Być może słyszałeś, że marketing e-mailowy umarł. Ludzie nie korzystają już z poczty elektronicznej, prawda? Zło! E-mail żyje i ma się dobrze. W rzeczywistości jest to jedno z najskuteczniejszych dostępnych narzędzi marketingowych. Oto dlaczego nie powinieneś jeszcze skreślać marketingu e-mailowego na straty.
Czy to prawda? Albo jest e-mail marketingu nadal realną opcją dla przedsiębiorstw? Przyjrzyjmy się zaletom i wadom marketingu e-mailowego, aby się dowiedzieć.
Spis treści
Czy e-mail marketing jest martwy?
Krótka odpowiedź brzmi: nie. Jest nadal aktualny i pomaga markom.
Dlaczego e-mail marketing jest nadal aktualny?
Biorąc pod uwagę wszystkie nowe kanały i technologie marketingowe, łatwo zrozumieć, dlaczego niektórzy ludzie mogą uważać, że marketing e-mailowy nie jest już istotny. Prawda jest jednak taka, że e-mail jest w dalszym ciągu jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do docelowej grupy odbiorców. W rzeczywistości ostatnie badanie wykazało, że e-mail ma ROI na poziomie 122%, co oznacza, że za każdego 1 dolara wydanego na marketing e-mailowy możesz spodziewać się zwrotu w wysokości 1.22 dolara. To całkiem niezła okazja!
Istnieje kilka powodów, dla których e-mail pozostaje tak skutecznym kanałem marketingowym. Po pierwsze, prawie każdy ma adres e-mail, co daje możliwość dotarcia do dużej potencjalnej grupy odbiorców.
Po drugie, ludzie regularnie sprawdzają swoją pocztę e-mail, więc masz pewność, że Twoja wiadomość zostanie przeczytana. I wreszcie, ludzie są przyzwyczajeni do otrzymywania wiadomości promocyjnych za pośrednictwem poczty elektronicznej, więc jest bardziej prawdopodobne, że zwrócą uwagę na Twoją wiadomość, niż gdyby została dostarczona innym kanałem, takim jak media społecznościowe lub poczta bezpośrednia.
Zalety e-mail marketingu
Marketing e-mailowy jest niedrogi
Jedną z najlepszych rzeczy w marketingu e-mailowym jest to, że jest niedrogi.
W przeciwieństwie do innych kanałów marketingowych, nie ma potrzeby wydawania dużych pieniędzy na reklamę lub drogi sprzęt. Wszystko czego potrzebujesz to lista e-mailowa i sposób wysyłania e-maili. Otóż to! To sprawia, że marketing e-mailowy jest doskonałą opcją dla małych firm i start-upów, które pracują z ograniczonymi budżetami.
Marketing e-mailowy jest mierzalny
Kolejną wielką zaletą marketingu e-mailowego jest to, że można go bardzo mierzalnie.
Na większości platform do marketingu e-mailowego możesz śledzić współczynniki otwarć, współczynniki klikalności, wskaźniki rezygnacji z subskrypcji i inne. Dane te mogą być niezwykle cenne i pomóc Ci z czasem ulepszyć kampanie e-mailowe. Dodatkowo możesz skorzystać z testów A/B, aby przetestować różne elementy swoich e-maili i zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w przypadku odbiorców.
Marketing e-mailowy jest spersonalizowany
Jednym z powodów, dla których marketing e-mailowy jest nadal tak skuteczny, jest jego wysoce spersonalizowany charakter.
W odróżnieniu od innych kanałów marketingowych, w których Twój przekaz jest jednocześnie wysyłany do dużej grupy odbiorców, dzięki marketingowi e-mailowemu możesz wysyłać wysoce ukierunkowane komunikaty do małych segmentów listy. Dzięki temu możesz tworzyć bardziej trafne i angażujące treści, które rezonują z odbiorcami na poziomie osobistym.
Wady marketingu e-mailowego
Korzystanie z marketingu e-mailowego ma jednak również pewne wady. Jednym z największych problemów jest to, że ludzie są codziennie bombardowani e-mailami i łatwo jest zgubić je w tym zamieszaniu.
Ponadto ludzie coraz bardziej chronią swoje dane osobowe i mogą wahać się przed podaniem swoich adresów e-mail. Wreszcie filtry spamu mogą czasami uniemożliwiać przedostanie się prawidłowych wiadomości e-mail do skrzynek odbiorczych użytkowników.
Wnioski:
Czy zatem e-mail marketing umarł?
Aby odnieść sukces w marketingu e-mailowym w dzisiejszym klimacie, musisz upewnić się, że Twoje e-maile są dobrze napisane, ukierunkowane i wystarczająco interesujące, aby wyróżniać się w czyjejś skrzynce odbiorczej. Musisz także być przygotowany na możliwość, że niektóre z Twoich e-maili mogą nie przedostać się przez filtry spamu.
Jeśli jednak chcesz włożyć w to wysiłek, marketing e-mailowy może nadal być cennym narzędziem w docieraniu do docelowych odbiorców.
