Halaman arahan sangat penting untuk mendorong konversi di situs web Anda. Mereka adalah titik kontak pertama antara Anda dan calon pelanggan, jadi penting untuk memastikan mereka siap membantu.
Untungnya, ada cara sederhana untuk menguji apakah laman landas Anda efektif atau tidak: pengujian A/B. Pengujian A/B (juga dikenal sebagai pengujian terpisah) adalah metode membandingkan dua versi laman landas untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik.
Dalam panduan ini, kami akan menunjukkan cara menyiapkan pengujian A/B untuk laman landas Anda dan menafsirkan hasilnya. Mari kita mulai!
Daftar Isi
Apa itu Pengujian A / B?
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, pengujian A/B adalah cara membandingkan dua versi a landasan pendaratane untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik. Hal ini dapat dilakukan dengan melihat berbagai metrik, seperti rasio konversi, waktu di halaman, rasio pentalan, dan banyak lagi.
Untuk melakukan pengujian A/B, Anda perlu membuat dua versi laman landas (Versi A dan Versi B) lalu mengirimkan lalu lintas ke kedua laman tersebut. Setelah mengumpulkan cukup data, Anda dapat menganalisis hasilnya untuk melihat versi mana yang berkinerja lebih baik.
Mengapa Melakukan Tes A/B?
Pengujian A/B adalah alat penting bagi setiap pemasar atau pemilik bisnis karena memungkinkan Anda menguji berbagai hipotesis tentang apa yang berhasil di situs web Anda.
Misalnya, Anda ingin meningkatkan konversi di laman landas Anda. Anda mungkin memiliki beberapa ide tentang cara melakukan ini, seperti mengubah salinan atau menambahkan gambar. Dengan pengujian A/B, Anda dapat menguji berbagai hipotesis ini dan melihat mana yang benar-benar berhasil. Ini jauh lebih efektif daripada membuat tebakan—bagaimanapun juga, data tidak bisa berbohong!
Tidak yakin apakah pengujian A/B tepat untuk Anda? Berikut beberapa manfaat pengujian A/B yang mungkin meyakinkan Anda:
-Pengujian A/B mudah diatur dan tidak memerlukan keahlian atau pengetahuan khusus. Yang Anda butuhkan hanyalah halaman arahan dan sesuatu untuk diuji!
-Pengujian A/B adalah cara murah untuk meningkatkan tingkat konversi Anda. Faktanya, sering kali gratis jika Anda menggunakan Google Analytics!
-Pengujian A/B memberi Anda wawasan tentang respons audiens dan cara mereka berinteraksi dengan situs web Anda. Informasi ini bisa sangat berharga untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda.
-Pengujian A/B tidak hanya untuk laman landas; mereka dapat digunakan untuk email, iklan, dan apa saja!
Cara Mengatur Pengujian A/B
Langkah 1: Pilih Tujuan Anda
Sebelum Anda mulai menjalankan pengujian, penting untuk memutuskan apa yang ingin Anda capai dengan pengujian A/B. Apakah Anda ingin meningkatkan jumlah pengunjung yang mengisi formulir kontak Anda? Apakah Anda ingin meningkatkan nilai pesanan rata-rata? Setelah Anda memutuskan tujuan Anda, Anda dapat melanjutkan merancang tes Anda.
Baca juga:
Langkah 2: Rancang Tes Anda
Ada beberapa hal berbeda yang dapat Anda uji di laman landas Anda. Beberapa elemen paling umum yang diuji adalah judul, gambar, tombol ajakan bertindak, dan kolom formulir.
Anda dapat menguji satu elemen dalam satu waktu atau beberapa elemen sekaligus; itu semua tergantung pada tujuan Anda dan apa yang ingin Anda ketahui. Setelah Anda memutuskan elemen apa yang akan Anda uji, sekarang saatnya membuat dua versi Anda.
Saat membuat versi Anda, penting untuk hanya mengubah satu elemen dalam satu waktu. Dengan cara ini, Anda akan dapat mengidentifikasi secara akurat elemen mana yang menyebabkan perubahan pada rasio konversi Anda. Misalnya, jika Anda menguji judul, buat dua judul berbeda dan gunakan gambar, salin, dan tombol ajakan bertindak yang sama untuk kedua versi.
Langkah 3: Siapkan Tes Anda
Setelah kedua versi Anda siap, saatnya menyiapkan pengujian Anda. Jika Anda menggunakan Google Analytics, menyiapkan pengujian A/B sangatlah mudah; ikuti saja petunjuknya di sini. Setelah tes Anda siap, yang perlu dilakukan hanyalah menunggu hasilnya! Bergantung pada volume lalu lintas di situs web Anda, mungkin diperlukan waktu beberapa jam atau beberapa hari untuk mendapatkan data yang cukup untuk mencapai suatu kesimpulan.
Sekarang setelah kita mengetahui apa itu pengujian A/B dan mengapa pengujian itu penting, mari kita lihat cara menyiapkan pengujian A/B untuk laman landas Anda. Ada beberapa cara berbeda untuk melakukan ini, namun kami hanya akan fokus pada dua metode paling populer: Google Analytics dan Optimizely.
Google Analytics: Untuk menyiapkan eksperimen Google Analytics, buka “Perilaku” > “Eksperimen” di sidebar sebelah kiri dan klik “Buat Eksperimen.
” Kemudian, masukkan URL laman asli (yang ingin Anda uji), pilih tujuan yang ingin Anda optimalkan (konversi, klik, dll.), pilih berapa lama Anda ingin eksperimen berjalan, putuskan siapa yang ingin Anda sertakan dalam eksperimen (semua pengunjung atau segmen tertentu), dan tentukan persentase lalu lintas yang ingin Anda sertakan dalam eksperimen.
Setelah Anda selesai melakukan semua itu, klik “Buat.” Google kemudian akan membuat kode yang perlu Anda tambahkan ke kedua versi laman landas Anda—pastikan untuk tidak melupakan langkah ini! Sekarang tunggu saja eksperimennya berjalan dan analisis hasilnya setelahnya.
Secara optimal: Untuk menyiapkan eksperimen di Optimizely, masuk ke akun Anda dan klik “Buat Eksperimen Baru”. Beri nama eksperimen Anda dan pilih apakah Anda ingin eksperimen tersebut berjalan terus-menerus atau memiliki tanggal mulai dan berakhir. Kemudian, masukkan URL halaman asli yang ingin Anda uji dan klik “Buat.” Optimizely kemudian akan membawa Anda ke editor visual mereka tempat Anda dapat membuat perubahan pada Versi B halaman arahan Anda. Setelah Anda puas dengan tampilannya, simpan perubahan Anda dan mulai jalankan eksperimen! Sekali lagi, tunggu saja sampai selesai lalu analisa hasilnya setelahnya.
Baca juga:
- Cara Membuat Halaman Penjualan dengan Konversi Tinggi Langkah-demi-Langkah
- Bagaimana Cara Menambahkan Tombol CTA ke Postingan WordPress?
Kesimpulan: Menguji A/B Halaman Arahan Anda
Laman landas yang dirancang dengan baik sangat penting untuk mendorong konversi di situs web Anda—dan pengujian A/B adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa laman landas Anda efektif. Dengan menguji dua versi laman landas secara terpisah dan menganalisis hasilnya, Anda dapat mengetahui mana yang terbaik untuk bisnis Anda dan membuat keputusan yang tepat tentang cara mengoptimalkan situs web Anda di masa mendatang. Jadi tunggu apa lagi? Mulailah pengujian A/B hari ini!
