A rivalidade no marketing online continua esquentando à medida que mais sites competem por posições de destaque. E faz todo o sentido porque o os primeiros cinco resultados de pesquisa orgânica representam 69.1% dos cliques. Portanto, se você deseja que seu negócio on-line seja bem-sucedido, ele deve ser capaz de competir efetivamente pelas posições mais altas.
Pode parecer uma tarefa difícil, mas não tenha medo. As ferramentas de SEO podem tornar muito mais fácil ficar de olho nos concorrentes. Com eles, você pode obter informações valiosas sobre seu desempenho e descobrir maneiras de levar seu site ao topo.
Neste artigo, daremos uma olhada mais de perto no SE Ranking para aprender como analisar os concorrentes e aumentar as capacidades competitivas de um site.
Conteúdo
O que é análise de concorrentes de SEO?
Vamos começar juntando as peças da definição.
A análise da concorrência é o processo de inspecionar os sites dos seus concorrentes e obter informações valiosas para ajudá-lo a superá-los.
Existem diferentes maneiras de encontrar informações úteis sobre os concorrentes. Ferramenta de análise de concorrentes de SEO oferecem uma ampla gama de recursos funcionais para pesquisa de concorrentes, que podem ajudá-lo a:
- Identifique os principais concorrentes na busca orgânica.
- Verifique a estimativa de tráfego do site de um concorrente e seu custo.
- Entenda como um site está sendo promovido em termos de SEO.
- Encontre palavras-chave que geram mais tráfego.
- Compare e expanda sua própria lista de palavras-chave alvo.
- Verifique as principais métricas de backlink.
Você também pode dar uma olhada rápida nas campanhas pagas de seus concorrentes para determinar com mais precisão o que está acontecendo no SERP.
Essas informações permitem que os especialistas em marketing tenham uma compreensão profunda do nicho de seus negócios, detectem concorrentes diretos e ajustem seus esforços de SEO de acordo.
Agora, vamos observar de perto as capacidades do SE Ranking e como suas ferramentas podem ajudá-lo a obter uma vantagem competitiva.
Identifique concorrentes de SEO
Antes de fazer qualquer outra coisa, você precisa definir seus rivais. Classificação SE Pesquisa Competitiva é útil para descobrir quem você está enfrentando na pesquisa orgânica e na publicidade paga.
Vamos dar uma olhada em ambas as opções.
No Pesquisa de tráfego orgânico seção, você pode encontrar o Concorrentes subseção, que oferece uma lista de sites que usam palavras-chave semelhantes às suas para adquirir tráfego orgânico. A partir dessa lista, você pode ter uma visão completa do cenário competitivo: principais rivais, palavras-chave e backlinks que eles usam, bem como o tráfego que obtêm.
O mesmo vale para o Pesquisa de tráfego pago seção. A lista nesta seção inclui sites que recebem tráfego pago para palavras-chave iguais ou semelhantes, juntamente com métricas essenciais para medir sua eficácia.
Você pode se surpreender com a lista de sites que competem pelo mesmo tráfego que você.
Essa lista também inclui rivais diretos que você já conhece, novos players em seu nicho dos quais você talvez não tenha ideia e concorrentes indiretos, incluindo sites como o YouTube. Esses sites podem não fornecer quaisquer serviços ou produtos, mas ainda assim competir pelo mesmo tráfego.
Descubra páginas populares de concorrentes
Agora, vamos prosseguir com a análise das páginas do site do concorrente.
Listados na seção Páginas estão os 100 principais resultados de pesquisa orgânica do Google (do domínio analisado). Você pode ver a porcentagem de tráfego que cada página obtém, o custo estimado do tráfego e o número de palavras-chave que a página classifica nos 100 principais resultados de pesquisa.
Ao clicar no URL, você pode transferir para outras seções para obter ainda mais detalhes. Por exemplo, você pode visualizar palavras-chave, anúncios, classificações de palavras-chave e assim por diante.
Aqui estão algumas maneiras de usar essas informações:
- Identifique as páginas classificadas para as palavras-chave alvo. Você pode classificar as páginas pelo número total de palavras-chave classificadas na pesquisa orgânica. Isso o ajudará a descobrir as páginas mais abrangentes dos sites dos concorrentes.
- Identifique as páginas que têm mais tráfego. Você pode ver o volume de tráfego estimado que a página analisada obtém com as palavras-chave atuais. O valor é calculado usando uma fórmula que envolve volume de pesquisa, classificações atuais e taxa de cliques (CTR) esperada.
