No mundo da otimização de mecanismo de busca (SEO), há sempre uma ênfase na criação de conteúdo de qualidade. Mas o que exatamente constitui “conteúdo de qualidade?” Para responder a essa pergunta, devemos primeiro entender como os mecanismos de pesquisa funcionam.
Os mecanismos de pesquisa estão constantemente rastreando a Web, digitalizando e indexando bilhões de partes do conteúdo para que possam ser prontamente acessíveis a qualquer pessoa que digite uma consulta.
Para fornecer a melhor experiência possível ao usuário, os mecanismos de pesquisa usam o Processamento de Linguagem Natural (NLP) para analisar e entender a intenção por trás de cada consulta.
A PNL é um ramo da inteligência artificial que lida com a interação entre humanos e computadores. Simplificando, a PNL é o que permite que os computadores entendam a linguagem humana.
O uso do NLP pelo Google percorreu um longo caminho desde os primeiros dias de pesquisa. De fato, o CEO do Google, Sundar Pichai, disse que o NLP é uma das três principais prioridades da empresa em termos de investimentos em IA. Então, como você pode usar a PNL para melhorar sua estratégia de SEO? Vamos dar uma olhada.
Conteúdo
O que é PNL?
A PNL é um campo da ciência da computação e da inteligência artificial preocupado com as interações entre humanos e computadores. Ele ajuda os computadores a entender a linguagem humana e a responder de maneira natural para os humanos. Google usa PNL para seu mecanismo de pesquisa, a fim de entender melhor a intenção do usuário ao inserir uma consulta.
Como o Google usa a PNL?
O Google usa o NLP de duas maneiras principais: pesquisa semântica e pesquisa por voz. Busca semântica é quando o buscador tenta entender o significado da consulta do usuário para fornecer resultados mais relevantes.
Por exemplo, se você procurasse por “pizza perto de mim”, o Google usaria a PNL para tentar entender que você está procurando pizzarias perto de sua localização atual.
Busca por voz é quando você usa sua voz para inserir uma consulta no mecanismo de pesquisa. A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais popular à medida que as pessoas usam dispositivos como Amazon Echo e Google Home.
Como você pode usar a PNL para o seu SEO?
Você pode usar o NLP para o seu SEO, otimizando seu conteúdo para pesquisa por voz. Isso significa usar longa cauda palavras-chave que soam conversacionais e naturais. Significa também estruturar seu conteúdo de uma forma que seja fácil para o computador entender.
Você pode fazer isso usando gramática e pontuação adequadas, usando títulos e subtítulos e usando marcadores quando apropriado.
Use palavras-chave estrategicamente
Como mencionamos anteriormente, as palavras-chave são ferramentas poderosas que podem ajudar a controlar suas classificações nas SERPs. Mas para que as palavras-chave sejam eficazes, elas devem ser usadas estrategicamente.
Isso significa usar palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo de uma forma que soe natural e flua bem.
Longe vão os dias em que você poderia inserir o máximo possível de palavras-chave em seu conteúdo e esperar o melhor - os mecanismos de pesquisa agora são inteligentes o suficiente para entender esse tipo de tática e penalizá-lo por isso.
Em vez disso, concentre-se em usar algumas palavras-chave-chave em todo o seu conteúdo, especialmente em suas tags de título e cabeçalhos.
Você também deve adicionar algumas palavras-chave de cauda longa, que são frases mais específicas que tendem a ter menos concorrência do que palavras-chave mais curtas e gerais.
As palavras-chave de cauda longa são ótimas porque ajudam você a segmentar um público específico e, ao mesmo tempo, demonstram sua experiência em um determinado tópico.
Torne seu conteúdo escaneável
Um erro que muitas pessoas cometem ao escrever conteúdo da Web é presumir que os usuários lerão cada palavra de cima para baixo, como fariam em um post de blog ou artigo de notícias.
A realidade é que a maioria das pessoas não tem tempo ou paciência para fazer isso - elas apenas querem encontrar as informações que procuram da maneira mais rápida e fácil possível. É por isso que é importante tornar seu conteúdo escaneável usando parágrafos curtos, listas com marcadores e bastante espaço em branco.
Você também deve usar títulos, subtítulos e texto em negrito para dividir seu conteúdo e facilitar para os usuários folhear e encontrar o que estão procurando.
Isso não apenas tornará seu conteúdo mais fácil de usar, mas também ajudará melhore sua taxa de cliques (CTR), que é um dos fatores que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa levam em consideração ao classificar sites nas SERPs.
Preste atenção à intenção do usuário
Por fim, uma das coisas mais importantes que você pode fazer para melhorar sua estratégia de SEO com PNL é prestar atenção à intenção do usuário. Isso se refere ao motivo pelo qual alguém está procurando por algo em primeiro lugar.
Existem quatro tipos principais de intenção do usuário: navegacional (procurar um site específico), informacional (procurar dados ou fatos), comercial (procurar comprar algo) ou transacional (procurar realizar uma ação).
se você deseja que seu site tenha uma classificação alta nas SERPs, precisa criar um conteúdo que corresponda à intenção do usuário.
Por exemplo, se alguém está procurando por “melhores tapetes de ioga”, provavelmente está querendo comprar um. Portanto, seu objetivo deve ser criar conteúdo que os ajude a comparar diferentes tapetes de ioga e, por fim, escolher um que seja adequado para eles.
Por outro lado, alguém que procura por “história do yoga” provavelmente quer apenas alguns fatos rápidos – então crie conteúdo de acordo.
Leia também:
- O que basicamente é um tema otimizado para mecanismos de pesquisa
- Como fazer do Google seu mecanismo de pesquisa
Conclusão: como o Google usa o NLP para seu mecanismo de pesquisa
O Google usa NLP para seu mecanismo de pesquisa para entender melhor a intenção do usuário quando ele insere uma consulta. Você pode usar o NLP para o seu SEO, otimizando seu conteúdo para pesquisa por voz.
Isso significa usar palavras-chave de cauda longa que soam conversacionais e naturais. Significa também estruturar seu conteúdo de uma forma que seja fácil para o computador entender.
Otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz ajudará você a ter uma classificação mais alta nas SERPs e obter mais tráfego para seu site.
