इस लेख में हमने पीआर उद्यमियों द्वारा की जाने वाली सामान्य गलतियाँ (और उनसे कैसे बचें) पर प्रकाश डाला है। एक उद्यमी के रूप में, आप कई भूमिकाएँ निभाते हैं। आप सीईओ, सीएफओ, सीएमओ और कई बार चौकीदार भी हैं। आपकी थाली में इतना कुछ होने पर, चीजों को दरारों से बाहर जाने देना आसान है। जनसंपर्क अक्सर उन चीजों में से एक है।
एक मजबूत पीआर रणनीति किसी भी व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन यह उद्यमियों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। क्यों? क्योंकि एक स्टार्टअप या छोटे व्यवसाय के रूप में, आप संभवतः सीमित बजट और जनशक्ति के साथ काम कर रहे हैं। इसका मतलब है कि आप कोई भी गलती करने का जोखिम नहीं उठा सकते।
दुर्भाग्य से, यहां तक कि सबसे अच्छे इरादे वाले उद्यमी भी कभी-कभी टालने योग्य पीआर गलतियाँ करते हैं जो अंततः उन्हें महंगी पड़ती हैं। इस ब्लॉग पोस्ट में, हम उद्यमियों द्वारा की जाने वाली तीन सबसे आम पीआर गलतियों पर चर्चा करेंगे और आप उनसे कैसे बच सकते हैं।
विषय - सूची
3 सामान्य पीआर गलतियाँ जो उद्यमी करते हैं
अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित नहीं करना
उद्यमियों द्वारा की जाने वाली सबसे आम गलतियों में से एक अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करने में असफल होना है। आप किस तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं, इसकी स्पष्ट समझ के बिना, एक प्रभावी पीआर रणनीति विकसित करना मुश्किल होगा।
इससे पहले कि आप एक संदेश तैयार कर सकें जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित हो, आपको यह जानना होगा कि वे कौन हैं। उनकी जनसांख्यिकी क्या है? उनके हित क्या हैं?
उन्हें किन चुनौतियों का सामना करना पड़ता है? एक बार जब आपको अपने लक्षित दर्शकों की अच्छी समझ हो जाए, तो आप शुरुआत कर सकते हैं एक पीआर रणनीति विकसित करना जो उनसे सीधे बात करता है।
प्रौद्योगिकी का लाभ उठाने में असफल होना
एक और गलती जो उद्यमी अक्सर करते हैं वह है अपने पीआर प्रयासों में प्रौद्योगिकी का लाभ उठाने में असफल होना। आज के डिजिटल युग में, ऐसे कई उपकरण और प्लेटफ़ॉर्म उपलब्ध हैं जो आपके लक्षित दर्शकों तक अधिक प्रभावी ढंग से पहुंचने में आपकी सहायता कर सकते हैं।
सोशल मीडिया से लेकर ऑनलाइन प्रेस विज्ञप्ति वितरण सेवाओं तक, अपने लाभ के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करने के कई तरीके हैं।
यदि आप अपने में प्रौद्योगिकी का उपयोग नहीं कर रहे हैं जनसंपर्क प्रयास, आप अपने लक्षित दर्शकों से जुड़ने और उनके सामने अपना संदेश पहुंचाने का एक मूल्यवान अवसर खो रहे हैं।
अनुसरण करने में असफल होना
एक बार जब आप अपनी प्रेस विज्ञप्ति या पिच ईमेल भेज देते हैं, तो यह सोचना आसान हो जाता है कि आपका काम पूरा हो गया है। लेकिन यह सच्चाई से अधिक दूर नहीं हो सकता!
