Internetinės rinkodaros konkurencija vis įkaista, nes vis daugiau svetainių konkuruoja dėl aukščiausio lygio pozicijų. Ir tai visiškai prasminga, nes pirmieji penki natūralios paieškos rezultatai sudaro 69.1 % paspaudimų. Taigi, jei norite, kad jūsų internetinis verslas būtų sėkmingas, jis turėtų efektyviai konkuruoti dėl aukščiausio rango pozicijų.
Tai gali atrodyti kaip sudėtinga užduotis, bet nebijokite. SEO įrankiai gali padėti atidžiai stebėti konkurentus. Su jais galite gauti vertingų įžvalgų apie jų našumą ir atrasti būdų, kaip pakelti savo svetainę į viršų.
Šiame straipsnyje mes atidžiai apžvelgsime SE reitingą, kad sužinotume, kaip analizuoti konkurentus ir padidinti svetainės konkurencingumą.
Turinys
Kas yra SEO konkurentų analizė?
Pradėkime nuo apibrėžimo sujungimo.
Konkurentų analizė – tai konkurentų svetainių tikrinimo ir vertingų įžvalgų gavimo procesas, padedantis jas įveikti.
Yra įvairių būdų, kaip rasti naudingos informacijos apie konkurentus. SEO konkurentų analizės įrankis siūlo platų funkcinių galimybių spektrą konkurentų tyrimams, kurie gali padėti:
- Nustatykite pagrindinius konkurentus organinėje paieškoje.
- Patikrinkite konkurento svetainės lankomumo įvertinimą ir jo kainą.
- Supraskite, kaip svetainė yra reklamuojama SEO požiūriu.
- Raskite raktinių žodžių, kurie pritraukia daugiausiai srauto.
- Palyginkite ir išplėskite savo tikslinių raktinių žodžių sąrašą.
- Patikrinkite pagrindines atgalinės nuorodos metriką.
Taip pat galite greitai pažvelgti į konkurentų mokamas kampanijas, kad tiksliau nustatytumėte, kas vyksta SERP.
Ši informacija suteikia rinkodaros specialistams galimybę giliai suprasti savo verslo nišą, aptikti tiesioginius konkurentus ir atitinkamai koreguoti savo SEO pastangas.
Dabar atidžiai stebėkime SE Ranking galimybes ir tai, kaip jos įrankiai gali padėti įgyti konkurencinį pranašumą.
Nustatykite SEO konkurentus
Prieš darydami ką nors kita, turite apibrėžti savo varžovus. SE reitingas Konkurencingi tyrimai yra naudinga norint sužinoti, su kuo susiduriate natūralios paieškos ir mokamos reklamos srityse.
Pažvelkime į abi parinktis atidžiau.
Lauke Organinio eismo tyrimai skyriuje galite rasti Konkurentai poskyrį, kuriame pateikiamas svetainių, kuriose naudojami raktiniai žodžiai, panašūs į jūsų, norint gauti organinio srauto, sąrašas. Iš šio sąrašo galite susidaryti visą konkurencinės aplinkos vaizdą: pagrindinius konkurentus, jų naudojamus raktinius žodžius ir atgalines nuorodas, taip pat srautą, kurį jie gauna.
Tas pats pasakytina ir apie Mokamo eismo tyrimas skyrius. Šiame skyriuje pateiktame sąraše yra svetainių, kurios sulaukia mokamo srauto pagal tuos pačius ar panašius raktinius žodžius, kartu su esminėmis jų efektyvumui įvertinti skirta metrika.
Galbūt jus nustebins sąrašas svetainių, kurios konkuruoja dėl tokio pat srauto kaip ir jūs.
Šiame sąraše taip pat yra tiesioginių konkurentų, apie kuriuos galbūt jau žinote, nauji žaidėjai jūsų nišoje, apie kuriuos galbūt net neįsivaizduojate, ir netiesioginiai konkurentai, įskaitant tokias svetaines kaip „YouTube“. Šios svetainės gali neteikti jokių paslaugų ar produktų, bet vis tiek konkuruoja dėl to paties srauto.
Atraskite populiarius konkurentų puslapius
Dabar pereikime prie konkurentų svetainės puslapių analizės.
