Copywriting i pisanie treści to dwa różne rodzaje pisania, które służą różnym celom. Ważne jest, aby zrozumieć różnicę między nimi, aby móc skutecznie z nich korzystać podczas promowania swojej firmy lub produktu. Oto krótki przegląd kluczowych różnic między copywritingiem a pisaniem treści:
- Copywriting ma charakter przekonujący, a pisanie treści ma charakter informacyjny.
- Copywriting koncentruje się na sprzedaży, podczas gdy pisanie treści koncentruje się na dostarczaniu wartości.
- Copywriting jest bezpośredni, podczas gdy pisanie treści jest bardziej pośrednie.
- Copywriting wykorzystuje głos aktywny, podczas gdy pisanie treści wykorzystuje głos pasywny.
Przyjrzyjmy się teraz bardziej szczegółowo każdej z tych kluczowych różnic.
Spis treści
Copywriting vs pisanie treści?
Różnica nr 1: Copywriting ma charakter przekonujący, a pisanie treści ma charakter informacyjny
Ostatecznym celem copywritingu jest nakłonienie czytelnika do podjęcia określonego działania, takiego jak zakup produktu, zapisanie się do newslettera lub przejście do strony internetowej. strona docelowa.
Aby to osiągnąć, copywriterzy używają języka, który jest przekonujący i praktyczny. Koncentrują się także na stworzeniu poczucia pilności, aby czytelnicy poczuli się zobowiązani do działania teraz, a nie później.
Z drugiej strony pisanie treści polega na dostarczaniu wartości czytelnikowi. Celem pisania treści nie jest sprzedaż, ale raczej edukacja lub rozrywka. Autorzy treści używają języka, który ma charakter informacyjny i jest łatwy do zrozumienia, dzięki czemu czytelnicy mogą nauczyć się czegoś nowego lub dobrze się bawić podczas czytania.
Różnica nr 2: Copywriting koncentruje się na sprzedaży, podczas gdy pisanie treści koncentruje się na dostarczaniu wartości
copywriterzy skupiają się na tworzeniu przekonujących treści, które skłonią czytelników do podjęcia pożądanego działania, takiego jak zakup produktu lub kliknięcie do strony docelowej.
Aby robić to skutecznie, copywriterzy muszą dobrze rozumieć, co motywuje ich docelową grupę odbiorców i co skłania ich do dokonania zakupu.
Twórcy treści również muszą rozumieć swoją grupę docelową, ale skupiają się na dostarczaniu wartości, a nie na sprzedaży. Oznacza to, że piszą treści, które kształcą, informują lub bawią, zamiast próbować coś bezpośrednio sprzedać.
Jednak mimo że twórcy treści nie sprzedają niczego bezpośrednio, ich ostatecznym celem nadal jest generowanie konwersji poprzez zainteresowanie czytelników tym, co robią i zachęcanie ich do podjęcia jakiegoś działania, takiego jak odwiedzenie strony internetowej firmy lub zapisanie się do biuletynu.
Różnica nr 3: Copywriting jest bezpośredni, podczas gdy pisanie treści jest bardziej pośrednie
Copywriterzy przyjmują bezpośrednie podejście, próbując nakłonić czytelników do podjęcia jakiegoś działania, ponieważ chcą, aby czytelnicy wiedzieli dokładnie, co powinni dalej zrobić (np. kupić ten produkt teraz).
Aby zrobić to skutecznie, copywriterzy muszą używać jasnego i zwięzłego języka, aby nie było wątpliwości co do tego, co czytelnicy powinni zrobić dalej.
Autorzy treści przyjmują bardziej pośrednie podejście, próbując pozyskać czytelników, ponieważ ich ostatecznym celem niekoniecznie jest nakłonienie ich do podjęcia natychmiastowego działania, ale raczej po prostu utrzymanie ich zaangażowania w markę.
W rezultacie autorzy treści często korzystają z opowiadania historii lub innych metod, które nie są tradycyjnie kojarzone z materiałami marketingowymi, aby utrzymać zaangażowanie czytelników.
Różnica nr 4: Copywriting używa głosu aktywnego, podczas gdy pisanie treści używa głosu pasywnego
Kolejna kluczowa różnica między copywritingiem a pisaniem treści dotyczy głosu. Ogólnie rzecz biorąc, copywriting wykorzystuje głos aktywny, podczas gdy pisanie treści wykorzystuje głos pasywny (chociaż zawsze są wyjątki).
Powód tego ma wszystko związek z celem; ponieważ ostatecznym celem copywritingu jest perswazja za pomocą aktywny głos pomaga stworzyć poczucie pilności i natychmiastowości, które zachęca czytelników do podjęcia działań teraz, a nie później.
Z drugiej strony, ponieważ ostatecznym celem pisania treści niekoniecznie jest perswazja, ale raczej zaangażowanie, używanie głosu pasywnego zapewnia pisarzom większą elastyczność w sposobie opowiadania swoich historii i pomaga stworzyć bardziej relaksujący ton, który utrzymuje zaangażowanie czytelników.
Różnica nr 5: Długość copywritingu a pisanie treści
Długość: Copywriting jest zwykle krótszy niż pisanie treści; pomyśl o postach w mediach społecznościowych, stronach docelowych, temat wiadomości e-mailitp. Nie oznacza to, że nigdy nie ma długiej kopii (z pewnością istnieje), ale ogólnie rzecz biorąc, kopia jest krótsza niż treść. Z drugiej strony treść może mieć dowolną długość – od postów w mediach społecznościowych i artykułów na blogach po e-booki i oficjalne dokumenty.
Różnica nr 6: Copywriting SEO a pisanie treści
SEO: zarówno copywriting, jak i pisanie treści można zoptymalizować pod kątem SEO; jednakże, ponieważ copywriting SEO stał się odrębną dziedziną w świecie pisania, będziemy go tutaj traktować jako odrębną dziedzinę. Dla naszych dzisiejszych celów powiemy po prostu, że copywriting można zoptymalizować pod kątem SEO, ale nie musi tak być, podczas gdy wszystkie treści powinny być pisane z myślą o SEO od samego początku.
Przeczytaj także:
- 4 najlepsze alternatywy dla AI do kopiowania: co jest lepsze w przypadku copywritingu?
- 6 najlepszych programów i narzędzi do copywritingu AI: [Ostateczny przewodnik]
- 5 wskazówek, jak zbudować lepszą stronę sprzedażową: [Najlepsze wskazówki i przykłady]
Wniosek: Copywriting a pisanie treści
Jak widać z powyższej dyskusji, istnieje kilka kluczowych różnic między copywritingiem a pisaniem treści, w tym cel, ton, zaangażowanie odbiorców, a nawet struktura gramatyczna.
Którego więc użyć? Zależy to od celów każdego tekstu, a także ogólnej strategii marketingowej. Jeśli nie masz pewności, który z nich będzie najlepszy dla Twoich potrzeb, skontaktuj się z Metric Marketing w celu uzyskania fachowej porady!