उद्यमियों द्वारा की जाने वाली सबसे आम पीआर गलतियों में से एक है प्रारंभिक संपर्क करने के बाद पत्रकारों से संपर्क करने में असफल होना।
अगर कोई पत्रकार आपकी बात का जवाब नहीं देता प्रारंभिक ईमेल, कुछ दिनों बाद फिर से एक संक्षिप्त अनुस्मारक के साथ संपर्क करने से न डरें कि आप क्या पिच कर रहे हैं और यह उनके प्रकाशन के लिए उपयुक्त क्यों होगा।
अनुसरण करने से पता चलता है कि आप अपनी कहानी के लिए कवरेज पाने के लिए लगातार और प्रतिबद्ध हैं, जिससे यह संभावना बढ़ जाएगी कि कोई पत्रकार अंततः काट लेगा।
पेड मीडिया पर बहुत अधिक भरोसा करना
पेड मीडिया अपने संदेश को अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचाने का एक शानदार तरीका है, लेकिन यह उन तक पहुंचने का आपका एकमात्र तरीका नहीं होना चाहिए। जबकि पेड मीडिया आपकी समग्र पीआर रणनीति का एक हिस्सा होना चाहिए, इस पर बहुत अधिक भरोसा करना महंगा हो सकता है और हमेशा प्रभावी नहीं होता है।
अपने पैसे का अधिकतम लाभ पाने के लिए, अर्जित मीडिया प्लेसमेंट पर ध्यान केंद्रित करें - जैसे सकारात्मक समीक्षा, उच्च-ट्रैफ़िक प्रकाशनों में प्रेस कवरेज, और सोशल मीडिया उल्लेख - जो अनिवार्य रूप से हैं मुफ्त विज्ञापन.
इस प्रकार के प्लेसमेंट भुगतान किए गए विज्ञापनों की तुलना में अधिक महत्व रखते हैं क्योंकि उपभोक्ताओं द्वारा उन्हें अधिक विश्वसनीय और विश्वसनीय माना जाता है।
आपके परिणामों को मापना नहीं
एक और गलती जो उद्यमी अक्सर करते हैं वह है अपने पीआर अभियानों के परिणामों को मापने में असफल होना। आपके परिणामों को मापे बिना, यह बताना असंभव होगा कि आपका अभियान अपने उद्देश्यों को प्राप्त करने में सफल रहा या नहीं।
इसलिए अपना अगला पीआर अभियान शुरू करने से पहले, प्रमुख प्रदर्शन संकेतक स्थापित करने के लिए कुछ समय लें (KPIs) जिसका उपयोग आप इसकी सफलता को मापने के लिए करेंगे।
इसमें मीडिया इंप्रेशन, वेबसाइट ट्रैफ़िक, सोशल मीडिया सहभागिता, या यदि लागू हो तो बिक्री के आंकड़े जैसी चीज़ें शामिल हो सकती हैं। समय के साथ अपने KPI को ट्रैक करके, आप यह देख पाएंगे कि आपके अभियान का वांछित प्रभाव हो रहा है या नहीं और यदि आवश्यक हो तो तदनुसार समायोजित करें।
कहानी का कोई कोण विकसित नहीं करना
मीडिया के सामने अपनी कहानी पेश करते समय, यह महत्वपूर्ण है कि आपके पास एक मजबूत दृष्टिकोण हो जो उनका ध्यान खींचे। एक अच्छी कहानी का कोण सामयिक, प्रासंगिक और दिलचस्प होता है। यह कुछ ऐसा भी होना चाहिए जिसे अतीत में व्यापक रूप से कवर नहीं किया गया हो। यदि आपकी कहानी में कोई मजबूत पहलू नहीं है, तो संभावना है कि इसे मीडिया द्वारा नजरअंदाज कर दिया जाएगा।
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निष्कर्ष:
एक उद्यमी के रूप में, आप कोई भी गलती करने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं—खासकर जब जनसंपर्क की बात आती है। एक मजबूत पीआर रणनीति किसी भी व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन यह स्टार्टअप और छोटे व्यवसायों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जो सीमित बजट और जनशक्ति के साथ काम कर रहे हैं।
दुर्भाग्य से, यहां तक कि सबसे अच्छे इरादे वाले उद्यमी भी कभी-कभी टालने योग्य पीआर गलतियाँ करते हैं जो अंततः उन्हें महंगी पड़ती हैं।
इस ब्लॉग पोस्ट में, हमने उद्यमियों द्वारा की जाने वाली तीन सबसे आम पीआर गलतियों पर चर्चा की और आप उनसे कैसे बच सकते हैं। अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करने के लिए समय निकालकर, अपने पीआर प्रयासों में प्रौद्योगिकी का लाभ उठाकर और अर्जित मीडिया प्लेसमेंट पर ध्यान केंद्रित करके, आप अपने व्यवसाय को सफलता के लिए स्थापित कर सकते हैं।
