La rivalità nel marketing online continua ad aumentare poiché sempre più siti Web competono per posizioni di alto livello. E ha perfettamente senso perché il i primi cinque risultati di ricerca organici rappresentano il 69.1% dei clic. Quindi, se vuoi che il tuo business online abbia successo, dovrebbe essere in grado di competere efficacemente per le posizioni più alte.
Potrebbe sembrare un compito difficile, ma non aver paura. Gli strumenti SEO possono rendere molto più semplice tenere d’occhio i tuoi concorrenti. Con loro, puoi ottenere informazioni preziose sulle loro prestazioni e scoprire modi per portare il tuo sito web al top.
In questo articolo, daremo uno sguardo da vicino al SE Ranking per imparare come analizzare i concorrenti e aumentare le capacità competitive di un sito web.
Sommario
Cos’è l’analisi SEO della concorrenza?
Cominciamo mettendo insieme la definizione.
L'analisi della concorrenza è il processo di ispezione dei siti web dei tuoi concorrenti e di acquisizione di informazioni preziose per aiutarti a superarli.
Esistono diversi modi per trovare informazioni utili sui concorrenti. Strumento di analisi SEO della concorrenza offrono una vasta gamma di capacità funzionali per la ricerca della concorrenza, che possono aiutarti a:
- Identifica i principali concorrenti nella ricerca organica.
- Controlla la stima del traffico del sito web di un concorrente e il suo costo.
- Comprendere come un sito web viene promosso in termini di SEO.
- Trova le parole chiave che generano più traffico.
- Confronta ed espandi il tuo elenco di parole chiave target.
- Controlla le metriche chiave dei backlink.
Puoi anche dare una rapida occhiata alle campagne a pagamento dei tuoi concorrenti per determinare con maggiore precisione cosa sta succedendo nella SERP.
Queste informazioni consentono agli specialisti di marketing di comprendere a fondo la nicchia della propria attività, individuare i concorrenti diretti e adattare di conseguenza i propri sforzi SEO.
Ora osserviamo da vicino le capacità di SE Ranking e come i suoi strumenti possono aiutarti a ottenere un vantaggio competitivo.
Identificare i concorrenti SEO
Prima di fare qualsiasi altra cosa, devi definire i tuoi rivali. Classifica SE Ricerca competitiva è utile per scoprire contro chi ti trovi nella ricerca organica e nella pubblicità a pagamento.
Diamo un'occhiata più da vicino a entrambe le opzioni.
Nel Ricerca sul traffico organico sezione, puoi trovare il file concorrenti sottosezione, che offre un elenco di siti Web che utilizzano parole chiave simili alle tue per acquisire traffico organico. Da questo elenco puoi ottenere un quadro completo del panorama competitivo: rivali principali, parole chiave e backlink che utilizzano, nonché il traffico che ottengono.
Lo stesso vale per il Ricerca sul traffico a pagamento sezione. L'elenco in questa sezione include siti Web che ricevono traffico a pagamento per parole chiave uguali o simili, insieme a metriche essenziali per misurarne l'efficacia.
Potresti rimanere sorpreso dall'elenco di siti Web che competono per il tuo stesso traffico.
Questo elenco include anche rivali diretti di cui potresti già essere a conoscenza, nuovi attori nella tua nicchia di cui potresti non avere idea e concorrenti indiretti, inclusi siti come YouTube. Questi siti potrebbero non fornire alcun servizio o prodotto ma competere comunque per lo stesso traffico.
Scopri le pagine dei concorrenti più popolari
Passiamo ora all'analisi delle pagine del sito web del concorrente.
Nella sezione Pagine sono elencati i primi 100 risultati di ricerca organici di Google (dal dominio analizzato). Puoi vedere la percentuale di traffico ricevuta da ogni pagina, il costo stimato del traffico e il numero di parole chiave per cui la pagina si posiziona nei primi 100 risultati di ricerca.
Facendo clic sull'URL è possibile passare ad altre sezioni per ottenere ulteriori dettagli. Ad esempio, puoi visualizzare parole chiave, annunci, classifiche di parole chiave e così via.
Ecco alcuni modi per utilizzare queste informazioni:
- Identifica le pagine che si posizionano per le parole chiave target. Puoi ordinare le pagine in base al numero totale di parole chiave per cui si posizionano nella ricerca organica. Questo ti aiuterà a individuare le pagine più complete sui siti web della concorrenza.
- Identificare le pagine che hanno più traffico. Puoi vedere il volume di traffico stimato che la pagina analizzata riceve con le parole chiave attuali. Il valore viene calcolato utilizzando una formula che coinvolge il volume di ricerca, le classifiche attuali e la percentuale di clic prevista (CTR).
