संरचित करना कि कंप्यूटर के लिए समझना आसान हो।
ध्वनि खोज के लिए अपनी सामग्री को अनुकूलित करने से आपको SERPs में उच्च रैंक प्राप्त करने और अपनी वेबसाइट पर अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने में मदद मिलेगी।