Puslapių skiltyje yra 100 geriausių „Google“ natūralios paieškos rezultatų (iš analizuojamo domeno). Galite matyti kiekvieno puslapio srauto procentą, apskaičiuotą srauto kainą ir raktinių žodžių skaičių, pagal kurį puslapis patenka į 100 geriausių paieškos rezultatų.
Spustelėję URL galite perkelti į kitas skiltis ir gauti dar daugiau informacijos. Pavyzdžiui, galite peržiūrėti raktinius žodžius, skelbimus, raktinių žodžių reitingus ir pan.
Štai keli būdai, kaip naudoti šią informaciją:
- Nustatykite puslapius, kurie reitinguojami pagal tikslinius raktinius žodžius. Puslapius galite rūšiuoti pagal bendrą raktinių žodžių, pagal kuriuos jie reitinguojami natūralioje paieškoje, skaičių. Tai padės išsiaiškinti kuo išsamiausius konkurentų svetainių puslapius.
- Nustatykite puslapius, kuriuose yra didžiausias srautas. Galite matyti apskaičiuotą srauto apimtį, kurią analizuojamas puslapis gauna naudojant dabartinius raktinius žodžius. Vertė apskaičiuojama naudojant formulę, kuri apima paieškos apimtį, dabartinį reitingą ir numatomą paspaudimų rodiklį (PR).
- Išanalizuokite tų puslapių turinį. Apsilankykite efektyviausiuose puslapiuose ir palyginkite jų turinį su panašiais savo svetainės puslapiais. Tai padės nustatyti stipriąsias ir silpnąsias puses, kad sukurtumėte geresnę turinio strategiją ir užpildytumėte turinio spragas.
Analizuokite SEO konkurentų raktinius žodžius
SE reitingavimas leidžia vartotojams stebėti, kaip jų konkurentai veikia pagal tuos pačius tikslinius raktinius žodžius. Tai padeda rasti galimybių pasinaudoti informacija, gauta iš konkurentų, ir išlaikyti stipresnį buvimą internete.
Lauke Raktiniai žodžiai skiltyje galite rasti neįkainojamų įžvalgų apie organinio srauto tyrimus, įskaitant raktinių žodžių, pagal kuriuos svetainė rodoma Google organiniuose rezultatuose, skaičių, bendrą srautą, numatomą srauto kainą tiems raktiniams žodžiams ir atgalinių nuorodų skaičių.
Šiame sąraše pateikiama išsami informacija apie kiekvieną raktinį žodį, įskaitant paieškos apimtį, srautą, paieškos tikslą, poziciją, galimas SERP funkcijas, konkurenciją ir numatomą MUP.
SE reitingavimas taip pat apskaičiuoja konkurencijos sudėtingumą pagal duotus raktinius žodžius. Kuo didesnis skaičius, tuo sunkiau bus pasiekti aukščiausias pozicijas.
Štai populiarūs scenarijai, kai ši informacija padeda SEO pastangoms:
- Išnagrinėkite našiausius raktinius žodžius. Galite rasti raktinių žodžių, kurių paieškos apimtis yra didžiausia ir kurių sudėtingumas yra priimtinas. Atradę šiuos raktinius žodžius ir įtraukę juos į savo semantinę šerdį, nepraleisite jokių galimybių.
- Raskite raktinių žodžių spragas. Galite rasti raktinių žodžių, kuriuos naudoja jūsų tiesioginiai konkurentai, bet ne jūs. Nėra nieko blogo skolintis šiuos raktinius žodžius ir naudoti juos savo projektams.
- Ištirkite ilgalaikių raktinių žodžių galimybes. Galite taikyti filtrą ieškodami ilgos uodegos raktinių žodžių. Ilgos uodegos raktinius žodžius sudaro mažiausiai trys žodžiai, jų paieškos apimtis ir konkurencija yra mažesnė, tačiau konversijų rodikliai labai aukšti. Daugelis svetainių apie jas pamiršta, tačiau iš tikrųjų jos gali būti labai naudingos.
- Numatykite konkurentų veiksmus naudodami naujai pridėtus raktinius žodžius. SE reitingas žymi naujus raktinius žodžius, pagal kuriuos ką tik pradėjo reitinguoti jūsų konkurentai. Tokiu būdu galite išsiaiškinti savo varžovų veiklą, numatyti tolesnius jų veiksmus ir atitinkamai reaguoti.
