W tym artykule opisaliśmy SEO a PPC: Co jest najlepsze dla Twojej marki? Jeśli masz problemy z rozgłoszeniem informacji o swoim nowym przedsięwzięciu firmowym, nie jesteś sam w swoich trudnościach.
Wiele osób rozpoczynających własną działalność gospodarczą staje przed tym samym wyzwaniem, co Ty na początkowych etapach swojej działalności: zdobycie klientów.
Znalezienie punktu równowagi pomiędzy kosztami, utrzymaniem i wynikami przedsięwzięcia marketingowego może być trudne.
W większości przypadków rozwiązanie tego problemu można osiągnąć poprzez optymalizację wyszukiwarek (SEO) lub kampanie marketingowe typu pay-per-click (PPC), które są uważane za strategie marketingowe. Z drugiej strony, która taktyka będzie dla Ciebie najskuteczniejsza?
Spis treści
Czym dokładnie jest SEO?
Proces zwiększania widoczności Twojej witryny w celu osiągnięcia wyższej pozycji w wyszukiwarkach i zwiększenia ilości generowanego przez nią ruchu organicznego nazywany jest optymalizacją wyszukiwarek (SEO).
Konsumenci poszukujący informacji tłumnie korzystają z wyszukiwarek takich jak Google i Bing, tak jak Ty, gdy chcesz poznać nowy akronim marketingowy lub znaleźć miejsce, w którym mogą zjeść porządny kawałek pizzy.
Inwestując w optymalizację wyszukiwarek, zwiększasz szansę, że członkowie Twojej grupy docelowej znajdą Cię, gdy będą szukać w Google wyrażeń związanych z Twoim produktem lub usługą (SEO).
W rzeczywistości sześćdziesiąt jeden procent marketerów uważa, że optymalizacja wyszukiwarek jest najważniejszym elementem marketingu przychodzącego dla ich organizacji. Jednak o wiele łatwiej jest to powiedzieć, niż faktycznie zrealizować.
Czym właściwie jest PPC?
Kiedy firma chce dotrzeć do nowych klientów, często zwraca się w stronę marketingu w wyszukiwarkach. W przypadku reklam typu pay-per-click (PPC) nie ma żadnych kosztów, jeśli reklama zostanie kliknięta przez osobę, która z niej korzysta – reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy te osoby zamienią się w płacących klientów!
Z tej formy usługi cyfrowej może korzystać każda firma poszukująca większej liczby potencjalnych klientów i sprzedaży, ponieważ nawet małe przestrzenie reklamowe nie tylko generują duży ruch, ale także lojalnych zwolenników marki
Reklamy sponsorowane pojawiają się obok bezpłatnych wyników wyszukiwania i mogą być świetnym sposobem na promocję jednorazowych inicjatyw marketingowych, takich jak debiuty produktów. Firmy takie jak HelloFresh korzystają z licytacji własnej marki, aby dotrzeć do nowych klientów za pomocą ukierunkowanych kampanii, które ostatecznie zatoczą koło ponownie po zakończeniu promocji!
Cena reklam typu pay-per-click (PPC) często zależy od charakteru Twojej firmy i liczby wyszukiwań słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy.
Nawet jeśli nie masz wystarczających uprawnień do domeny, aby organicznie pozycjonować swoją witrynę w wyszukiwarkach, reklamy typu pay-per-click (PPC) mogą nadal pomóc Twojej firmie w utrzymaniu konkurencyjności na zatłoczonym rynku i szybkim dotarciu do ludzi próbuje przyciągnąć.
Co jest bardziej skuteczne: SEO czy PPC?
Odpowiedź na pytanie, co jest lepsze – optymalizacja wyszukiwarek (SEO) czy reklama typu pay-per-click (PPC), jest taka sama, jak odpowiedź na pytanie, czy lepiej jest jeść widelcem czy łyżką: to zależy.
