Paginile de destinație sunt esențiale pentru a genera conversii pe site-ul dvs. Ei sunt primul punct de contact între dvs. și potențialii dvs. clienți, așa că este important să vă asigurați că sunt la îndemână.
Din fericire, există o modalitate simplă de a testa dacă pagina de destinație este sau nu eficientă: testarea A/B. Testarea A/B (cunoscută și sub numele de testare divizată) este o metodă de comparare a două versiuni ale unei pagini de destinație pentru a vedea care are performanțe mai bune.
În acest ghid, vă vom arăta cum să configurați un test A/B pentru pagina dvs. de destinație și să interpretați rezultatele. Să începem!
Cuprins
Ce este testarea A / B?
După cum am menționat anterior, testarea A/B este o modalitate de a compara două versiuni ale a pagina de aterizaree pentru a vedea care funcţionează mai bine. Acest lucru se poate face analizând o varietate de valori, cum ar fi rata de conversie, timpul pe pagină, rata de respingere și multe altele.
Pentru a efectua un test A/B, trebuie să creați două versiuni ale paginii dvs. de destinație (Versiunea A și Versiunea B) și apoi să trimiteți trafic către ambele pagini. Odată ce ați colectat suficiente date, puteți analiza rezultatele pentru a vedea care versiune a funcționat mai bine.
De ce să faceți un test A/B?
Testarea A/B este un instrument esențial pentru orice agent de marketing sau proprietar de afaceri, deoarece vă permite să testați diferite ipoteze despre ceea ce funcționează pe site-ul dvs.
De exemplu, să presupunem că doriți să creșteți numărul de conversii pe pagina dvs. de destinație. Este posibil să aveți câteva idei despre cum să faceți acest lucru, cum ar fi schimbarea copiei sau adăugarea unei imagini. Cu testarea A/B, puteți testa aceste ipoteze diferite și puteți vedea care dintre ele funcționează de fapt. Acest lucru este mult mai eficient decât a face o presupunere educată - la urma urmei, datele nu mint!
Nu sunteți sigur dacă testarea A/B este potrivită pentru dvs.? Iată câteva beneficii ale testării A/B care te-ar putea convinge:
- Testarea A/B este ușor de configurat și nu necesită abilități sau cunoștințe speciale. Tot ce ai nevoie este o pagină de destinație și ceva de testat!
-Testarea A/B este o modalitate ieftină de a vă îmbunătăți rata de conversie. De fapt, este adesea gratuit dacă utilizați Google Analytics!
-Testarea A/B vă oferă informații despre ce răspunde publicul dvs. și modul în care interacționează cu site-ul dvs. Aceste informații pot fi de neprețuit pentru îmbunătățirea strategiei dvs. de marketing.
-Testele A/B nu sunt doar pentru paginile de destinație; pot fi folosite pentru e-mailuri, reclame și aproape orice altceva!
Cum să configurați un test A/B
Pasul 1: Alegeți-vă scopul
Înainte de a începe să rulați teste, este important să decideți ce doriți să obțineți cu testele dvs. A/B. Doriți să creșteți numărul de vizitatori care vă completează formularul de contact? Doriți să creșteți valoarea medie a comenzii? Odată ce v-ați hotărât asupra obiectivului dvs., puteți trece la proiectarea testului.
De asemenea, citiți:
Pasul 2: Proiectați-vă testul
Există câteva lucruri diferite pe care le puteți testa pe pagina dvs. de destinație. Unele dintre cele mai comune elemente care sunt testate sunt titlurile, imaginile, butoanele de îndemn și câmpurile de formular.
Puteți testa câte un element sau mai multe elemente deodată; totul depinde de obiectivele tale și de ceea ce vrei să afli. Odată ce ați decis ce element(e) veți testa, este timpul să vă creați cele două versiuni.
Când vă creați versiunile, este important să schimbați doar un element la un moment dat. În acest fel, veți putea identifica cu exactitate ce element provoacă modificări ale ratei de conversie. De exemplu, dacă testați titluri, creați două titluri diferite și utilizați aceeași imagine, copiere și buton de îndemn pentru ambele versiuni.
Pasul 3: Configurați-vă testul
După ce aveți cele două versiuni gata, este timpul să vă configurați testul. Dacă utilizați Google Analytics, configurarea unui test A/B este ușoară; trebuie doar să urmați instrucțiunile de aici. Odată ce testul este configurat, tot ce mai rămâne de făcut este să așteptați rezultatele! În funcție de volumul de trafic de pe site-ul dvs., poate dura câteva ore sau câteva zile pentru a obține suficiente date pentru a ajunge la o concluzie.
Acum că știm ce este testarea A/B și de ce este importantă, haideți să aruncăm o privire la cum să configurați un test A/B pentru pagina dvs. de destinație. Există câteva moduri diferite de a face acest lucru, dar ne vom concentra doar pe cele două metode cele mai populare: Google Analytics și Optimizely.
Google Analytics: pentru a configura un experiment în Google Analytics, accesați „Comportament” > „Experimente” în bara laterală din stânga și faceți clic pe „Creați experiment.
” Apoi, introduceți adresa URL a paginii originale (cea pe care doriți să o testați), selectați obiectivul pentru care încercați să îl optimizați (conversii, clicuri etc.), alegeți cât timp doriți să ruleze experimentul, decideți cine doriți să fie inclus în experiment (toți vizitatorii sau un anumit segment) și determinați ce procent din trafic doriți să fie inclus în experiment.
După ce ați făcut toate acestea, faceți clic pe „Creați”. Google va genera apoi codul pe care va trebui să îl adăugați la ambele versiuni ale paginii dvs. de destinație - asigurați-vă că nu uitați acest pas! Acum doar așteptați ca experimentul să-și urmeze cursul și apoi analizați rezultatele.
Optimizează: Pentru a configura un experiment în Optimizely, conectați-vă la contul dvs. și faceți clic pe „Creați un nou experiment”. Dați un nume experimentului și selectați dacă doriți să ruleze continuu sau să aibă date de început și de sfârșit. Apoi, introduceți adresa URL a paginii originale pe care doriți să o testați și faceți clic pe „Creați”. Optimizely vă va aduce apoi în editorul lor vizual, unde puteți face modificări versiunii B a paginii dvs. de destinație. După ce sunteți mulțumit de modul în care arată, salvați modificările și începeți să rulați experimentul! Din nou, așteptați să se termine și apoi analizați rezultatele.
De asemenea, citiți:
- Cum să creați pagini de vânzări cu conversie ridicată pas cu pas
- Cum să adăugați butonul CTA la postările WordPress?
Concluzie: A/B Testarea paginii dvs. de destinație
O pagină de destinație bine concepută este esențială pentru a genera conversii pe site-ul dvs., iar testarea A/B este o modalitate excelentă de a vă asigura că pagina dvs. de destinație este eficientă. Prin testarea împărțită a două versiuni ale paginii dvs. de destinație și analizând rezultatele, vă puteți da seama ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. și puteți lua decizii informate cu privire la modul de optimizare a site-ului dvs. în viitor. Deci ce mai aștepți? Începeți cu testarea A/B astăzi!