- Analise o conteúdo dessas páginas. Visite as páginas mais eficazes para comparar seu conteúdo com páginas semelhantes em seu próprio site. Isso o ajudará a identificar pontos fortes e fracos para criar uma estratégia de conteúdo melhor e preencher lacunas de conteúdo.
Analise palavras-chave do concorrente de SEO
SE Ranking permite que os usuários monitorem o desempenho de seus concorrentes para as mesmas palavras-chave alvo. Isso ajuda a encontrar oportunidades para aproveitar as informações obtidas dos concorrentes e a manter uma presença online mais forte.
No Palavras-chave seção, você pode encontrar insights valiosos sobre pesquisas de tráfego orgânico, incluindo o número de palavras-chave para as quais o site aparece nos resultados orgânicos do Google, tráfego total, custo estimado de tráfego para essas palavras-chave e o número de backlinks.
Esta lista inclui informações detalhadas para cada palavra-chave, incluindo volume de pesquisa, tráfego, intenção de pesquisa, posição, recursos SERP disponíveis, concorrência e CPC estimado.
O SE Ranking também calcula a dificuldade de competição para determinadas palavras-chave. Quanto maior o número, mais difícil será alcançar as primeiras posições.
Aqui estão cenários populares onde essas informações ajudam nos esforços de SEO:
- Examine as palavras-chave de melhor desempenho. Você pode encontrar palavras-chave com maior volume de pesquisa e dificuldade aceitável. Descobrir essas palavras-chave e adicioná-las ao seu núcleo semântico garantirá que você não perca nenhuma oportunidade.
- Encontre lacunas de palavras-chave. Você pode encontrar palavras-chave usadas por seus concorrentes diretos, mas não por você. Não há nada de errado em pegar emprestadas essas palavras-chave e usá-las em seus próprios projetos.
- Explore oportunidades de palavras-chave de cauda longa. Você pode aplicar o filtro para pesquisar palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa consistem em pelo menos três palavras e têm menor volume de pesquisa e concorrência, mas taxas de conversão muito altas. A maioria dos sites os esquece, mas, na verdade, podem ser muito benéficos.
- Preveja os movimentos dos concorrentes com palavras-chave recém-adicionadas. SE Ranking marca novas palavras-chave que seus concorrentes apenas começaram a classificar. Dessa forma, você pode descobrir as atividades de seus rivais, prever seus próximos movimentos e responder de acordo.
- Identifique os recursos SERP. Os recursos SERP são caixas e elementos especiais que o Google adiciona aos resultados orgânicos para simplificar a pesquisa e tornar o SERP mais informativo. Identificar os recursos SERP é útil para selecionar palavras-chave alvo e otimizar seu site.
Monitore as posições de pesquisa do concorrente
SE Ranking permite aos usuários monitorar e analisar mudanças na concorrência de palavras-chave.
Vou ao Mudanças nas classificações seção, onde você encontrará uma tabela que inclui várias categorias: palavras-chave melhoradas, diminuídas, novas e perdidas.
Esses dados ajudam você a entender se a presença online de um concorrente está crescendo ou diminuindo e para quais palavras-chave, bem como se um site pequeno e imperceptível pode se tornar seu concorrente direto.
Vamos dar uma olhada em como você pode usar essas informações:
- Examine as palavras-chave para as quais os concorrentes estão otimizando ativamente suas páginas da web. Acompanhe as mudanças nas posições das palavras-chave no site do concorrente. Se a posição de uma palavra-chave melhorar consideravelmente, isso pode significar que seu concorrente está trabalhando para otimizá-la.
- Reaja rapidamente se o concorrente superar suas posições de liderança. Você pode acompanhar e comparar a dinâmica dos resultados de classificação para diferentes palavras-chave. Verifique se há alterações em palavras-chave de alto volume. Dessa forma, você saberá quando deverá reagir para ter certeza de não perder a concorrência.
- Aproveite as classificações perdidas dos concorrentes. Pode haver diferentes razões pelas quais as posições dos concorrentes diminuem. De qualquer forma, é importante detectar essas palavras-chave e encontrar oportunidades de superar os concorrentes no SERP.
Pesquise o SEO na página do concorrente
Outra coisa que pode ajudá-lo a aumentar seus rankings e superar rivais é realizar uma análise detalhada de SEO na página. Você pode analisar sua página em relação a métricas importantes de SEO e verificar o conteúdo e o uso de palavras-chave.
Comparar os resultados de vários concorrentes ajuda você a entender melhor qual conteúdo, palavras-chave e elementos de página eles usam.