- Nustatykite SERP funkcijas. SERP funkcijos yra specialūs langeliai ir elementai, kuriuos „Google“ prideda prie natūralių rezultatų, kad supaprastintų paiešką ir padarytų SERP informatyvesnį. SERP funkcijų nustatymas yra naudingas pasirenkant tikslinius raktinius žodžius ir optimizuojant svetainę.
Stebėkite konkurentų paieškos pozicijas
SE reitingavimas leidžia vartotojams stebėti ir analizuoti raktinių žodžių konkurencijos pokyčius.
Eiti į Reitingų pokyčiai skyrių, kuriame rasite lentelę, kurioje yra kelios kategorijos: patobulinti, sumažinti, nauji ir prarasti raktiniai žodžiai.
Šie duomenys padeda suprasti, ar konkurento buvimas internete auga ar mažėja ir pagal kokius raktinius žodžius, taip pat ar maža ir nepastebima svetainė gali tapti tiesioginiu jūsų konkurentu.
Pažiūrėkime, kaip galite naudoti šią informaciją:
- Išnagrinėkite raktinius žodžius, pagal kuriuos konkurentai aktyviai optimizuoja savo tinklalapius. Stebėkite raktinių žodžių pozicijų pokyčius konkurento svetainėje. Jei raktinio žodžio padėtis žymiai pagerėja, tai gali reikšti, kad jūsų konkurentas stengiasi jį optimizuoti.
- Greitai reaguokite, jei konkurentas viršijo jūsų pirmaujančias pozicijas. Galite stebėti ir palyginti skirtingų raktinių žodžių reitingavimo rezultatų dinamiką. Patikrinkite, ar nėra pakeitimų didelės apimties raktiniuose žodžiuose. Tokiu būdu jūs žinosite, kada turėtumėte reaguoti, kad įsitikintumėte, jog neprarandate konkurencijos.
- Pasinaudokite konkurentų prarastais reitingais. Gali būti įvairių priežasčių, kodėl konkurentų pozicijos mažėja. Bet kokiu atveju svarbu aptikti šiuos raktažodžius ir rasti galimybių įveikti konkurentus SERP.
Tyrinėkite konkurentų SEO puslapyje
Kitas dalykas, galintis padėti pagerinti jūsų reitingą ir įveikti varžovus, yra išsami SEO analizė puslapyje. Galite analizuoti savo puslapį pagal svarbią SEO metriką ir patikrinti turinį bei raktinių žodžių naudojimą.
Įvairių konkurentų rezultatų palyginimas padeda geriau suprasti, kokį turinį, raktinius žodžius ir puslapio elementus jie naudoja.
Turėdami šią informaciją galite suprasti, ko trūksta jūsų puslapyje ir kaip galite pagerinti jo našumą, kad įveiktumėte konkurentus SERP.
Kad padėtų jums atlikti šią užduotį, SE reitinge yra atskiras įrankis, vadinamas On-Page SEO šaškė.
„SE Ranking“ atlieka daugiau nei šimtą skirtingų patikrinimų ir parengia išsamią ataskaitą, kurioje pateikiamas bendras puslapio kokybės balas, esminiai rodikliai ir įvairių puslapio elementų analizė. SE reitingas praneša apie kritines klaidas puslapyje ir siūlo, kaip jas ištaisyti.
Kai SE reitingas išanalizavo jūsų puslapį, galite pereiti tiesiai į Konkurencinis palyginimas skiltyje, kurioje jūsų rezultatai bus lyginami su iki 50 populiariausių tikslinio raktinio žodžio paieškos rezultatų.
Galite palyginti puslapius pagal raktinius žodžius, puslapio metriką arba turinį:
- Turinys. „SE Ranking“ peržiūri teksto turinį puslapyje: tikrina žodžių skaičių ir raktinių žodžių naudojimą, ar antraštėse yra raktinių žodžių, ar yra tinkama antraščių hierarchija ir pan.
- Raktažodžiai. Įrankis analizuoja raktinius žodžius jūsų ir jūsų konkurentų puslapiuose, įskaitant dažniausiai vartojamus žodžius ir jų tankį. Taip pat rodomi puslapio elementai ir kur jie naudojami. Tai vienas iš pagrindinių aspektų, kurį reikėtų išanalizuoti konkurentų analizės metu.
