W świecie optymalizacji wyszukiwarek (SEO) zawsze kładzie się nacisk na tworzenie wysokiej jakości treści. Ale co dokładnie stanowi „treść wysokiej jakości”? Aby odpowiedzieć na to pytanie, musimy najpierw zrozumieć, jak działają wyszukiwarki.
Wyszukiwarki nieustannie przeszukują sieć, skanują i indeksują miliardy fragmentów treści, aby były łatwo dostępne dla każdego, kto wpisze zapytanie.
Aby zapewnić użytkownikom najlepszą możliwą wygodę, wyszukiwarki korzystają z przetwarzania języka naturalnego (NLP) w celu analizy i zrozumienia intencji każdego zapytania.
NLP to gałąź sztucznej inteligencji zajmująca się interakcją między człowiekiem a komputerem. Mówiąc prościej, NLP pozwala komputerom rozumieć ludzki język.
Wykorzystanie NLP przez Google przeszło długą drogę od początków wyszukiwania. W rzeczywistości dyrektor generalny Google, Sundar Pichai, powiedział, że NLP jest jednym z trzech głównych priorytetów firmy pod względem inwestycji w sztuczną inteligencję. Jak więc wykorzystać NLP do ulepszenia swojej strategii SEO? Spójrzmy.
Spis treści
Co to jest NLP?
NLP to dziedzina informatyki i sztucznej inteligencji zajmująca się interakcjami między człowiekiem a komputerem. Pomaga komputerom zrozumieć ludzki język i reagować w sposób naturalny dla człowieka. Google korzysta z NLP dla ich wyszukiwarki, aby lepiej zrozumieć intencje użytkownika podczas wprowadzania zapytania.
Jak Google korzysta z NLP?
Google wykorzystuje NLP na dwa główne sposoby: wyszukiwanie semantyczne i wyszukiwanie głosowe. Wyszukiwanie semantyczne ma miejsce wtedy, gdy wyszukiwarka próbuje zrozumieć znaczenie zapytania użytkownika, aby zapewnić bardziej trafne wyniki.
Na przykład, jeśli chcesz wyszukać „pizza blisko mnie”, Google użyje NLP, aby zrozumieć, że szukasz pizzerii w pobliżu Twojej bieżącej lokalizacji.
Wyszukiwanie głosowe polega na tym, że używasz głosu do wpisania zapytania w wyszukiwarce. Wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne, ponieważ ludzie korzystają z urządzeń takich jak Amazon Echo i Google Home.
Jak możesz wykorzystać NLP w swoim SEO?
Możesz wykorzystać NLP w swoim SEO, optymalizując swoje treści pod kątem wyszukiwania głosowego. Oznacza to używanie długi ogon słów kluczowych które brzmią konwersacyjnie i naturalnie. Oznacza to także strukturę treści w sposób łatwy do zrozumienia dla komputera.
Można to zrobić, stosując odpowiednią gramatykę i interpunkcję, używając nagłówków i podtytułów oraz, jeśli to konieczne, używając wypunktowań.
Używaj słów kluczowych strategicznie
Jak wspomnieliśmy wcześniej, słowa kluczowe to potężne narzędzia, które mogą pomóc kontrolować Twoje rankingi w SERP. Aby jednak słowa kluczowe były skuteczne, należy ich używać strategicznie.
Oznacza to używanie odpowiednich słów kluczowych w całej treści w sposób, który brzmi naturalnie i dobrze się spisuje.
Dawno minęły czasy, kiedy można było wstawić do treści jak najwięcej słów kluczowych i mieć nadzieję na najlepsze — wyszukiwarki są teraz na tyle inteligentne, że wychwytują tego rodzaju taktyki i będą Cię za to karać.
Zamiast tego skup się na użyciu kilku kluczowych docelowych słów kluczowych w całej treści, szczególnie w tagach tytułowych i nagłówkach.
Powinieneś także dodać słowa kluczowe z długim ogonem, czyli bardziej szczegółowe frazy, które zwykle mają mniejszą konkurencję niż krótsze, bardziej ogólne słowa kluczowe.
Słowa kluczowe z długim ogonem są świetne, ponieważ pomagają dotrzeć do określonej grupy odbiorców, a jednocześnie demonstrują Twoją wiedzę na określony temat.
Spraw, aby Twoje treści mogły być skanowane
Jednym z błędów popełnianych przez wiele osób podczas pisania treści internetowych jest założenie, że użytkownicy będą czytać każde słowo od góry do dołu, tak jak post na blogu lub artykuł prasowy.
Rzeczywistość jest taka, że większość ludzi nie ma na to czasu ani cierpliwości — chcą po prostu znaleźć informacje, których szukają, tak szybko i łatwo, jak to możliwe. Dlatego ważne jest, aby treść była możliwa do przeskanowania, używając krótkich akapitów, list wypunktowanych i dużej ilości wolnego miejsca.
Powinieneś także używać nagłówków, podtytułów i pogrubionego tekstu, aby podzielić treść i ułatwić użytkownikom przeglądanie i znajdowanie tego, czego szukają.
To nie tylko sprawi, że Twoje treści będą bardziej przyjazne dla użytkownika, ale także pomoże poprawić współczynnik klikalności (CTR), czyli jeden z czynników uwzględnianych przez algorytmy wyszukiwarek podczas rankingu stron internetowych w SERP.
Zwróć uwagę na intencje użytkownika
Wreszcie, jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby ulepszyć swoją strategię SEO za pomocą NLP, jest zwrócenie uwagi na intencje użytkownika. Odnosi się to do powodu, dla którego ktoś czegoś szuka.
Istnieją cztery główne typy zamiarów użytkownika: nawigacyjne (szukanie określonej witryny internetowej), informacyjne (szukanie danych lub faktów), komercyjne (chęć czegoś do kupienia) lub transakcyjne (chęć podjęcia działania).
jeśli chcesz, aby Twoja witryna zajmowała wysokie pozycje w SERPach, musisz stworzyć treść odpowiadającą intencjom użytkownika.
Na przykład, jeśli ktoś szuka „najlepszych mat do jogi”, prawdopodobnie będzie chciał taką kupić, dlatego Twoim celem powinno być stworzenie treści, które pomogą mu porównać różne maty do jogi i ostatecznie wybrać tę, która będzie dla niego odpowiednia.
Z drugiej strony, ktoś, kto wyszukuje „historię jogi”, prawdopodobnie chce po prostu kilku krótkich faktów – więc stwórz odpowiednią treść.
Przeczytaj także:
- Czym w zasadzie jest motyw zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek
- Jak uczynić Google swoją wyszukiwarką
Wniosek: jak Google wykorzystuje NLP w swojej wyszukiwarce
Google używa NLP w swojej wyszukiwarce, aby lepiej zrozumieć intencje użytkownika podczas wprowadzania zapytania. Możesz wykorzystać NLP w swoim SEO, optymalizując swoje treści pod kątem wyszukiwania głosowego.
Oznacza to używanie słów kluczowych z długim ogonem, które brzmią konwersacyjnie i naturalnie. Oznacza to także strukturę treści w sposób łatwy do zrozumienia dla komputera.
Optymalizacja treści pod wyszukiwanie głosowe pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w SERP i zwiększyć ruch w Twojej witrynie.