Czy planujesz podawać makaron? Tak, mógłbyś mi podać widelec? Zupa? Jeśli chodzi o jedzenie, zdecydowanie wolę używać łyżki. Podobnie istnieje wiele okoliczności, w których optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest lepsza niż reklama typu pay-per-click (PPC), i to samo dotyczy sytuacji odwrotnej.
Przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo kilku z tych potencjalnych wyników, dobrze?
Jeśli chcesz korzystać z SEO, powinieneś…
- Masz ograniczony budżet marketingowy.
- Chcesz podnieść poziom wiarygodności związanej z Twoją marką.
- Z biegiem czasu chcesz mieć pewność, że Twoja inwestycja przyniesie Ci największy potencjalny zwrot (ROI).
- Ważne jest, aby tworzyć treści, które mają zastosowanie na różnych etapach ścieżki, którą pokonują Twoi odbiorcy przez lejek sprzedaży.
Jeśli chcesz korzystać z PPC, powinieneś…
Większy sukces odniesiesz dzięki PPC, jeśli użyjesz go w następujących sytuacjach:
- Zależy Ci na jak najszybszych wynikach.
- Twój produkt jest innowacyjny lub jedyny w swoim rodzaju na rynku.
- Reklamujesz ofertę ograniczoną czasowo, np. wyprzedaż świąteczną, a czas gra tutaj kluczową rolę.
- Strona sprzedażowa lub docelowa to miejsce, na którym chcesz skierować uwagę odbiorców.
Statystyki porównawcze SEO i PPC
SEO
Jeśli chodzi o globalny ruch online, Google odpowiada za ponad 92.47 procent całego ruchu.
- Tylko 0.21 procent wszystkich treści w Internecie uzyskuje średnio ponad 1000 wyświetleń miesięcznie, a 90.63 procent wszystkich treści w Internecie nie generuje żadnego ruchu z Google.
- W roku 2020 organiczne kliknięcia linków stanowiły 35.18% całkowitej liczby wyszukiwań w Google wykonanych za pomocą przeglądarki.
- Ponad dziewięćdziesiąt dziewięć przecinek dwa procent wszystkich stron w witrynach internetowych zawiera mniej niż sto linków przychodzących.
- Google przetwarza ponad 5.6 miliarda zapytań każdego dnia (lub 2 biliony wyszukiwań rocznie).
- SEO to obszar, w który obecnie inwestuje sześćdziesiąt cztery procent wszystkich marketerów.
PPC
Według Google walka z blokowaniem reklam traci impet w miarę, jak coraz więcej osób z niego korzysta.
Firma odnotowała wzrost przychodów z sieci reklamowej, które do 144 r. osiągną 2021 miliardy dolarów, przy 90% zasięgu wśród wszystkich użytkowników Internetu na całym świecie.
Stawki CPC różnią się w zależności od branży, ale zwykle są niższe niż w przypadku innych kanałów reklamowych, takich jak Facebook czy Twitter, ponieważ nie wymagają one dużej interakcji ze strony widzów, co czyni je mniej prawdopodobnymi kandydatami na płacących klientów, którzy mogą być rozproszeni podczas sesji przeglądania.
Wniosek: SEO vs PPC 2024
Wybór pomiędzy optymalizacją wyszukiwarek a reklamą typu pay-per-click ostatecznie sprowadza się do specyfiki Twojej firmy.
Nie spiesz się i dokładnie rozważ zalety i wady zarówno optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jak i reklam typu pay-per-click, zanim podejmiesz decyzję, która metoda jest najlepsza dla Twojej firmy.
Ponadto, jeśli chcesz odnieść jeszcze większy sukces w swoim przedsięwzięciu biznesowym, powinieneś połączyć obie strategie, jeśli to w ogóle możliwe.
Uwaga od wydawcy: Poprzednia wersja tego artykułu, która pierwotnie ukazała się w lipcu 2019 r., została zaktualizowana, aby była jak najbardziej kompleksowa.
