Neste artigo, apresentamos erros comuns de RP que os empreendedores cometem (e como evitá-los). Como empreendedor, você usa muitos chapéus. Você é o CEO, o CFO, o CMO e, muitas vezes, o zelador também. Com tanto em seu prato, é fácil deixar as coisas escaparem. As relações públicas costumam ser uma dessas coisas.
Uma forte estratégia de relações públicas é crucial para qualquer negócio, mas é especialmente importante para os empreendedores. Porque? Porque como uma startup ou pequena empresa, você provavelmente está trabalhando com um orçamento e mão de obra limitados. Isso significa que você não pode cometer erros.
Infelizmente, mesmo os empresários mais bem-intencionados às vezes cometem erros de relações públicas evitáveis que acabam custando caro. Nesta postagem do blog, discutiremos três dos erros de relações públicas mais comuns que os empreendedores cometem e como você pode evitá-los.
Conteúdo
3 erros comuns de RP que os empreendedores cometem
Não definir seu público-alvo
Um dos erros mais comuns que os empreendedores de relações públicas cometem é não definir seu público-alvo. Sem uma compreensão clara de quem você está tentando alcançar, será difícil desenvolver uma estratégia de RP eficaz.
Antes de criar uma mensagem que ressoe com seu público-alvo, você precisa saber quem eles são. Quais são seus dados demográficos? Quais são seus interesses?
Que desafios eles enfrentam? Depois de ter uma boa compreensão do seu público-alvo, você pode começar desenvolvendo uma estratégia de RP que fala diretamente com eles.
Falha ao aproveitar a tecnologia
Outro erro que os empreendedores costumam cometer é deixar de aproveitar a tecnologia em seus esforços de relações públicas. Na era digital de hoje, existem várias ferramentas e plataformas disponíveis que podem ajudá-lo a atingir seu público-alvo com mais eficiência.
Da mídia social aos serviços de distribuição de press releases on-line, há várias maneiras de usar a tecnologia a seu favor.
Se você não estiver usando tecnologia em seu Esforços de relações públicas, você está perdendo uma oportunidade valiosa de se conectar com seu público-alvo e apresentar sua mensagem a eles.
Falha no acompanhamento
Depois de enviar seu comunicado de imprensa ou e-mail de apresentação, é fácil pensar que seu trabalho está feito. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade!
Um dos erros mais comuns que os empresários de relações públicas cometem é deixar de acompanhar os jornalistas depois que eles fazem o contato inicial.
Se um jornalista não responder ao seu e-mail inicial, não tenha medo de entrar em contato novamente alguns dias depois com um breve lembrete do que você está apresentando e por que seria uma boa opção para a publicação.
O acompanhamento mostra que você é persistente e comprometido em obter cobertura para sua história, o que aumentará as chances de um jornalista acabar mordendo.
Confiar demais na mídia paga
A mídia paga é uma ótima maneira de levar sua mensagem ao público-alvo, mas não deve ser seu único método de alcançá-los. Embora a mídia paga deva fazer parte de sua estratégia geral de relações públicas, depender demais dela pode ser caro e nem sempre eficaz.
Para obter o máximo retorno de seu investimento, concentre-se em posicionamentos de mídia conquistados - como críticas positivas, cobertura da imprensa em publicações de alto tráfego e menções de mídia social - que são essencialmente publicidade gratuita.
Esses tipos de veiculações têm mais peso do que os anúncios pagos porque são vistos como mais credíveis e confiáveis pelos consumidores.
Não Medindo Seus Resultados
Outro erro que os empreendedores costumam cometer é deixar de medir os resultados de suas campanhas de relações públicas. Sem medir seus resultados, será impossível dizer se sua campanha foi bem-sucedida ou não em atingir seus objetivos.
Portanto, antes de lançar sua próxima campanha de relações públicas, dedique algum tempo para estabelecer os principais indicadores de desempenho (KPIs) que você usará para medir seu sucesso.
Isso pode incluir coisas como impressões de mídia, tráfego do site, engajamento de mídia social ou até números de vendas, se aplicável. Ao rastrear seus KPIs ao longo do tempo, você poderá ver se sua campanha está tendo o efeito desejado ou não e ajustar de acordo, se necessário.
Não desenvolver um ângulo de história
Ao lançar sua história para a mídia, é importante que você tenha um ângulo forte que chame a atenção deles. Um bom ângulo de história é oportuno, relevante e interessante. Também deve ser algo que não foi abordado extensivamente no passado. Se a sua história não tiver um ângulo forte, é provável que seja ignorada pela mídia.
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Conclusão:
Como empreendedor, você não pode cometer nenhum erro — especialmente quando se trata de relações públicas. Uma forte estratégia de relações públicas é crucial para qualquer empresa, mas é especialmente importante para startups e pequenas empresas que trabalham com orçamentos e mão de obra limitados.
Infelizmente, mesmo os empresários mais bem-intencionados às vezes cometem erros de relações públicas evitáveis que acabam custando caro.
Nesta postagem do blog, discutimos três dos erros de RP mais comuns que os empreendedores cometem e como você pode evitá-los. Ao reservar um tempo para definir seu público-alvo, alavancar a tecnologia em seus esforços de relações públicas e focar em posicionamentos de mídia conquistados, você pode preparar sua empresa para o sucesso.