- Analizza il contenuto di quelle pagine. Visita le pagine più efficaci per confrontare i loro contenuti con pagine simili sul tuo sito. Ciò ti aiuterà a identificare i punti di forza e di debolezza per creare una migliore strategia di contenuto e colmare le lacune nei contenuti.
Analizza le parole chiave dei concorrenti SEO
SE Ranking consente agli utenti di monitorare il rendimento dei concorrenti per le stesse parole chiave target. Ciò aiuta a trovare opportunità per trarre vantaggio dalle informazioni ottenute dai concorrenti e mantenere una presenza online più forte.
Nel Parole sezione, puoi trovare informazioni preziose sulla ricerca sul traffico organico, incluso il numero di parole chiave per le quali il sito Web appare nei risultati organici di Google, il traffico totale, il costo stimato del traffico per tali parole chiave e il numero di backlink.
Questo elenco include informazioni dettagliate per ciascuna parola chiave, inclusi volume di ricerca, traffico, intento di ricerca, posizione, funzionalità SERP disponibili, concorrenza e CPC stimato.
SE Ranking calcola anche la difficoltà della concorrenza per determinate parole chiave. Più alto è il numero, più difficile sarà raggiungere le prime posizioni.
Ecco alcuni scenari popolari in cui queste informazioni aiutano con gli sforzi SEO:
- Esamina le parole chiave con il rendimento migliore. Puoi trovare parole chiave con il volume di ricerca più elevato e una difficoltà accettabile. Scoprire queste parole chiave e aggiungerle al tuo nucleo semantico ti garantirà di non perdere nessuna opportunità.
- Trova lacune nelle parole chiave. Puoi trovare parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti diretti ma non da te. Non c'è niente di sbagliato nel prendere in prestito queste parole chiave e usarle per i tuoi progetti.
- Esplora le opportunità di parole chiave a coda lunga. Puoi applicare il filtro per cercare parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga sono costituite da almeno tre parole e hanno un volume di ricerca e una concorrenza inferiori, ma tassi di conversione molto elevati. La maggior parte dei siti Web se ne dimentica, ma in realtà possono essere molto utili.
- Prevedi le mosse dei concorrenti con le parole chiave appena aggiunte. SE Ranking segna le nuove parole chiave per le quali i tuoi concorrenti hanno appena iniziato a posizionarsi. In questo modo, puoi capire le attività dei tuoi rivali, prevedere le loro prossime mosse e rispondere di conseguenza.
- Identificare le funzionalità SERP. Le funzionalità SERP sono riquadri ed elementi speciali che Google aggiunge ai risultati organici per semplificare la ricerca e rendere la SERP più informativa. Identificare le funzionalità SERP è utile per selezionare parole chiave target e ottimizzare il tuo sito web.
Monitorare le posizioni di ricerca dei concorrenti
SE Ranking consente agli utenti di monitorare e analizzare i cambiamenti nella concorrenza tra le parole chiave.
Vai Modifiche alle classifiche sezione, dove troverai una tabella che include diverse categorie: parole chiave migliorate, diminuite, nuove e perse.
Questi dati ti aiutano a capire se la presenza online di un concorrente sta crescendo o diminuendo e per quali parole chiave, nonché se un sito web piccolo e impercettibile può diventare il tuo concorrente diretto.
Diamo un'occhiata a come è possibile utilizzare queste informazioni:
- Esamina le parole chiave per le quali i concorrenti stanno ottimizzando attivamente le loro pagine web. Tieni traccia dei cambiamenti nelle posizioni delle parole chiave sul sito web del concorrente. Se la posizione di una parola chiave migliora notevolmente, ciò potrebbe significare che il tuo concorrente sta lavorando per ottimizzarla.
- Reagisci velocemente se il concorrente ha superato le tue posizioni di leader. Puoi monitorare e confrontare le dinamiche dei risultati del ranking per diverse parole chiave. Controlla le modifiche nelle parole chiave ad alto volume. In questo modo saprai quando reagire per assicurarti di non perdere la concorrenza.
- Approfitta delle classifiche perse dai concorrenti. Potrebbero esserci diversi motivi per cui le posizioni dei concorrenti diminuiscono. In ogni caso, è importante individuare queste parole chiave e trovare opportunità per superare i concorrenti nella SERP.
Ricerca il SEO on-page del concorrente
Un’altra cosa che può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento e superare i rivali è eseguire un’analisi SEO dettagliata sulla pagina. Puoi analizzare la tua pagina rispetto a importanti parametri SEO e controllare il contenuto e l'utilizzo delle parole chiave.
Confrontare i risultati di vari concorrenti ti aiuta a capire meglio quali contenuti, parole chiave ed elementi della pagina utilizzano.