Com essas informações, você poderá entender o que está faltando na sua página e como pode melhorar seu desempenho para superar os concorrentes no SERP.
Para ajudá-lo nessa tarefa, o SE Ranking apresenta uma ferramenta independente chamada On-Page SEO Verificador.
SE Ranking executa mais de cem verificações diferentes e prepara um relatório detalhado que apresenta o índice de qualidade geral da página, métricas essenciais e análise de vários elementos da página. SE Ranking notifica sobre erros críticos na página e sugere como corrigi-los.
Depois que o SE Ranking analisar sua página, você poderá ir direto para o comparação competitiva seção, onde seus resultados serão comparados com até 50 principais resultados de pesquisa para a palavra-chave alvo.
Você pode comparar páginas por palavras-chave, métricas na página ou conteúdo:
- Conteúdo. SE Ranking analisa o conteúdo do texto da página: verifica a contagem de palavras e o uso de palavras-chave, se os títulos incluem palavras-chave, se existe uma hierarquia de títulos adequada, etc.
- Palavras-chave. A ferramenta analisa palavras-chave em suas páginas e nas de seu concorrente, incluindo quais palavras são usadas com mais frequência e sua densidade. Também mostra os elementos da página e onde eles estão sendo usados. Este é um dos principais aspectos que devem ser analisados durante a análise da concorrência.
- Métricas na página. SE Ranking analisa o comprimento dos principais elementos de SEO, como URL, título e tags de descrição. Ele também mostra a experiência da página e pontuações de usabilidade – índice de velocidade de carregamento e parâmetros Core Web Vital.
No geral, a análise de SEO na página fornece uma compreensão do que funciona melhor para seus concorrentes, quais palavras-chave você tem em comum e quais estão faltando, e o que você pode fazer para melhorar o SEO do seu próprio site.
Descubra oportunidades de link building
Backlinks são essenciais para SEO. Os mecanismos de pesquisa são mais propensos a classificar sites com um número razoável de backlinks de qualidade em uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa. Um grande número de backlinks de domínios autorizados significa que o site é confiável e deve ser escolhido para classificação em uma determinada consulta de pesquisa.
No Visão geral seção no SE Ranking Pesquisa Competitiva ferramenta, você pode verificar rapidamente as pontuações de confiança de domínio e confiança de página, o número de backlinks e domínios de referência. Isso lhe dará uma impressão geral do perfil de backlink do seu concorrente.
SE Ranking também apresenta o Verificador de backlinks, o que ajuda a encontrar backlinks de qualquer domínio e analisá-los em mais de 15 parâmetros.
A guia Backlinks fornece uma lista detalhada de backlinks para um determinado site, juntamente com URL, URL de destino, texto âncora, tipo (dofollow, nofollow), pontuações de confiança de domínio e confiança de página e a data em que foram descobertos pela primeira vez.
Aqui está o que você pode fazer com informações sobre backlinks dos concorrentes:
- Verifique as estratégias de link building de seus concorrentes. Ao analisar seus backlinks e domínios de referência, você pode entender quais tipos de links seus concorrentes usaram para expandir seu portfólio de backlinks. Você também pode verificar quais páginas seus concorrentes estão promovendo e quais textos âncora eles usam para isso.
- Monitore os backlinks dos concorrentes. Você pode ver quais backlinks funcionam melhor para seus concorrentes e adicionar as melhores fontes de backlinks à sua estratégia de link building. Dessa forma, você pode descobrir os domínios mais conceituados e relevantes com backlinks para seus concorrentes. Depois disso, não hesite em entrar em contato com esses domínios e providenciar a inclusão de links para seus próprios sites. Se isso funcionar para seus concorrentes, pode funcionar para você também.
Identifique os pontos fortes e fracos do concorrente
Analisar os concorrentes é essencial para o sucesso de qualquer negócio. Ao ficar de olho em suas atividades e esforços de SEO, você pode ter certeza de que sua estratégia de SEO é tão forte, se não mais forte, que a deles.
Com ferramentas como o SE Ranking, você pode identificar e avaliar rapidamente seus maiores rivais. SE Ranking oferece uma ampla gama de instrumentos com os quais você pode trabalhar para analisar seus concorrentes digitais.
Com este poderoso conjunto de ferramentas, você pode identificar seus concorrentes, analisar suas palavras-chave e posições e verificar seus perfis de backlinks. Mais importante ainda, você pode fazer isso quase sem esforço e em um só lugar.
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