Landingspagina's zijn essentieel voor het genereren van conversies op uw website. Zij zijn het eerste contactpunt tussen u en uw potentiële klanten, dus het is belangrijk om ervoor te zorgen dat ze op de hoogte zijn.
Gelukkig is er een eenvoudige manier om te testen of uw landingspagina effectief is: A/B-testen. A/B-testen (ook wel split-testen genoemd) is een methode om twee versies van een landingspagina te vergelijken om te zien welke beter presteert.
In deze handleiding laten we u zien hoe u een A/B-test voor uw bestemmingspagina opzet en de resultaten interpreteert. Laten we beginnen!
Inhoudsopgave
Wat is A / B-testen?
Zoals we eerder vermeldden, is A/B-testen een manier om twee versies van een landingspaginae om te zien welke beter presteert. Dit kan worden gedaan door naar verschillende statistieken te kijken, zoals het conversiepercentage, de tijd op de pagina, het bouncepercentage en meer.
Om een A/B-test uit te voeren, moet u twee versies van uw landingspagina maken (versie A en versie B) en vervolgens verkeer naar beide pagina's sturen. Zodra u voldoende gegevens heeft verzameld, kunt u de resultaten analyseren om te zien welke versie beter presteerde.
Waarom een A/B-test uitvoeren?
A/B-testen zijn een essentieel hulpmiddel voor elke marketeer of bedrijfseigenaar, omdat u hiermee verschillende hypothesen kunt testen over wat op uw website werkt.
Stel dat u bijvoorbeeld het aantal conversies op uw bestemmingspagina wilt verhogen. Mogelijk heeft u enkele ideeën over hoe u dit kunt doen, zoals het wijzigen van de kopie of het toevoegen van een afbeelding. Met A/B-testen kun je deze verschillende hypothesen testen en kijken welke daadwerkelijk werkt. Dit is veel effectiever dan een gefundeerde inschatting maken; data liegen immers niet!
Weet u niet zeker of A/B-testen iets voor u is? Hier zijn een paar voordelen van A/B-testen die u wellicht zullen overtuigen:
-A/B-testen zijn eenvoudig in te stellen en vereisen geen speciale vaardigheden of kennis. Het enige wat je nodig hebt is een landingspagina en iets om te testen!
-A/B-testen zijn een goedkope manier om uw conversiepercentage te verbeteren. Sterker nog, het is vaak gratis als je Google Analytics gebruikt!
-A/B-testen geven u inzicht in waar uw publiek op reageert en hoe zij omgaan met uw website. Deze informatie kan van onschatbare waarde zijn voor het verbeteren van uw marketingstrategie.
-A/B-tests zijn niet alleen bedoeld voor landingspagina's; ze kunnen worden gebruikt voor e-mails, advertenties en zo ongeveer alles!
Hoe u een A/B-test opzet
Stap 1: Kies uw doel
Voordat u tests gaat uitvoeren, is het belangrijk om te beslissen wat u met uw A/B-tests wilt bereiken. Wilt u het aantal bezoekers dat uw contactformulier invult vergroten? Wilt u de gemiddelde bestelwaarde verhogen? Nadat u uw doel heeft bepaald, kunt u doorgaan met het ontwerpen van uw test.
Lees ook:
Stap 2: Ontwerp uw test
Er zijn een paar verschillende dingen die u op uw bestemmingspagina kunt testen. Enkele van de meest voorkomende elementen die worden getest zijn koppen, afbeeldingen, call-to-action-knoppen en formuliervelden.
U kunt één element tegelijk of meerdere elementen tegelijk testen; het hangt allemaal af van je doelen en wat je wilt weten. Zodra je hebt besloten welk(e) element(en) je gaat testen, is het tijd om je twee versies te maken.
Bij het maken van uw versies is het belangrijk om slechts één element tegelijk te wijzigen. Op deze manier kunt u nauwkeurig vaststellen welk element eventuele wijzigingen in uw conversiepercentage veroorzaakt. Als u bijvoorbeeld koppen test, maakt u twee verschillende koppen en gebruikt u voor beide versies dezelfde afbeelding, tekst en call-to-action-knop.
Stap 3: Stel uw test in
Zodra u uw twee versies gereed heeft, is het tijd om uw test in te stellen. Als u Google Analytics gebruikt, is het opzetten van een A/B-test eenvoudig; volg gewoon de instructies hier. Zodra uw test is ingesteld, hoeft u alleen nog maar te wachten op de resultaten! Afhankelijk van het verkeersvolume op uw website kan het een paar uur of een paar dagen duren voordat er voldoende gegevens zijn verzameld om tot een conclusie te komen.
Nu we weten wat A/B-testen is en waarom het belangrijk is, gaan we kijken hoe u een A/B-test voor uw bestemmingspagina kunt opzetten. Er zijn een paar verschillende manieren om dit te doen, maar we concentreren ons alleen op de twee populairste methoden: Google Analytics en Optimizely.
Google Analytics: Om een experiment in op te zetten Google Analytics, ga naar ‘Gedrag’ > ‘Experimenten’ in de linkerzijbalk en klik op ‘Experiment maken’.
Voer vervolgens de URL in van de oorspronkelijke pagina (degene die u wilt testen), selecteer het doel waarvoor u probeert te optimaliseren (conversies, klikken, enz.), kies hoe lang u het experiment wilt laten lopen, beslis wie u bij het experiment wilt betrekken (alle bezoekers of een specifiek segment) en bepaal welk percentage verkeer u bij het experiment wilt betrekken.
Zodra je dat allemaal hebt gedaan, klik je op 'Maken'. Google genereert vervolgens code die u aan beide versies van uw bestemmingspagina moet toevoegen. Vergeet deze stap niet! Wacht nu tot het experiment is afgelopen en analyseer daarna de resultaten.
Optimaal: Om een experiment in Optimizely op te zetten, logt u in op uw account en klikt u op 'Nieuw experiment maken'. Geef uw experiment een naam en selecteer of u wilt dat het continu wordt uitgevoerd of een begin- en einddatum heeft. Voer vervolgens de URL in van de originele pagina die u wilt testen en klik op 'Maken'. Optimizely brengt u vervolgens naar hun visuele editor waar u wijzigingen kunt aanbrengen in versie B van uw landingspagina. Als u tevreden bent met hoe het eruit ziet, slaat u uw wijzigingen op en begint u met het experiment! Nogmaals, wacht gewoon tot het klaar is en analyseer daarna de resultaten.
Lees ook:
- Hoe u stap voor stap verkooppagina's met hoge conversies maakt
- Hoe voeg ik een CTA-knop toe aan WordPress-berichten?
Conclusie: A/B-testen van uw bestemmingspagina
Een goed ontworpen landingspagina is essentieel voor het genereren van conversies op uw website, en A/B-testen zijn een goede manier om ervoor te zorgen dat uw landingspagina effectief is. Door twee versies van uw landingspagina te splitsen en de resultaten te analyseren, kunt u erachter komen wat het beste werkt voor uw bedrijf en weloverwogen beslissingen nemen over hoe u uw website in de toekomst kunt optimaliseren. Dus waar wacht je op? Ga vandaag nog aan de slag met A/B-testen!
