Redação e redação de conteúdo são dois tipos diferentes de redação que atendem a propósitos diferentes. É importante entender a diferença entre os dois para que você possa usá-los de forma eficaz ao comercializar sua empresa ou produto. Aqui está uma rápida visão geral das principais diferenças entre copywriting e redação de conteúdo:
- Copywriting é persuasivo, enquanto a escrita de conteúdo é informativa.
- A redação é focada na venda, enquanto a redação de conteúdo é focada em fornecer valor.
- A redação é direta, enquanto a redação de conteúdo é mais indireta.
- A redação usa a voz ativa, enquanto a redação do conteúdo usa a voz passiva.
Agora, vamos dar uma olhada mais aprofundada em cada uma dessas diferenças principais.
Conteúdo
Redação vs redação de conteúdo?
Diferença nº 1: Copywriting é persuasivo, enquanto a redação de conteúdo é informativa
O objetivo final do copywriting é levar o leitor a realizar algum tipo de ação, como comprar um produto, inscrever-se em um boletim informativo ou clicar em um página de destino.
Para fazer isso, os redatores usam uma linguagem persuasiva e acionável. Eles também se concentram em criar um senso de urgência para que os leitores se sintam compelidos a agir agora e não mais tarde.
A escrita de conteúdo, por outro lado, tem tudo a ver com fornecer valor ao leitor. O objetivo da escrita de conteúdo não é vender, mas sim educar ou entreter. Os escritores de conteúdo usam uma linguagem informativa e fácil de entender para que os leitores possam aprender algo novo ou se divertir enquanto lêem.
Diferença nº 2: a redação é focada em vender, enquanto a redação de conteúdo é focada em fornecer valor
os redatores se concentram na criação de conteúdo persuasivo que levará os leitores a realizar algum tipo de ação desejada, como comprar um produto ou clicar em uma página de destino.
Para fazer isso de forma eficaz, os redatores devem ter um bom entendimento do que motiva seu público-alvo e o que os leva a fazer uma compra.
Os escritores de conteúdo também precisam entender seu público-alvo, mas seu foco é fornecer valor em vez de vender. Isso significa que eles escrevem conteúdo que educa, informa ou diverte, em vez de tentar vender algo diretamente.
No entanto, mesmo que os criadores de conteúdo não estejam vendendo nada diretamente, seu objetivo final ainda é gerar conversões, fazendo com que os leitores se interessem pelo que eles fazem e os encoraje a realizar algum tipo de ação, como visitar o site da empresa ou assinar um boletim informativo.
Diferença nº 3: a redação é direta, enquanto a redação de conteúdo é mais indireta
Os redatores adotam uma abordagem direta ao tentar fazer com que os leitores realizem algum tipo de ação, porque desejam que os leitores saibam exatamente o que devem fazer a seguir (por exemplo, compre este produto agora).
Para fazer isso de forma eficaz, os redatores devem ser claros e concisos em sua linguagem, para que não haja confusão sobre o que os leitores devem fazer a seguir.
Os escritores de conteúdo adotam uma abordagem mais indireta ao tentar com os leitores, porque seu objetivo final não é necessariamente levá-los a realizar algum tipo de ação imediata, mas apenas mantê-los envolvidos com a marca.
Como resultado, os escritores de conteúdo costumam usar histórias ou outros métodos não tradicionalmente associados ao material de marketing para manter os leitores envolvidos.
Diferença nº 4: redação usa voz ativa, enquanto redação de conteúdo usa voz passiva
Outra diferença fundamental entre copywriting e redação de conteúdo tem a ver com a voz. Em geral, o copywriting usa a voz ativa enquanto a redação de conteúdo usa a voz passiva (embora sempre haja exceções).
A razão para isso tem tudo a ver com propósito; já que o objetivo final do copywriting é a persuasão, usando um voz ativa ajuda a criar um senso de urgência e imediatismo que incentiva os leitores a agir agora e não mais tarde.
Por outro lado, como o objetivo final da redação de conteúdo não é necessariamente a persuasão, mas sim o envolvimento, o uso da voz passiva oferece aos escritores mais flexibilidade na forma como contam suas histórias e ajuda a criar um tom mais relaxante que mantém os leitores envolvidos.
Diferença nº 5: copywriting de tamanho x redação de conteúdo
Comprimento: Copywriting é geralmente mais curto do que escrever conteúdo; pense em postagens de mídia social, páginas de destino, linhas de assunto de email, etc. Isso não quer dizer que nunca haja uma cópia de formato longo (certamente existe), mas, em geral, uma cópia é mais curta que o conteúdo. Por outro lado, o conteúdo pode ser de qualquer tamanho, desde postagens em mídias sociais e artigos de blog até e-books e whitepapers.
Diferença nº 6: redação de SEO x redação de conteúdo
SEO: Tanto a redação quanto a redação do conteúdo podem ser otimizadas para fins de SEO; no entanto, como o copywriting de SEO se tornou um campo distinto dentro do mundo da escrita, vamos contá-lo como algo separado aqui. Para nossos propósitos aqui hoje, diremos apenas que direitos autorais podem ser otimizados para SEO, mas não precisam ser, enquanto todo o conteúdo deve ser escrito com SEO em mente desde o início.
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Conclusão: Copywriting vs Redação de Conteúdo
Como você pode ver na discussão acima, existem várias diferenças importantes entre direitos autorais e redação de conteúdo, incluindo propósito, tom, envolvimento do público e até estrutura gramatical.
Então, qual você deve usar? Depende de seus objetivos para cada peça escrita, bem como de sua estratégia geral de marketing. Se você não tiver certeza de qual seria o melhor para suas necessidades, sinta-se à vontade para entrar em contato com a Metric Marketing para obter orientação especializada!