Con queste informazioni potrai capire cosa manca alla tua pagina e come puoi migliorarne le prestazioni per superare i concorrenti nella SERP.
Per aiutarti in questo compito, SE Ranking dispone di uno strumento autonomo chiamato On-page SEO Checker.
SE Ranking esegue più di cento controlli diversi e prepara un rapporto dettagliato che presenta il punteggio di qualità complessivo della pagina, le metriche essenziali e l'analisi dei vari elementi della pagina. SE Ranking notifica gli errori critici sulla pagina e suggerisce come risolverli.
Una volta che SE Ranking ha analizzato la tua pagina, puoi andare direttamente al Confronto competitivo sezione, dove i tuoi risultati verranno confrontati con un massimo di 50 risultati di ricerca principali per la parola chiave target.
Puoi confrontare le pagine per parole chiave, metriche sulla pagina o contenuto:
- Contenuto. SE Ranking esamina il contenuto testuale della pagina: controlla il conteggio delle parole e l'utilizzo delle parole chiave, se le intestazioni includono parole chiave, se esiste una corretta gerarchia delle intestazioni, ecc.
- Parole chiave. Lo strumento analizza le parole chiave sulle tue pagine e su quelle dei tuoi concorrenti, comprese le parole utilizzate più frequentemente e la loro densità. Mostra anche gli elementi della pagina e dove vengono utilizzati. Questo è uno degli aspetti chiave che dovrebbero essere analizzati durante l’analisi della concorrenza.
- Metriche sulla pagina. SE Ranking analizza la lunghezza degli elementi SEO chiave come URL, titolo e tag descrittivi. Mostra anche l'esperienza sulla pagina e i punteggi di usabilità: indice di velocità di caricamento e parametri Core Web Vital.
Nel complesso, l'analisi SEO on-page ti dà una comprensione di ciò che funziona meglio per i tuoi concorrenti, quali parole chiave hai in comune e quali ti mancano e cosa puoi fare per migliorare il SEO del tuo sito web.
Scopri le opportunità di link building
I backlink sono essenziali per la SEO. I motori di ricerca hanno maggiori probabilità di classificare i siti con un numero decente di backlink di qualità più in alto nei risultati di ricerca. Un numero elevato di backlink da domini autorevoli significa che il sito Web è affidabile e dovrebbe essere scelto per posizionarsi per una determinata query di ricerca.
Nel Panoramica sezione nella classifica SE Ricerca competitiva strumento, puoi controllare rapidamente i punteggi di Domain Trust e Page Trust, il numero di backlink e i domini di riferimento. Questo ti darà un'impressione generale del profilo di backlink del tuo concorrente.
SE Ranking presenta anche il Controllo dei backlink, che aiuta a trovare backlink di qualsiasi dominio e ad analizzarli rispetto a oltre 15 parametri.
La scheda Backlink fornisce un elenco dettagliato di backlink per un determinato sito insieme al loro URL, URL di destinazione, testo di ancoraggio, tipo (dofollow, nofollow), punteggi di fiducia del dominio e fiducia della pagina e la data in cui sono stati scoperti per la prima volta.
Ecco cosa puoi fare con le informazioni sui backlink dei concorrenti:
- Controlla le strategie di link building dei tuoi concorrenti. Analizzando i loro backlink e i domini di riferimento, puoi capire quali tipi di link hanno utilizzato i tuoi concorrenti per espandere il loro portafoglio di backlink. Puoi anche verificare quali pagine stanno promuovendo i tuoi concorrenti e quali testi di ancoraggio utilizzano per questo.
- Monitorare i backlink dei concorrenti. Puoi vedere quali backlink funzionano meglio per i tuoi concorrenti e aggiungere le migliori fonti di backlink alla tua strategia di link building. In questo modo, puoi scoprire i domini più affidabili e pertinenti con backlink ai tuoi concorrenti. Successivamente, non esitate a contattare questi domini e organizzare l'inclusione di collegamenti ai vostri siti. Se questo funziona per i tuoi concorrenti, potrebbe funzionare anche per te.
Individuare i punti di forza e di debolezza del concorrente
Analizzare i concorrenti è essenziale per il successo di qualsiasi azienda. Tenendo d'occhio le loro attività e i loro sforzi SEO, puoi assicurarti che la tua strategia SEO sia forte, se non più forte della loro.
Con strumenti come SE Ranking, puoi identificare e valutare rapidamente i tuoi maggiori rivali. SE Ranking ti offre una vasta gamma di strumenti con cui lavorare per analizzare i tuoi concorrenti digitali.
Con questo potente set di strumenti puoi identificare i tuoi concorrenti, analizzare le loro parole chiave e posizioni e controllare i loro profili di backlink. Ancora più importante, puoi farlo quasi senza sforzo e in un unico posto.
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