- Puslapio metrika. SE reitingavimas analizuoja pagrindinių SEO elementų, pvz., URL, pavadinimo ir aprašymo žymų, ilgį. Tai taip pat rodo puslapio naudojimo patirtį ir tinkamumo naudoti balus – įkėlimo greičio indeksą ir „Core Web Vital“ parametrus.
Apskritai, puslapio SEO analizė leidžia suprasti, kas geriausiai tinka jūsų konkurentams, kokie raktiniai žodžiai jums būdingi, o kurių jums trūksta, ir ką galite padaryti, kad pagerintumėte savo svetainės SEO.
Atraskite nuorodų kūrimo galimybes
Atgalinės nuorodos yra būtinos SEO. Labiau tikėtina, kad paieškos sistemos svetaines, kuriose yra pakankamai kokybiškų atgalinių nuorodų, reitinguoja aukščiau paieškos rezultatuose. Didelis atgalinių nuorodų iš autoritetingų domenų skaičius reiškia, kad svetainė yra patikima ir turėtų būti pasirinkta pagal tam tikrą paieškos užklausą.
Lauke Apžvalga VĮ reitingo skyrius Konkurencingi tyrimai įrankį, galite greitai patikrinti Domain Trust ir Page Trust balus, atgalinių nuorodų skaičių ir nukreipiančius domenus. Taip susidarysite bendrą įspūdį apie jūsų konkurento atgalinės nuorodos profilį.
SE reitinge taip pat yra Atgalinės nuorodos tikrintuvas, kuri padeda rasti bet kurio domeno atgalines nuorodas ir jas analizuoti pagal daugiau nei 15 parametrų.
Skirtuke Atgalinės nuorodos pateikiamas išsamus tam tikros svetainės atgalinių nuorodų sąrašas kartu su jų URL, tiksliniu URL, prierašo tekstu, tipu (dofollow, nofollow), domeno patikimumo ir puslapio patikimumo balais bei jų pirmojo atradimo data.
Štai ką galite padaryti su informacija apie konkurentų atgalines nuorodas:
- Patikrinkite savo konkurentų nuorodų kūrimo strategijas. Analizuodami jų atgalines nuorodas ir nukreipimo domenus, galite suprasti, kokius nuorodų tipus naudojo jūsų konkurentai, norėdami išplėsti savo atgalinių nuorodų portfelį. Taip pat galite patikrinti, kuriuos puslapius reklamuoja jūsų konkurentai ir kokius pagrindinius tekstus jie naudoja.
- Stebėkite konkurentų atgalines nuorodas. Galite pamatyti, kurios atgalinės nuorodos geriausiai tinka jūsų konkurentams, ir į savo nuorodų kūrimo strategiją įtraukti geriausius atgalinių nuorodų šaltinius. Tokiu būdu galite atrasti patikimiausius ir aktualiausius domenus su atgalinėmis nuorodomis į savo konkurentus. Po to nedvejodami kreipkitės į šiuos domenus ir pasirūpinkite, kad įtrauktumėte nuorodas į savo svetaines. Jei tai tinka jūsų konkurentams, tai gali būti naudinga ir jums.
Išsiaiškinkite konkurento stipriąsias ir silpnąsias puses
Konkurentų analizė yra būtina bet kokio verslo sėkmei. Atidžiai stebėdami jų SEO veiklą ir pastangas, galite įsitikinti, kad jūsų SEO strategija yra tokia pat stipri, jei ne stipresnė nei jų.
Naudodami tokius įrankius kaip SE reitingavimas, galite greitai nustatyti ir įvertinti savo didžiausius konkurentus. SE reitingavimas suteikia daugybę instrumentų, su kuriais galite dirbti analizuodami savo skaitmeninius konkurentus.
Naudodami šį galingą įrankių rinkinį galite identifikuoti savo konkurentus, analizuoti jų raktinius žodžius ir pozicijas bei peržiūrėti jų atgalinių nuorodų profilius. Svarbiausia, kad tai galite padaryti beveik be pastangų ir vienoje vietoje.
Nuorodos:
