In questo articolo, abbiamo presentato SEO contro PPC: Qual è la soluzione migliore per il tuo marchio? Se hai difficoltà a spargere la voce sulla tua nuova impresa aziendale, non sei solo nelle tue difficoltà.
Molte persone che avviano un'attività in proprio affrontano la stessa sfida che affronti tu nelle fasi iniziali dei loro sforzi: acquisire clienti.
Potrebbe essere difficile trovare un punto di equilibrio tra i costi, la manutenzione e i risultati di un’attività di marketing.
Nella maggior parte dei casi, la risoluzione di questo problema può essere ottenuta con campagne di marketing di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) o pay-per-click (PPC), entrambe considerate strategie di marketing. Quale tattica, invece, sarà più efficace per te?
Sommario
Che cos'è esattamente il SEO?
Il processo di aumento dell'esposizione del tuo sito web al fine di ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca e aumentare la quantità di traffico organico ricevuto è denominato ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
I consumatori in cerca di informazioni si rivolgono in massa a motori di ricerca come Google e Bing, proprio come fai quando vuoi imparare un nuovo acronimo di marketing o trovare un posto dove prendere una buona fetta di pizza.
Quando effettui un investimento nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, aumenti la possibilità che i membri del tuo pubblico target ti trovino quando effettuano una ricerca su Google per frasi correlate al tuo prodotto o servizio (SEO).
In effetti, il XNUMX% dei professionisti del marketing ritiene che l’ottimizzazione dei motori di ricerca sia la componente più significativa del marketing in entrata per la propria organizzazione. Tuttavia è molto più semplice dirlo che realizzarlo concretamente.
Che cos'è esattamente PPC?
Quando un’azienda vuole raggiungere nuovi clienti, spesso si rivolge al marketing sui motori di ricerca. Con la pubblicità pay-per-click (PPC), non vi è alcun costo se un annuncio fa clic su qualcuno che lo utilizza: l'inserzionista paga solo quando quelle persone si convertono in clienti paganti!
Questa forma di servizio digitale può essere utilizzata da qualsiasi azienda alla ricerca di più contatti e vendite, perché anche i piccoli spazi pubblicitari sono noti non solo per generare molto traffico veloce ma anche fedeli sostenitori del marchio
Gli annunci sponsorizzati vengono visualizzati insieme ai risultati di ricerca organici e possono essere un ottimo modo per promuovere iniziative di marketing una tantum, come il debutto di prodotti. Aziende come HelloFresh utilizzano le offerte sul proprio marchio per raggiungere nuovi clienti con campagne mirate che alla fine torneranno al punto di partenza una volta terminata la promozione!
Il prezzo degli annunci pay-per-click (PPC) è spesso determinato dalla natura della tua attività e dal numero di volte in cui le persone cercano le parole chiave che desideri scegliere come target.
Anche se non disponi di un'autorità di dominio sufficiente per classificare organicamente il tuo sito web sui motori di ricerca, la pubblicità pay-per-click (PPC) può comunque aiutare la tua azienda a rimanere competitiva in un mercato affollato e a farsi rapidamente notare dalle persone. sta cercando di attrarre.
Cos’è più efficace: SEO o PPC?
La risposta alla domanda su quale sia la pubblicità migliore, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) o la pubblicità pay-per-click (PPC), è la stessa risposta alla domanda se è preferibile mangiare con la forchetta o con il cucchiaio: dipende.
Hai intenzione di servire la pasta? Sì, potresti semplicemente passarmi una forchetta? Minestra? Quando si tratta di mangiare, preferisco di gran lunga usare il cucchiaio. Allo stesso modo, ci sono una serie di circostanze in cui l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è superiore alla pubblicità pay-per-click (PPC), e lo stesso vale al contrario.
Diamo uno sguardo più approfondito ad alcuni di questi potenziali risultati, va bene?
Se vuoi usare la SEO, dovresti…
- Hai un budget di marketing limitato.
- Vorresti aumentare il livello di credibilità associato al tuo marchio.
- Nel corso del tempo, vuoi assicurarti che il tuo investimento ti offra il massimo rendimento potenziale (ROI).
- È importante per te produrre contenuti applicabili a vari punti lungo il percorso che il tuo pubblico segue attraverso la canalizzazione di vendita.
Se vuoi usare PPC, dovresti...
Otterresti un successo maggiore con PPC se lo utilizzassi nelle seguenti situazioni:
- Stai cercando risultati il più presto possibile.
- Il tuo prodotto è innovativo o unico nel suo genere sul mercato.
- Stai commercializzando un'offerta a tempo limitato, come una svendita natalizia, e il tempo è essenziale.
- Una pagina di vendita o di destinazione è il luogo in cui desideri indirizzare l'attenzione del tuo pubblico.
Statistiche di confronto SEO vs PPC
Gestione SEO
In termini di traffico online globale, Google rappresenta oltre il 92.47% di tutto il traffico.
- Solo lo 0.21% di tutti i contenuti su Internet riceve in media più di 1000 visualizzazioni al mese e il 90.63% di tutti i contenuti su Internet non riceve alcun traffico da Google.
- Nel 2020, i clic sui link organici hanno rappresentato il 35.18% del numero totale di ricerche Google eseguite utilizzando un browser.
- Più del novantanove virgola due per cento di tutte le pagine dei siti web hanno meno di cento collegamenti in entrata.
- Google elabora più di 5.6 miliardi di query di ricerca ogni giorno (o 2 trilioni di ricerche all'anno).
- La SEO è un'area che ora riceve investimenti dal XNUMX% di tutti i professionisti del marketing.
PPC
Secondo Google, la lotta contro il blocco degli annunci pubblicitari sta perdendo vigore poiché sempre più persone continuano a utilizzarlo.
L'azienda ha registrato un aumento delle entrate dalla sua Rete Display che raggiungerà i 144 miliardi di dollari entro il 2021 con una copertura del 90% su tutti gli utenti Internet a livello globale.
I CPC variano a seconda del settore, ma di solito sono inferiori rispetto ad altri canali pubblicitari come Facebook o Twitter perché non necessitano di molta interattività da parte degli spettatori, il che li rende meno probabili candidati per clienti paganti che potrebbero essere distratti durante la sessione di navigazione.
Conclusione: SEO vs PPC 2024
La scelta tra l'ottimizzazione dei motori di ricerca e la pubblicità pay-per-click si riduce, alla fine, alle specificità della vostra azienda.
Prenditi il tuo tempo e considera attentamente i vantaggi e gli svantaggi sia dell'ottimizzazione dei motori di ricerca che della pubblicità pay-per-click prima di prendere una decisione su quale sia il metodo migliore per la tua attività.
Inoltre, se vuoi avere ancora più successo nella tua attività imprenditoriale, dovresti combinare le due strategie, se possibile.
Nota dell'editore: la versione precedente di questo articolo, pubblicata inizialmente a luglio 2019, è stata aggiornata per renderla il più completa possibile.
